中国旅游研究院与马蜂窝新报告构建中国风物旅行图谱贵州多地风物上榜

近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开“旅游目的地探索系列报告发布会”，发布该系列最新研究成果——《中国风物报告》，贵州兴义市布依族八音坐唱、雷山县人鸟同庆的苗族“吃新节”、赤水市现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂等多地风物上榜。

中国旅游研究院院长戴斌提到：“如今的旅行者，已经过了看山看水看风景的阶段，转而开始关注各地的文化之美和生活之美。文化为旅游市场注入全新的活力，旅游同样是各地文化传播的重要载体，推动文化和旅游深度融合在建设旅游强国中有着不可替代的作用。以这份《中国风物报告》为起点，借助大数据和人工智能技术，发掘在地风物，彰显各地文化标识，将成为未来旅游工作的重点方向之一。”

马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“风物+旅行并不只是当下的潮流，而是‘文旅融合’时代下的体验升级。而马蜂窝正致力于通过‘内容+AI科技’的力量，成为每位旅行者的‘风物向导’，帮助游客从‘选地点’升级为‘选玩法’。”

亲身体验“在地风物”成年轻人出行新理由

年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们不再满足于简单的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，希望通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。

马蜂窝大数据也印证了这一变革：“非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7%。地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词，对小众风物的挖掘与探索，不仅为他们带来全新体验，也为地方旅游市场带来了全新的机遇。

“90后”“00后”领跑“风物旅行”大军

报告显示，“90后”以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，“00后”则以16.2%的占比显示出巨大潜力。热衷新鲜事物的“90后”对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步；“00后”则对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。

在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是，二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不断缩小，深度探索在地风物不再是大城市的专属，而是逐步成为全民参与的旅游新方向。

五大系列、百种风物构建文化体验新图谱贵州多地风物上榜

《中国风物报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里，五大主题系列全方位构建起了一份系统化的风物旅行体验图谱。