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杭州灵隐飞来峰景区最近干了件大事，宣布永久免票，以前75块的门票和香花券全取消，游客线上预约就能免费进灵隐寺、永福寺、韬光寺。

这消息一出来，网上直接炸了，热搜榜上就没下来过。

景区免票不算新鲜事，但灵隐寺这种级别的文化IP，把真金白银的门票说砍就砍，还是挺让人意外的。

从75元门票到免费预约，杭州到底图什么？

这事儿放十年前想都不敢想，景区不就靠门票赚钱吗，杭州这是把“摇钱树”给砍了？但你仔细扒拉扒拉杭州这些年的操作，会发现这步棋其实早有铺垫。

2002年西湖景区就拆了围栏，成了全国首个免票的5A景区，当时多少人觉得杭州疯了，放着现成的门票钱不赚。

现在回头看，这哪是疯了，这是把小账算成了大账。

那年西湖免票后，游客量噌噌往上涨，全市旅游收入不但没降，反而涨了10%。

就拿花港观鱼来说，免票前一年门票收入才800万，免票后虽然多花了200万管理费，但周边物业出租收入直接飙到2000万，净赚1000万。

这账算得明明白白，门票那点钱，比起游客多住一晚、多吃顿饭、多买件纪念品，根本不值一提。

灵隐飞来峰这次免票，算是把西湖的经验玩得更溜了。

免票首个周末，灵隐寺游客量直接涨了3倍，周边商圈营业额翻了两倍还多，寺里的素斋、香火、文创产品卖得比以前火多了。

杭州旅游部门之前有个“241算法”，说游客在杭州多待24小时，全市旅游年收入就能多100亿。

现在免了门票，大家逛得舒心，自然愿意多待几天，钱不就来了？

华略智库的陈昌智说得挺透彻，灵隐免票不是不要钱，是把景区变成了“超级流量入口”。

你想啊，灵隐寺本身就是顶级文化IP，以前75块门票可能就把不少人挡在门外了。

现在免费，来的人多了，寺里的“慈杯咖啡”“菩提十八籽”这些文创产品就能卖得更好，周边的酒店、餐厅、商业街也能跟着沾光。

这就像开商场，先把人引进来，还怕赚不到钱？

扔掉门票这块“肥肉”后，城市该怎么管？

免票听着挺好，但人一多，麻烦事也跟着来。

灵隐寺毕竟是文物保护单位，游客挤得水泄不通，文物受不了，体验也差。

杭州这次学聪明了，搞了“实名预约+分时游览”，工作日每天最多3.5万人，周末5万，节假日6.5万，还得提前一天在小程序上约。

这样一来，游客不用挤破头，文物也能喘口气。

光靠景区自己肯定不行，还得整个城市跟着动。

就拿交通来说，景区人多了，周边路肯定堵。

杭州市交通局、公安局、西湖管委会直接联手，调整了工作日的交通措施，加开公交、优化绕行路线，尽量让大家进出方便。

这种时候，就能看出一个城市的治理水平了。

杭州上城区望江街道的做法挺有意思，他们搞了个“小哥圆桌会”，把外卖骑手从“被管的”变成“一起管的”。

景区免票后，外卖订单肯定多，骑手们天天在周边跑，哪条路堵、哪个地方需要设取餐点，他们最清楚。

坐下来一起商量，问题解决得又快又接地气。

西湖区翠苑街道更绝，搞“治理合伙人”，把社区里的社团组织都拉进来，一起处理社区事务，人多力量大嘛。

不止杭州，其他城市也在琢磨怎么跟门票经济说再见。

苏州周庄去年4月搞了个“宠你一辈子”，游客买一次原价门票，实名登记后就能无限次免费入园，就是想让大家多来几次。

江西更狠，199块一张文旅一卡通，全省105家4A以上景区随便玩，还能看电影，算下来一次出游就回本。

这些玩法虽然不一样，但核心都是，别盯着门票那点钱，把游客留住才是王道。

现在的城市竞争，早就不是比谁GDP高、谁楼盖得高了。

华略智库那些专家都说，未来拼的是“软实力”文化魅力、治理水平、生活品质，这些东西才能真正留住人。

杭州扔门票，其实就是靠文化IP圈粉，让大家来了就不想走。

深圳南山最近也在搞类似的事，叫“无界南山”。

他们把政府办公楼的围墙拆了，封闭的办公区变成开放的公共空间，老百姓走几步就能进去办事、休息。

以前政府和市民隔着栅栏，现在没了隔阂，办事都方便多了。

这种“空间开放”其实就是“治理升级”，让城市更有人情味。

单打独斗的时代早就过去了，一年前，佛山禅城拉着重庆渝中、长沙天心这些万亿GDP城市的中心城区，搞了个“万亿城央”联盟。

大家打破地域壁垒，互相开放市场、共享资源，免得扎堆抢项目、搞同质化竞争。

现在联盟成立快一年了，不少商家已经开始跨省合作，效果还真不错。

所以你看，灵隐飞来峰免票不是杭州一时兴起，是中国城市发展的一个缩影，从靠门票赚钱到靠价值共生，从比硬件到比软件，从关起门来管到打开门一起干。

不过这事儿也不是谁都能学，得有成熟的城市配套、拿得出手的文化IP，还得有敢短期吃亏换长期收益的治理魄力。

以后这样的城市，估计会越来越多，毕竟，城市的核心是人，让人来了就不想走，才是真本事。

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