文|锐枢万象

编辑|锐枢万象

大家好，我是小锐！最近有个挺有意思的现象，湖南郴州一座藏在湘粤交界的深山，既没有直达韩国的航线，在国内旅游圈也算不上顶流，却成了韩国游客扎堆打卡的新目标。

2025年上半年，这里接待的韩国游客足足有2.58万人次，同比涨幅冲到了320%，这个增长速度在湖南全省排第一。

要知道此前韩国人来湖南旅游，几乎只认张家界，如今为啥突然把目光转向了这座名不见经传的莽山？

韩国人从张家界到莽山的新选择

韩国人对登山的热爱早就刻进日常了，韩国林务厅2022年的调查数据能直接说明这一点，近80%的成年韩国人每个月至少会登一次山或者走一次森林徒步。

这种几乎全民都爱登山的习惯，让有着三千奇峰的张家界，一直都是韩国游客来中国旅游的必打卡地。但随着越来越多韩国人走完张家界，他们开始寻找新的登山目的地，而莽山，恰好出现在了他们的视野里。

2024年，韩亚航空联合12家韩国知名旅行社的工作人员实地考察莽山，一下子就被这里的景致打动了。

莽山就在湘粤交界的地方，从郴州市区开车过去大概要2个小时，这里藏着湖南第二高峰猛坑石，海拔高达1902.3米，千米以上的山峰就有150座。

6000公顷原始森林保存得完好，森林覆盖率达到99%，负氧离子浓度超过10万/立方厘米，这里还是全球濒危物种莽山烙铁头蛇的唯一栖息地。

韩国考察团直言，莽山既有张家界的奇峰俊秀，又有黄山的云海意境，就像一块没被过度开发的宝藏。

其实早年间的莽山只是片人迹罕至的荒山野岭，1994年它就成了国家级自然保护区，但受交通闭塞、设施匮乏的影响，游客一直寥寥无几，更别说外国游客了。

就连徐霞客当年游历郴州时，曾留下无寸土不丽，无一山不奇的赞叹，也没能让这片山水在旅游市场火起来。

直到2017年，当地才开始集中发力发展旅游，开发了猴王寨、将军寨等核心景区，还配套建设了游客中心、星级酒店，莽山这才慢慢从原始山区，朝着国际性旅游目的地转变，2024年还入选了首批14座世界旅游名山。

第一批到访的韩国游客，把莽山的云海日出、原始森林景观分享到海外社交平台，没成想直接带火了这片深山。

莽山戳中韩国老龄化社会的核心需求

光有好风景还不够让韩国人跨越大半个中国来莽山，真正的关键是莽山刚好踩中了韩国社会的核心痛点。

截至2024年12月，韩国65岁以上人口占比已经超过20%，正式进入超老龄社会。

受中国传统文化影响，孝心文化在韩国根基深厚，过去带父母游张家界是韩国年轻人尽孝的常见方式，而如今带父母游莽山，成了韩国年轻人群体里的新风尚。

这背后的核心原因，是莽山打造的无障碍登山体系。作为中国第一家无障碍山岳型旅游景区，莽山投建了全长8公里的云梯，3.7公里的观光索道，还有4台垂直电梯，7台轮椅提升机，11台自动扶梯。

这些设施让腿脚不便的老年人和残疾人也能轻松登山，哪怕坐着轮椅，也能抵达千米高空的栈道，这在国内外的山岳景区里都是独一份的。

对比韩国本土的登山条件，就能明白莽山的吸引力有多强。在韩国想带行动不便的老人看山顶的日出云海，往往得花大价钱坐直升机，而在莽山坐扶梯就能登顶，成本还不到韩国直升机的十分之一。

有个韩国小伙推着轮椅带70岁的父亲登上莽山1600米的栈道，老人望着眼前的云海，激动得热泪盈眶。

这件事被分享后，中国有座轮椅能登顶的神山的话题登上韩国热搜，阅读量突破千万，莽山的知名度也跟着爆发式增长。

到现在为止，莽山已经累计接待了5.2万人次的特殊人群，其中重度肢残人士有9000人，60岁以上的老年人达到了11.8万人次。

中国旅游研究院的数据显示，2023年我国中老年游客出游总次数接近12亿人次，银发旅游消费年均增速达23%，但专门针对银发群体设计的山岳景区产品，几乎是一片空白。

莽山砸下超10亿元打造无障碍体系，不仅建起了资金壁垒，更靠孝心旅游的定位，牢牢抓住了韩国游客的心智。

从冷门秘境到国际打卡地

莽山能从国内冷门景区变成韩国游客的新宠，靠的不只是硬件设施，还有一套精准的运营和营销打法。

在景区服务这块，莽山把本地化适配做到了细节里，景区的标牌都配上了韩语，工作人员和周边的摊贩也都能说几句简单的韩语。酒店里辣白菜成了标配，咖啡店还推出了符合韩国人口味的人参拿铁。

韩国游客在莽山的一天，能体验到凌晨登山顶看云海日出，白天在原始森林里吸氧、看瑶族民俗表演，傍晚赏日落，晚上体验非遗打油茶，再泡一泡南方第一高山温泉，整套体验既贴合自然，又有独特的地方特色。

这一切的背后，还有郴州市政府的主动布局。当地先是联动张家界引流，让到张家界的韩国游客知道湖南不只有张家界，还有莽山。

接着在韩国首尔设立了郴州文旅韩国市场拓展办公室，还在韩国电视台投放广告，反复强化“去了张家界、黄山，应该来趟郴州”的印象。

同时推出签证便利化、门票五折、离境退税等政策，用实打实的优惠吸引韩国游客。前不久，郴州官方还组团到首尔参加文化旅游推介会，进一步拉近和韩国旅游市场的距离。

大量韩国游客的到来，也带动了景区周边的民宿，餐饮，交通产业，瑶族刺绣，火塘油茶，本地茶叶这些特产成了韩国游客的抢手货，不少原本外出打工的年轻人，也回到家乡做起了旅游相关的生意。

莽山的破局给文旅景区提了个醒

莽山能在韩国走红绝对不是偶然，这也给国内很多藏在深闺里的优质旅游景区，提供了一套能参考的破局思路。

很多景区手握优质的自然或文化资源，却迟迟打不开市场，核心问题往往是没找对精准的目标群体，也没搭建起差异化的核心竞争力。

莽山的成功，是找准了无障碍银发旅游这个蓝海市场，用重资产投入建起别人难复制的设施壁垒，再通过主动的国际化营销，把自己推到目标游客面前。

当然，莽山的目标也不止于成为韩国游客的新宠，它更想打造天下莽山的品牌，吸引全球游客，成为一张能代表中国的旅游名片。

未来郴州还计划推出外国游客补贴机制，鼓励开通韩国直飞郴州的航线，完善韩语服务和韩国游客快速响应中心，开发更多贴合韩国游客喜好的主题旅游产品。

从一片荒山野岭到火遍韩国的旅游胜地，莽山的经历印证了，好的旅游资源只要找对定位，做好配套，精准营销，就能从过去那种酒香也怕巷子深的状态，变成真正的国际打卡地，这一点值得所有还在等客上门的景区好好琢磨。