《光明日报》关注贵州：“村超”归来，文体旅市场人气旺嘞！

8月24日，《光明日报》刊发文章《“村超”归来，文体旅市场人气旺嘞！》，关注贵州榕江正以“村超”流量为引擎，深挖民族、生态、非遗等资源富矿，通过农文旅体商深度融合，让榕江这座充满活力的小城成为国内外游客向往之地。具体内容如下：

【文旅观察·跟着赛事去旅行】

夏日的暑热未消，贵州省榕江县“村超”球场内座无虚席，两万多名观众的热情把现场气氛烧得滚烫。绿茵场正中央，忠诚村足球队队长董永恒与队员们摆好阵势，眼睛直勾勾地盯着球门方向。

“嗖——”禁区里，足球应声入网，欢呼声响彻球场。赛场外，古州镇月寨村村民张爱珍和邻居们围坐一起，刚打开直播，泪水就已打湿眼眶：“瞧，‘村超’回来了！”

谁能想到，6月下旬，连续两场特大暴雨如猛兽般“扑”向榕江这座因“村超”闻名的小城，冲毁了道路楼房，淹没了“村超”球场。谁又能想到，仅1个月后，哨声再度响起，备受瞩目的2025年贵州“村超”总决赛、全国赛接连开场。

洪灾过后，“村超”赛事为何能快速“重启”？自2023年“出圈”以来，贵州“村超”如何让热度持续？这个暑期，“村超”好球不停。来，跟随记者穿行赛场内外，一起探访“村超”持续火爆背后的“流量”密码。

1.撑起共克时艰“超力量”

7月26日，午后，“村超”球场入口处的电子显示屏上实时显示着场内人数，焕然一新的球场静候各地观众有序入场。人群中，榕江县足协副主席陈兴洋突然驻足，指向一条新刷的红线——“2025·6·24洪水线”，几乎与入场通道高度齐平。

“这是洪水肆虐的痕迹！”陈兴洋告诉记者，“不到10分钟，球场就被完全淹没了。”洪水过后，塑胶跑道七零八落，球场草坪全部泡烂，“村超”赛事被迫中断。

1个月的时间，“倒”在泥泞中的“村超”如何快速“重启”？

高效组织，成为“重启”第一步。贵州省市县各级共1.3万余人赶赴榕江参与抗洪抢险救灾，榕江县成立12个工作组统筹推进灾后恢复重建，先后投入9万余人次开展垃圾、淤泥和障碍物清理工作。

“洪水冲不垮‘村超’！”陈兴洋坚定地说。这位2023年贵州“村超”赛事的最佳守门员，第一时间返回球场，加入志愿清淤的队伍。

暑气升腾，陈兴洋在淤泥里一步步艰难向前，四周是操着各地口音的救援队伍。大家手上一刻不停，心意更加坚定：“要尽快把球场‘抢回来’！”

小雨淅沥，榕江县城外的大坝上，张爱珍还没顾得上清扫自家屋子，就赶着来到地里：“有多少菜，就摘多少！”她身后亮起星星点点，更多乡亲们全家出动，弓着腰在雨幕里采摘蔬菜。

团结一心，跑出“重启”加速度！灶火熊熊，忠诚镇后勤伙食保障点内，在上百名村民的高效配合下，数千份盒饭制作完成。忠诚镇党委书记杨胜涛说：“周边20多个村寨的乡亲自发来帮忙，为一线救援人员撑起‘后方食堂’。”

转业军官皇甫颐从山西太原赶来，在淤泥里一干就是十几个小时；河南大哥开车1500公里，送来6000碗烩面；新疆大叔阿里木江·哈力克揣着20万元现金，跨越4000公里，买了11头牛送到榕江的食堂……各方爱心持续汇聚，撑起了共克时艰的“超力量”。

7月1日，“村超”球场重新亮灯；7月14日，最后一块草坪铺设完成；7月25日，球场设施建设完成，设备调试完毕，基本满足办赛条件。

2025年贵州“村超”总决赛上的烟花秀。榕江县融媒体中心供图

华灯初上，当球员们再度踏上赛场，驰援榕江防汛救灾和灾后重建的各界人士也受邀回到“村超”。烟花绽放，高硐村村民杨通明激动不已：“‘村超’的热闹回来了，这是所有人共同‘拼’出来的！”

球场外，回归的烟火气弥漫街巷。7月26日，贵州村超“重启”活动当日，榕江迎来客流高峰，超18万人涌入这座小县城，全县住宿行业入住率98.3%，实现旅游综合收入1.88亿元。

2.享受文化赋能的“超快乐”

夜幕低垂，锣鼓声刚歇，民族歌舞节目又登上“村超”球场。专程从天津自驾而来的球迷刘先生举着手机拍个不停，意犹未尽地说：“这‘村味’十足的球赛，看得真得劲儿！”

自2023年出圈以来，“村超”持续吸引全国各地游客“为一场赛，赴一座城”。数据显示，榕江这座常住人口不到30万人的小城，2024年累计接待游客946.18万人次，实现旅游综合收入108.03亿元。2025年上半年，榕江县累计接待游客472.64万人次，同比增长12.68%。

