“既能体验传统年俗，还能坐游船逛水乡，这一趟来得值。”正月初七，晨雾还未散尽，荻港村的青石板路上已是一片喧腾，来自杭州的李女士牵着女儿的手，在状元福街的拓福字摊位前流连。

这个春节，南浔区和孚镇以一场场传统与创新交织的年俗盛宴，交出文旅“开门红”的答卷。特别是荻港村，从千人鱼汤饭的沸腾到“荻小桑”IP的出圈，从村民摊位的上千元日收入到6000人次的单日客流……千年古村落正在探索一条以文化为魂、以创新为翼的“破圈”之路。

年味“新”表达

“鱼王出水了！”欢呼声中，一条三十余斤的鳙鱼被村民赵冬土抱出水面，水花溅湿了围观游客的衣角。这位满脸通红的老渔民笑得合不拢嘴：“村里好久没这么热闹了，这才是过年该有的样子。”

抓年鱼、抬年猪、品鱼宴、观非遗——这些传承千年的水乡年俗，在今年春节被荻港村赋予新的表达方式。1月23日的千人鱼汤饭活动，累计接待游客6000人次，直接带动消费15万元。

而到了2月中旬，新春活动再次升级。在保留写春联、拓福字、非遗糖画等传统项目基础上，全新IP“荻小桑”“荻小鱼”首次亮相，成为游客镜头里的新晋“网红”；状元水上游线将古桥、老宅、鱼塘串联成一条流动的年味长廊，游客乘船而过，两岸皆是风景。

“我们要让传统‘活’起来，更要让年轻人‘走进来’。”和孚镇文旅条线负责人表示。这种“传统+创意”的思路，让荻港的年味既有厚重底蕴，又有青春气息。

游客的涌入，最直观的受益者是村民。

在美食街区域，村民王阿姨的摊位上，桑基鱼塘生态鱼、手工鱼干、桑果糕等本地土特产被抢购一空。“这两天游客特别多，货品不够卖，一天能卖上千块。”她一边打包一边告诉记者，语气里掩不住喜悦。

景区内的餐饮、文创店铺同样生意火爆。“旅游引流、消费增收”的良性循环正在形成——游客带走的是地道的江南风味，村民收获的是实实在在的收入。

51岁的章利平，以前靠养鱼谋生，如今成了研学导师，经常带着孩子们体验下塘喂鱼、做桑果饮。“守在家门口就能多份收入，忙得浑身是劲。”像她这样吃上“旅游饭”的村民，在荻港村已超过六成。

业态“巧”突围

如果说荻港村展现的是传统古村的创新活力，那么相距不远的息塘村，则用一座牡丹园诠释了乡村文旅的另一重想象力。

春节期间，浔梦息塘牡丹园正式开园。3000株牡丹次第开放，姹紫嫣红的花海让游客仿佛瞬移到洛阳。项目负责人尚帅是洛阳人，为将中原牡丹“搬”到江南水乡，提前4个月通过温控技术精心培育。

春节期间，不少市民带着家人专程前来，“没想到在家门口就能欣赏到洛阳牡丹，太惊喜了。”

牡丹之外，园区还配套萌宠投喂区、无动力乐园，甚至与南浔航联飞行营地联动，让游客可以乘坐热气球俯瞰水乡。来自上海的周女士惊喜道：“孩子第一次尝试乘坐热气球，这一天的体验十分丰富，感觉值了！”

从千年农遗到中原牡丹，从鱼汤饭到热气球，南浔乡村文旅的“破圈”路径清晰可见：不囿于单一资源，不拘于传统边界，用跨界融合的“巧思”打开新的增长空间。

热闹背后，是乡村对自身文化根脉的坚守与激活。

2025年10月，荻港村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。这份荣誉的背后，是延续2500余年的“桑基鱼塘”生态智慧——塘基种桑、桑叶养蚕、蚕沙喂鱼、鱼粪肥塘、塘泥壅桑，堪称世界循环生态农业的源头。

为了守护这份遗产，村里关停了30多家污染企业，实施清淤护坡、桑树补种工程；2024年，《湖州桑基鱼塘系统保护规定》颁布施行，全国首份桑基鱼塘农遗司法保护令落地，为千年农耕文明筑牢法治屏障。

如今，千余亩桑基鱼塘核心保护区内，生态鱼身价翻倍，桑叶、桑果化身桑葚干、桑叶糕、桑果酒等深加工产品。曾经的“污染村”，已蜕变为长三角知名的“生态氧吧”。

“网红”变“长红”

在荻港村“一元茶馆”，80多岁的潘平福依旧守着老手艺，一杯茶一元钱，温暖着南来北往的客。而在不远处的渔隐咖啡店，“85后”倪威正推介一款“桑基鱼塘咖啡”，鲜桑叶打制的奶盖，缀着桑果粉勾勒的小鱼纹，让千年鱼桑文化精准戳中年轻人的审美。

老与少、传统与创新、坚守与突破，在这里找到了和谐共生的节奏。这正是乡村文旅可持续发展的深层密码：不是用“新”取代“旧”，而是让两者在碰撞中交融，在交融中生长。春节期间的游客与喧闹，是荻港村文旅融合发展的一个注脚。

但如何让节日“流量”转化为日常的“留量”，让一时的“网红”成为持续的“长红”，考验的是乡村的系统韧性。和孚镇相关负责人表示，未来将依托桑基鱼塘全球重要农业文化遗产与联合国最佳旅游乡村“双名片”，持续深挖水乡文化内涵，以文化赋能旅游发展。“我们的目标，不仅是让荻港成为一个游客愿意来的地方，更是成为一个来了就不想走、走了还想再来的地方。”

采访中，记者感受到，南浔乡村文旅正以一个个“破圈”实践，回答着一道时代命题：当乡村承载着厚重的历史与传统，如何在新时代找到自己的表达方式，让文化“活”起来，让产业“旺”起来，让村民“富”起来？

答案或许就藏在荻港的青石板路上，藏在那一碗热气腾腾的鱼汤饭里，藏在村民们忙碌而充实的笑容中……它告诉我们，真正的“长红”，不是追逐风口的一时热闹，而是扎根乡土的内生力量；不是靠资本堆砌的华丽外壳，而是由文化滋养的生命活力。当流量褪去，唯有那些与土地深度连接、与人真诚对话的乡村，才能经得起时间的淘洗，成为人们心中永恒的风景。

记者手记 古村的守望与新生

离开荻港时，夕阳正把运河染成金色。岸边，几个孩子举着刚做好的鱼骨画，欢笑着跑过石桥。桥那头，“一元茶馆”的灯光亮起，潘平福老人又在给晚归的茶客续水。

这一刻，我忽然理解了什么是“活态传承”——它不是把文化锁进博物馆，而是让它活在每一天的烟火气里，活在村民的生计里，活在游客的体验里，活在孩子们的记忆里。

从“千万工程”启动时的清淤治污，到今天联合国“最佳旅游乡村”的殊荣，荻港用二十多年时间，完成了一场从“污水横流”到“生态标杆”的蝶变。而这场蝶变的核心，始终是人——是守着茶馆的老人，是返乡创业的青年，是端上“旅游碗”的村民，是慕名而来的游客。

他们共同构成了一座古村最生动的风景，也共同书写着一份乡村振兴的“古村答卷”。

记者：史舒频

编辑：郭熠华

审核：姚佳丽