文旅产业发展思绪：旅游景区建设如何避免同质化？

近来，网上多见包括部分新建古镇在内的旅游景区发展出现问题，并进行反思的报道，或已经成为一个热点，引发广泛关注。

笔者亦然，并在昨天写下一篇短文《新建古镇同质化严重旅游旺季受冷落》，附议许多网媒作者提出的新建古镇同质化严重的批评。

笔者认为，旅游景区建设也应该与自媒体写作讲求“原创”一样，追求独家独有独一无二，以创意思维统领策划、规划、项目立项论证以及实施全过程，并做到一以贯之。

笔者曾致力于创意旅游研究，注意收集网上线下的相关资料。今天看到在2021年7月间写下的一篇短文，文章引述了官方（文旅部）发布的一个通知，内容是推进旅游产品创意提升工作。

通知主要内容包括，全面推进“创意下乡”和“创意进景区”的相关工作，各地要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等，因地制宜、分类推进，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源，以创意设计呈现文化内涵，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。

通知要求深入推进创意产品开发信息名录建设。各地文化和旅游行政部门要择优收录实力强、信誉好、潜力大的创意设计机构、制造类企业、金融投资机构、渠道平台类企业等机构信息，建立本地区创意产品开发信息名录。

通知说，有过部门将定期更新完善《全国文化和旅游创意产品开发信息名录》，明确市场主体、畅通信息渠道，营造更加公平、透明、高效的市场环境。

本人长期从事文化产业和创意经济研究和理念推介，似是第一次在“红头文件”中看到如此多的使用“创意”字眼，甚为关注。

今次重温官方通知内容，进一步认识到，旅游景区作为文化创意产业的有机组成部分，其发展建设应该开拓思路，富于创意，勇于善于创新，避免景区同质化，走出旅游景区建设新路。