【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
随着全球旅游市场加速复苏，中国与欧洲国家旅游交流热度也在持续攀升。
有数据显示，2025年上半年，入境中国的欧洲游客中，来自法国、德国、意大利、西班牙的游客数量最多。其中，意大利、西班牙来访中国的旅游订单数量同比分别增长168%和102%。此外，斯洛文尼亚、拉脱维亚、捷克、罗马尼亚等相对小众的欧盟国家赴华旅游热度增长显著。
据彭博社报道，2025年中国游客赴欧洲旅游人数大幅攀升，欧洲许多国家凭借其奢侈品、历史文化底蕴和独特旅行体验，成为中国游客的热门目的地，越来越多的中国游客渴望开启前往欧洲的长途旅行。
很显然，中国游客数量的大幅增长，为欧洲各地旅游市场注入了强劲活力。这一趋势对整个欧洲大陆而言意义重大，如今，欧洲各国寄希望于中国游客的回归，并期待可以在2026年的接待人数与旅游收入上再创新高。
报道称，欧洲旅游委员会2025年6月的一项研究报告显示，高达72%的中国游客表示愿意进行长途旅行，其中欧洲是首选目的地之一，这一比例远高于全球平均值（39%）；53%的受访者表示，购物是他们行程中的重要环节。
分析人士指出，中国游客热衷于欧洲国家源于多重因素，一方面是中国经济处于快速增长态势，中国游客渴望探索新的目的地；另一方面，美国对中国游客的吸引力在逐渐下降，促使许多中国公民转向欧洲；此外，消费支付的便捷度也是重要因素之一。2025年，中国的微信支付与支付宝普遍进入欧洲一些国家的主要旅游消费场所，如餐厅、百货商场、便利店等，包括欧洲主要长途巴士运营商Flixbus和意大利第二大高铁公司Italo在内的主要交通企业均已支持使用中国的移动支付软件。
数据显示，2025年上半年，欧洲地区的跨境微信支付交易额同比增长近30%，其中英国增幅高达40%。
国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，中国已成为全球旅游支出最高的客源市场之一，这对依赖外国游客的欧洲各国酒店业、餐厅经营者及其他商家而言，中国游客尤为“金贵”。
面对不断增长的中国游客数量，欧洲旅游机构正在积极调整服务以把握这一趋势，尤其是在支付便利性方面。
日前，中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合推出了“工银万事达欧洲旅行联名信用卡”，旨在为跨境出行人士提供便利、高效、安全的支付服务。
观察者网了解到，该卡以欧洲优质文旅场景为特色，构建起覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条权益体系，为我国出境游客、留学生、出海企业员工等客群提供全方位、高品质的跨境消费支付升级体验。
相关资料显示，“工银万事达欧洲旅行联名信用卡”支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付。持卡者可享有免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益。同时，该卡提供多项热门场景权益，涵盖双语旅游管家、欧洲博物馆门票、购物礼遇、出行回馈等增值服务。
工商银行表示，未来将持续深化与各方合作，围绕中欧跨境往来和消费者多元化需求，加强金融服务与场景生态的融合创新，丰富跨境金融产品矩阵，持续推动中欧经贸合作、促进中欧旅游市场繁荣发展。
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