一项由村民自发组织、球员是当地群众、奖品是本地农特产品的“村赛”，为何能引来持续的关注度？

“这几年，参赛球队更多，足球氛围更浓嘞！”刚带领忠诚村足球队斩获2025年贵州“村超”总冠军的董永恒说，“不论代表哪支球队出战，大家都为‘村超’的荣耀拼尽全力，享受每场比赛！”

“村超”火在全民参与。两年间，“村超”联赛报名球队从20支增加到62支，又增加到2025年的108支。榕江县球队数量成倍增长，更带动全县注册足球球员数量从2023年的458人增加至2408人。

“快来！到‘村超’一次看遍多彩贵州风！”00后广东游客小李迫不及待在社交媒体上分享自己的赛场见闻。

82岁的遵义市舞龙队队员林绍贤专门前来加油助威：“‘村超’越办越红火，我们舞起龙来浑身是劲！”

“村超”火在文化赋能。侗族大歌、芦笙舞、木鼓舞、鼓藏节仪式……“村超”出圈以来，740余个富有“村味”的加油助威入场活动和非遗节目在“村超”轮番登场。全国34个省级行政区超1600支足球队来到榕江，藏族锅庄舞、蒙古舞、川剧变脸等各地优秀传统文化纷纷亮相“村超”舞台。

2025年贵州“村超”总决赛活动现场。光明日报记者 陈冠合 摄/光明图片

“过去手机都‘玩不转’，现在每场直播都有几百个赞！”新媒体培训课堂开进村里，张爱珍和“月寨嬢嬢团”的姐妹们参加培训后，粉丝数量增长到1万多人。她骄傲地说：“我们要维护好‘村超’流量，向更多人传递‘村超’快乐！”

“村超”火在传播创新。榕江县提出“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，推动建成新媒体电商产业园，累计培育2.3万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，各类“草根”主播成为“村超”出圈的共同推动者。

“‘村超’出圈以来，赛事水平不断提高，参与人数持续扩大，文化舞台更加宽广。”榕江县“村超”办副主任高松表示，“扎根乡土、人人参与，让‘村超’从‘现象级’爆火变成‘可持续’长红。”

3.做大品牌撬动“超经济”

比赛散场，“村超”球场外百米长的“烟火市集”上依然人声鼎沸，苗族银饰、侗族刺绣、蜡染服饰等特色手工艺品摊位前挤满了游客。

“一场比赛下来，能卖100多碗卷粉。”榕江卷粉摊主吴大姐笑着说，“在球场门口摆摊，不仅没有摊位费，还能享受‘村超’流量，生意不愁！”

据统计，2023年以来，“村超”网络浏览量突破1000亿次，创造旅游综合收入近200亿元，带动榕江县从脱贫县跃升为GDP百亿县。榕江如何将“村超”流量转化为文旅发展的“增量”？

榕江县文体广电旅游局党组书记、局长杨琼介绍，榕江依托“村超”品牌影响力，深入挖掘村超赛事的市场价值和产业潜力，聚焦“吃住行游购娱”六大要素，大力发展“超经济”。

小足球，撬动起大产业。“村超”出圈以来，榕江县新增市场主体7700余户，其中娱乐业和体育市场主体380家；1100余家新餐饮主体扎根乡土，全县住宿床位数从“村超”前的5988个增长至12000多个。

“‘村超’百香果成熟了，甜的不得了！”农家果园里，古州镇丰乐社区居民熊竹青正现场直播带货。三宝侗寨鼓楼下，村民杨阿姨接待完住客，闲话起家常：“以前年轻人往外跑，现在游客往村里‘涌’嘞！”

小足球，转化为大动能。球场之外，“村超”流量让榕江的村村寨寨变了模样。“村超”出圈以来，榕江全县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2024年的1.21亿元，带动4000余人实现家门口增收。

2025年贵州“村超”总决赛上的拼抢瞬间。榕江县融媒体中心供图

走出贵州，“村超”模式正在全国各地生根发芽。

陕西汉阴，在2025“村超”全国赛陕西赛区流量加持下，毗邻赛场的双乳镇千亩荷塘景区单日游客峰值突破1.2万人次；在广东和平，2025年“村超”全国赛广东和平赛区闭幕式当天，拉动全县消费约3000万元。

小足球，正拥抱大市场。“‘村超’已与重庆丰都、湖南保靖等34个省（区、市）37个赛区完成签约。”高松介绍，榕江通过打造“全国村超联盟”，输出品牌管理经验，共享流量红利，形成“一赛带多城”的共赢格局。

“‘村超’激活了全域动能，榕江将把文旅产业作为县域支柱产业来打造。”榕江县委书记徐勃表示，榕江正以“村超”流量为引擎，深挖民族、生态、非遗等资源富矿，通过农文旅体商深度融合，让榕江这座充满活力的小城成为国内外游客向往之地。

来源 光明日报

编辑 杨羽

二审 杨韬

三审 周文君