赛事+文旅 “苏超”打样

11月1日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）决赛在南京奥体中心举行，伴随着泰州队的捧杯，这场影响范围广、热度持续久的足球盛宴画下句点。历经176天、85场比赛，“苏超”已不仅是一场场胜负分明的竞技比赛，更是江苏深入推进文旅体商融合发展的创新实践。据不完全统计，“苏超”期间，主场城市比赛日的A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。而“苏超”给江苏文旅带来的改变，还远不止这份亮眼的数据。

赛事引流 文旅出圈

泰州队夺冠后，“泰州”一词在社交媒体和新闻平台的搜索量激增，吸引大量关注。其实早在6月初，泰州市文化广电和旅游局便会同有关部门推出跟着“苏超”看球赛、游泰州、吃早茶文旅促消费活动。许多球迷追随主队比赛来到泰州，看凤城河的夜景、尝泰州的早茶。

泰州天德湖宾馆副总经理王峻从6月开始就感受到了“苏超”的引流作用。“只要泰州主场比赛门票一开售，客房订单就跟着来了。”王峻告诉记者，因为酒店与泰州主场泰州体育公园体育场步行仅10分钟，300余间客房在有比赛的晚上都是“一房难求”。7月、8月，酒店平均入住率超过了80%。

因“苏超”而火的不只是酒店，还有景区景点。在盐城，不少球迷因为被赛场上盐城“N4A”球迷会的呐喊助威所吸引，而来到新四军纪念馆参观。在扬州，宋夹城风景区的足球场每到傍晚就会热闹起来，宋夹城杯系列足球赛也办得有声有色。

随着“苏超”的引流作用日益凸显，江苏各地文化和旅游部门也敏锐地察觉到这波流量，通过线下联合举办活动，线上主动接梗、造梗等方式，建立立体化传播矩阵，助力文旅出圈。

11月1日，南通和泰州两市的文化和旅游部门联合举办的“通泰携手·与宁有约”“跟着‘苏超’去‘读城’——双城记”活动在毗邻南京奥体中心的银杏里文化艺术街区举办。南通的“通通好看、通通好吃、通通好玩”与泰州的“泰好看、泰好玩、泰好吃”吸引众多球迷关注。

南通市文化广电和旅游局局长王智表示，“苏超”赛事期间，南通主场比赛日所在的周末游客接待量与旅游消费同比均增长40%以上。在此过程中，南通通过文旅优惠政策引流、文旅活动增流、文旅服务宠流的做法，实现文旅资源从“被看见”到“被记住”再到“被认同”的转化，有效推动了文旅消费向“多日体验”“全域消费”“全链条消费”升级。

以诚留客 助燃消费

“苏超”期间，江苏各地还推出一系列惠民礼包，打造各类“第二现场”，将“苏超”流量进一步转化为文旅增量。

“苏超”期间，盐城的出圈不仅源于“苏北王”的强劲实力，“N4A”球迷会的助威也成了盐城文旅的加分项。“N4A”的名字与位于盐城的新四军纪念馆遥相呼应。新四军纪念馆副馆长朱卓观察到，赛事期间，纪念馆的观众接待量较平时有了显著增长，尤其是年轻观众的比例大幅提升，纪念馆的文创产品也热销起来。

“这些球迷观众不仅为纪念馆带来了人气，更为红色文化的传播注入了新的活力。”朱卓说，“苏超”也激发了纪念馆在活动形式上的创新。赛事期间，馆内举办了一系列与“N4A”相关的特色活动，与观众产生了更强烈的共鸣。

“苏超”期间，常州市新北区西夏墅镇东南村的“第二现场”也火了。东南村党总支副书记刘顺介绍，村里6月中下旬就决定举办“村光无限，超越梦想”观赛活动。常州取得首胜的那场比赛，总共吸引了8000多人到村里观赛。单场大型活动周期内，村里的稻田理想民宿、青野东南酒店客房均实现满房，餐饮方面营业额同比增长130%。

在刘顺看来，观赛活动的成功一方面来源于公众对“苏超”的关注，另一方面也得益于东南村推出了“苏超”互动派对、乡村文化市集、乡村音乐会等根植乡村的旅游业态。“这场实践证明，乡村也可以用好热门赛事，并依托乡土文化，创新发展模式，延长旅游链条。”

“一开始，我们在主场的各项筹备工作中，就是以体育赛事为载体，推动文旅传播与体验消费融合。”镇江市文化广电和旅游局相关负责人说，当地在主场比赛日期间，联动体育、商务等部门，通过文旅福利政策精准引流、“苏超”市集活化消费场景、内场展演彰显地域文化、“读城”研学深化旅游体验，打造足球观赛与文旅共生共荣的新趋势，实现“引客入镇、留客在镇”的目标。

体旅融合 实现共赢

“没有‘苏超’的周末，总觉得少了点什么。”今年“苏超”落幕后，不少网友在社交平台上感慨。这份感慨，既表达了公众对“苏超”的认可与热爱，也侧面反映出满足群众需求的体育赛事仍然不够。

“苏超”在一定程度上让看比赛成了大众过周末的方式之一，如何进一步发挥体育赛事综合效应？日前，江苏省政府办公厅印发的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》提出，大力发展“赛事+”，不断激活地域文化、提升城市活力、赋能消费升级。深化“赛事+文旅”。

事实上，江苏多地在“赛事+文旅”方面已早有探索。宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军表示，今年，宜兴承办了“苏超”无锡队的3个主场比赛，江苏省城市篮球男子超级联赛第一阶段的56场比赛都在宜兴进行。此外，宜兴还有风筝邀请赛、自行车赛等品牌赛事。每次赛事举办期间，宜兴文旅等部门都会紧密联动，放大“赛事+”效应。

王智表示，随着相关文件的出台，南通将把“苏超”经验系统性总结、固化与推广，复制到其他赛事、拓展到其他领域，创造更多文旅消费的爆点，更好推进文旅与百业的融合发展。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，下一步，江苏将积极打造文体旅融合新场景，加快构建以环太湖、沿长江、沿大运河、沿海等区域为重点的“水韵江苏”户外运动目的地体系；以“跟着赛事去旅行”为主题，联合旅行社、OTA平台策划推出一批跨区域、有特色的“赛事+文旅”精品线路和产品；充分利用“苏超”的品牌价值和宣传效应，定期发布“赛事+文旅”线路产品；鼓励文旅企事业单位积极参与举办品牌体育赛事、打造赛事“第二现场”，支持体育领域的企业和资金投资布局文旅项目、参与文旅活动，以市场为纽带不断拓展文体旅合作空间，实现共赢目标。（本报记者 邰子君）

来源： 中国旅游报