“文化+”撬动文旅消费新升级

一枚盘扣的文创手作活动，带动了文创产业发展、促进就业增收；

一段广场舞的户外练习，点燃周边夜市的消费热情，激发溢出效应；

一场乡村民俗的精彩展演，打响了美丽乡村的名号，挖掘出农文旅融合的新商机……

当下，伴随文旅市场逐渐迈入大众旅游全面发展新阶段，游客的脚步早已不止于山海之间，而是更加渴望放慢脚步，深入城市的商业肌理与文化场景，触摸最鲜活的本土温度。

精准捕捉这一消费升级趋势，我市以实施2025年度公共文化服务公益创投项目为契机，精心策划推出一系列融文于旅、以文促消的新场景、新业态，将深厚的文化底蕴转化为文旅消费的“加分项”，让文化“活水”持续滋养消费生态，为全市文旅产业高质量发展注入源源不断的动能。

从“打卡留影”到“深度入戏”，打造主客共享新场景

曾几何时，凭借碧海蓝天刷屏社交平台的威海，一度陷入“网红困境”：游客的“畅玩清单”被标志性景点填满，相机快门成为行程的核心节点，“拍完即走”的“出片式”旅游，让游客与城市的联结仅停留在视觉层面，难以形成持久的情感共鸣与消费黏性。

破解“网红易逝”的魔咒，实现从“流量城市”到“留量城市”的跨越，关键在于让游客从“走马观花的旁观者”转变为“深度沉浸的参与者”。为此，我市以公共文化服务公益创投项目为纽带，将文化拆解为可触摸、可体验的场景与业态，探索让文化成为联结游客与城市的情感桥梁。

“威海印象·时尚盘扣艺术工坊”公共文化公益创投项目，推出的“快闪式”非遗体验活动便是代表性的场景之一。

10月下旬的居然乐购购物广场，一场“快餐式”非遗快闪打破了商场的日常节奏——“威海印象·时尚盘扣艺术工坊”在此开展非遗盘扣手作体验，过往市民游客纷纷驻足。

不同于传统非遗展示的静态陈列，这场活动降低了体验门槛，让游客在“沉浸式”穿针引线间，直观感受“一扣一结”中的“威海美学”。

“打破以往‘窝’在活动室里办活动的局限，既能让非遗盘扣文化‘走出去’，丰富群众的文化体验，更能通过‘快闪’这种喜闻乐见的形式，打造‘可带走的威海记忆’，让文化真正融入消费场景。”项目负责人李响说，项目推进期间还策划推出“秀美桥头手造创意工坊”“圣果飘香”乡村振兴文化创意服务等子栏目，培育了30余名乡村文创达人，带动就业增收。

如果说盘扣快闪是“小而美”的场景渗透，那么国庆长假前夕，位于火炬八街夜肆威海的百人群舞活动，则展现了文化“聚人气、促消费”的规模效应。

“美丽是五谷丰登的欢畅，美丽是家和业兴的向往……”10月25日，伴着《美丽中国》的激昂旋律，“舞韵民风·红映山海——文艺赋能与文旅品牌培育项目”之集体舞蹈展演活动正式启幕，市民与游客闻声加入，欢快的舞步让广场瞬间沸腾。

人气聚起来，消费火起来。据街区商户反馈，活动当天门店营业额较平日暴涨近30%。“原本只是来火炬八街拍张网红照，没想到遇上这么热闹的活动，忍不住跟着跳了起来。”来自青岛的游客张晗笑着说，跳完舞蹈浑身舒畅，再去周边街区吃点海鲜、买点文创，旅行体验感瞬间拉满。

在乡村，文化场景的植入则让“农文旅”融合绽放出新活力。位于临港区汪疃镇祝家英村，曾因优质苹果闻名，如今，借助“文艺赋能助乡村·‘缘’梦活力祝家英”项目，不仅培育出一支精气神十足的鼓舞队伍，更让小山村成了乡村游“新晋打卡地”，苹果销路也随之拓宽，“甜蜜事业”愈发红火。

