“既能体验传统年俗,还能坐游船逛水乡,这一趟来得值。”正月初七,晨雾还未散尽,荻港村的青石板路上已是一片喧腾,来自杭州的李女士牵着女儿的手,在状元福街的拓福字摊位前流连。
这个春节,南浔区和孚镇以一场场传统与创新交织的年俗盛宴,交出文旅“开门红”的答卷。特别是荻港村,从千人鱼汤饭的沸腾到“荻小桑”IP的出圈,从村民摊位的上千元日收入到6000人次的单日客流……千年古村落正在探索一条以文化为魂、以创新为翼的“破圈”之路。
年味“新”表达
“鱼王出水了!”欢呼声中,一条三十余斤的鳙鱼被村民赵冬土抱出水面,水花溅湿了围观游客的衣角。这位满脸通红的老渔民笑得合不拢嘴:“村里好久没这么热闹了,这才是过年该有的样子。”
抓年鱼、抬年猪、品鱼宴、观非遗——这些传承千年的水乡年俗,在今年春节被荻港村赋予新的表达方式。1月23日的千人鱼汤饭活动,累计接待游客6000人次,直接带动消费15万元。
而到了2月中旬,新春活动再次升级。在保留写春联、拓福字、非遗糖画等传统项目基础上,全新IP“荻小桑”“荻小鱼”首次亮相,成为游客镜头里的新晋“网红”;状元水上游线将古桥、老宅、鱼塘串联成一条流动的年味长廊,游客乘船而过,两岸皆是风景。
“我们要让传统‘活’起来,更要让年轻人‘走进来’。”和孚镇文旅条线负责人表示。这种“传统+创意”的思路,让荻港的年味既有厚重底蕴,又有青春气息。
游客的涌入,最直观的受益者是村民。
在美食街区域,村民王阿姨的摊位上,桑基鱼塘生态鱼、手工鱼干、桑果糕等本地土特产被抢购一空。“这两天游客特别多,货品不够卖,一天能卖上千块。”她一边打包一边告诉记者,语气里掩不住喜悦。
景区内的餐饮、文创店铺同样生意火爆。“旅游引流、消费增收”的良性循环正在形成——游客带走的是地道的江南风味,村民收获的是实实在在的收入。
51岁的章利平,以前靠养鱼谋生,如今成了研学导师,经常带着孩子们体验下塘喂鱼、做桑果饮。“守在家门口就能多份收入,忙得浑身是劲。”像她这样吃上“旅游饭”的村民,在荻港村已超过六成。
业态“巧”突围
如果说荻港村展现的是传统古村的创新活力,那么相距不远的息塘村,则用一座牡丹园诠释了乡村文旅的另一重想象力。
春节期间,浔梦息塘牡丹园正式开园。3000株牡丹次第开放,姹紫嫣红的花海让游客仿佛瞬移到洛阳。项目负责人尚帅是洛阳人,为将中原牡丹“搬”到江南水乡,提前4个月通过温控技术精心培育。
春节期间,不少市民带着家人专程前来,“没想到在家门口就能欣赏到洛阳牡丹,太惊喜了。”
牡丹之外,园区还配套萌宠投喂区、无动力乐园,甚至与南浔航联飞行营地联动,让游客可以乘坐热气球俯瞰水乡。来自上海的周女士惊喜道:“孩子第一次尝试乘坐热气球,这一天的体验十分丰富,感觉值了!”
从千年农遗到中原牡丹,从鱼汤饭到热气球,南浔乡村文旅的“破圈”路径清晰可见:不囿于单一资源,不拘于传统边界,用跨界融合的“巧思”打开新的增长空间。
热闹背后,是乡村对自身文化根脉的坚守与激活。
2025年10月,荻港村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。这份荣誉的背后,是延续2500余年的“桑基鱼塘”生态智慧——塘基种桑、桑叶养蚕、蚕沙喂鱼、鱼粪肥塘、塘泥壅桑,堪称世界循环生态农业的源头。
为了守护这份遗产,村里关停了30多家污染企业,实施清淤护坡、桑树补种工程;2024年,《湖州桑基鱼塘系统保护规定》颁布施行,全国首份桑基鱼塘农遗司法保护令落地,为千年农耕文明筑牢法治屏障。
如今,千余亩桑基鱼塘核心保护区内,生态鱼身价翻倍,桑叶、桑果化身桑葚干、桑叶糕、桑果酒等深加工产品。曾经的“污染村”,已蜕变为长三角知名的“生态氧吧”。
“网红”变“长红”
在荻港村“一元茶馆”,80多岁的潘平福依旧守着老手艺,一杯茶一元钱,温暖着南来北往的客。而在不远处的渔隐咖啡店,“85后”倪威正推介一款“桑基鱼塘咖啡”,鲜桑叶打制的奶盖,缀着桑果粉勾勒的小鱼纹,让千年鱼桑文化精准戳中年轻人的审美。
老与少、传统与创新、坚守与突破,在这里找到了和谐共生的节奏。这正是乡村文旅可持续发展的深层密码:不是用“新”取代“旧”,而是让两者在碰撞中交融,在交融中生长。春节期间的游客与喧闹,是荻港村文旅融合发展的一个注脚。
但如何让节日“流量”转化为日常的“留量”,让一时的“网红”成为持续的“长红”,考验的是乡村的系统韧性。和孚镇相关负责人表示,未来将依托桑基鱼塘全球重要农业文化遗产与联合国最佳旅游乡村“双名片”,持续深挖水乡文化内涵,以文化赋能旅游发展。“我们的目标,不仅是让荻港成为一个游客愿意来的地方,更是成为一个来了就不想走、走了还想再来的地方。”
采访中,记者感受到,南浔乡村文旅正以一个个“破圈”实践,回答着一道时代命题:当乡村承载着厚重的历史与传统,如何在新时代找到自己的表达方式,让文化“活”起来,让产业“旺”起来,让村民“富”起来?
答案或许就藏在荻港的青石板路上,藏在那一碗热气腾腾的鱼汤饭里,藏在村民们忙碌而充实的笑容中……它告诉我们,真正的“长红”,不是追逐风口的一时热闹,而是扎根乡土的内生力量;不是靠资本堆砌的华丽外壳,而是由文化滋养的生命活力。当流量褪去,唯有那些与土地深度连接、与人真诚对话的乡村,才能经得起时间的淘洗,成为人们心中永恒的风景。
记者手记 古村的守望与新生
离开荻港时,夕阳正把运河染成金色。岸边,几个孩子举着刚做好的鱼骨画,欢笑着跑过石桥。桥那头,“一元茶馆”的灯光亮起,潘平福老人又在给晚归的茶客续水。
这一刻,我忽然理解了什么是“活态传承”——它不是把文化锁进博物馆,而是让它活在每一天的烟火气里,活在村民的生计里,活在游客的体验里,活在孩子们的记忆里。
从“千万工程”启动时的清淤治污,到今天联合国“最佳旅游乡村”的殊荣,荻港用二十多年时间,完成了一场从“污水横流”到“生态标杆”的蝶变。而这场蝶变的核心,始终是人——是守着茶馆的老人,是返乡创业的青年,是端上“旅游碗”的村民,是慕名而来的游客。
他们共同构成了一座古村最生动的风景,也共同书写着一份乡村振兴的“古村答卷”。
记者:史舒频
编辑:郭熠华
审核:姚佳丽


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