袁雨佳：当国宝成为IP，让熊猫文化“萌”动世界｜我是发言人

【来源：四川发布】

从《功夫熊猫》系列电影到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，再到成都大运会吉祥物“蓉宝”，大熊猫以其萌趣可爱的形象风靡全球，收获了极为庞大的粉丝群体，已然成为备受瞩目的顶级IP。

作为熊猫文化的核心承载地、4A级景区，成都大熊猫繁育研究基地每年吸引海内外游客超千万人次，这里每一只熊猫都是独一无二的存在。它们不仅承载着科研与保育的使命，也逐渐成为连接公众与自然的情感纽带。作为成都国之瑰宝文化旅游有限公司IP授权专项负责人，袁雨佳正致力于通过授权合作，将“国宝”形象融入更多人的日常生活。

人物名片 | 袁雨佳 成都国之瑰宝文化旅游有限公司IP授权专项负责人

在熊猫粉丝的眼中，每一只“心上熊”都有着不一样的个体特征、成长经历和性格。袁雨佳自己也是一位“熊猫粉”，在她的办公室和家里随处可见熊猫元素，“工作累了，就想去看看熊猫。”

IP授权是指版权所有者将版权授权给别人使用，这本质上是一种知识产权的交易、买卖和租用。但在袁雨佳看来，授权不仅是商业行为，更是文化传播与情感连接的桥梁。“IP授权的核心在于将熊猫的形象具象化，让人们可以触摸、可以带走，让熊猫真正陪伴大家。”

自2023年起，熊猫基地开始系统性地开发自有IP产品，以“和叶”“花花”等明星熊猫为原型，推出涵盖文创、日用、食品等多类别的产品。截至目前，已开发超过2000款产品，品类丰富多元。

从日常的扇子、冰箱贴，到潮流手办；从影视音乐，到动漫游戏；从酒店行业，到化妆品行业……熊猫IP以或呆萌、或酷炫、或新潮的形象，承载着全球合作伙伴对于熊猫的无限想象。

与传统认知不同，熊猫基地的IP合作并不局限于文旅行业。袁雨佳举例说，基地已与希尔顿酒店合作推出“熊猫和花主题房”，与科大讯飞合作开发智能办公产品。“我们更看重的是品牌调性与熊猫文化的契合度，而非仅仅行业属性。”

袁雨佳认为，大熊猫是中国文化的象征，也是亲和力的一种展现。因此，在IP授权工作中，团队对合作对象的选择非常谨慎，坚决杜绝滥用大熊猫IP。

“这是一个非常新颖且快速变化的行业，尤其是在文旅板块，我们必须不断学习、不断适应。”在采访中袁雨佳坦言，IP授权工作既需要市场敏锐度，也需要处理大量繁琐的流程与审核。

“这类调整往往需要耗费大量时间与精力，一个项目从对接、审核到落地，周期可能长达数月。”袁雨佳表示，未来将继续拓展IP授权合作的广度与深度，开发更多实用、潮流、具有情感价值的产品，让熊猫文化以更现代、更国际化的方式传播出去，“我希望每一位喜欢熊猫的人，不仅能来看它们，还能把‘熊猫’带回家。”

来源 | 四川发布客户端

记者 | 许明智 刘茜

视频 | 余天新

设计 | 杨甜甜

编辑 | 庞捷

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