近日，在该项目的牵引下，一支由30余人组成的“临时旅行团”来到祝家英村：看一场震撼人心的鼓舞表演，再循着阵阵果香走进苹果园，现场体验采摘乐趣。

从“听觉震撼”到“味觉甘甜”，文化展演与农事体验无缝衔接，形成“因鼓舞而来，为苹果停留”的消费闭环。“现在的乡村旅游不光有风景，更有文化温度，太贴心了！”来自烟台的刘先生提着满满一袋农产品，笑容格外灿烂。

从“手艺传承”到“守艺增值”，培育文旅融合新品牌

如果说场景创新是吸引游客的“引流入口”，那么品牌培育就是留住游客的“核心密码”。

基于这一逻辑，我市自公共文化服务公益创投项目启动以来，便在“文化传播者”的身份之外，增添了“品牌孵化者”的角色——让带着本土基因的文化品牌破土而出，将“威海特色”转化为“消费选择”。

“公共文化服务不能只停留在‘送文化’，更要‘育产业’。”市文化和旅游局有关负责人表示，希望通过创投项目的扶持，能够让更多的非遗技艺、传统手艺从“养在深闺人未识”变为“走进市场受青睐”，实现文化传承与经济发展的“双向奔赴”。

在“‘遗’脉相承，威海非遗点亮计划”项目的实施地吉呈轩，作为“威海滩”上的老牌非遗传承空间，这里曾陈列着不少“藏在展柜里、握在老匠人手中”的非遗技艺与老物件。如今，在省级非遗锔瓷传承人耿海胜的坚守与创新下，借助公益创投项目的助力，这些“老宝贝”变得可感、可触、可带走。

“项目推进过程中，我们深入挖掘锔瓷、铜版画、皮影戏等非遗技艺与威海的关联元素，让非遗不只是用来观看的，更要融入生活、走进消费。”耿海胜介绍，项目实施以来，嵌着威海记忆的锔瓷摆件、印着威海地标元素的铜版画等一批文创产品深受市民游客喜欢，“品牌效应”叠加的“消费效应”进一步凸显。

同样实现“手艺增值”的还有樱花制衣廖夫人美学馆。该馆依托“廖夫人非遗手绘及手工技艺项目”，将非遗手绘、传统刺绣等手艺与现代服饰文化相结合，开发出非遗手绘丝巾、手工香包、刺绣服饰等特色产品，并定期举办体验活动。

“很多游客特意来体验手绘，亲手完成的丝巾承载着独家记忆，几乎都会买走。不少市民也来定制刺绣服饰，非遗手艺的市场认可度越来越高。”项目负责人说，体验式消费既让游客感受传统工艺的魅力，更让品牌知名度与影响力显著提升。

与吉呈轩、廖夫人美学馆这些“老品牌”不同，荣成市斥山街道盛家村则依托省级非遗“盛家火烧”，通过“薪火相传·盛家共兴”乡村振兴文旅融合项目，走出一条“小手艺育新品牌”的路子。

“我们以火烧制作体验为核心，让游客在老艺人指导下和面、揉剂、擀皮、烙制，亲身感受这项传统面食技艺的温度。”项目负责人谭海娥介绍。

当金黄酥脆的火烧出炉，麦香与成就感一同弥漫，购买便成了顺理成章的选择。“买的不只是火烧，更是亲手制作的快乐和一段难忘的乡村记忆。”一位游客的话，道出了体验式消费的核心价值。

文化是内容，旅游是载体，消费是结果。眼下，伴随公共文化服务公益创投项目的持续推进，借助一连串的精妙设计，“文化、旅游、消费”被紧密串联起来，让原本可能“走过路过”的游客“停下来、深体验、乐消费”，为城乡文旅发展开辟新路径。

“当文化以创新场景触达人心，以融合业态对接市场，便能成长为强大的经济动能，点燃威海文旅消费的新引擎。”市文化和旅游局有关负责人介绍。（记者 李文思 通讯员 刘译文 王彦力 文中图片为资料图）