【蒲湖新语】“山东文旅出海 靠什么让“孔子”走近伦敦？

11月4日，伦敦世界旅游交易会现场，山东以“孔子家乡”之名走向聚光灯。“好客山东”四个字，不再只是口号，而是化作了可感知的温度与场景，向西方观众具象呈现。这不仅是一场旅游推介，更是齐鲁文化在全球语境中一次充满创意的表达。背后支撑的，是“仁者爱人”的伦理温情与“天下归仁”的广阔胸襟。它们正借由现代文旅的桥梁，缓缓走向世界。

体验，让“好客”二字落地生根。齐鲁文化中那份特有的“好客”与“务实”，在展区设计中被巧妙转化为可参与、可感知的环节。现场礼仪展演、手工艺互动体验，让参观者在亲手参与中，触摸到流传千年的待客之道。历史上，齐地重商、鲁地崇礼，而山东此次的展陈，恰是二者气质的融合：一侧是传统手工艺体验区，另一侧则配备了数字化查询屏，游客可实时获取线路推荐、交通信息与预订入口。通过可触可感的沉浸式体验，“好客山东”不再只是一个抽象概念，而是沉淀为游客心中真实、生动而温暖的记忆。

产品，让典籍走出纸页，走进生活。山东在推广中，有意将古籍中的智慧转化为可参与的活动。交易会现场，参观者可以亲手拆解鲁班锁，让千年前的工艺智慧，成为跨越语言藩篱的手边游戏；拓片制作体验，则让金石文字成为可触摸、可携带的文化印记。而“跟着孔子去研学”系列路线，进一步将“仁者乐山，知者乐水”的哲思，落实为可真实行走的山水旅程。文化不再囿于书架，而是成为可选择的旅途风景。正是这种从文字到体验的“转译”，让传统文化走出书斋，在生活中焕发出新的生命力。

技术，为跨越时空的对话架设接口。山东也尝试以现代科技为古老文明注入当代形态。“孔子数智大模型”的引入，正是对“如何与千年思想对话”这一命题的回应。游客通过与AI的轻松互动，不经意间触及儒家思想的吉光片羽，理解的门槛降低了，文化好奇的窗口却打开了。技术，在此刻成为一把钥匙，将厚重的文明遗产，解锁为可感、可对话的当下智慧。

从文化价值到旅游产品，从地域特色到体验活动，从思想理念到互动内容——山东所做的，并非简单的包装，而是建立在对目标市场的深入理解之上。此次推广中有效的“转化”，跳出了宏大叙事，转将思想与价值“翻译”为旅游产品、互动体验与数字内容。这套注重实效的策略，不仅直接服务于文旅推广的目标，也展示了一条可复制、可落地的传统文化出海路径。