2025山东省文旅康养融合发展典型案例公布 济南一例入选

近年来，我省多措并举推进文旅康养产业发展，产业规模持续扩大、创新业态融合发展、区域布局加速形成、市场潜力持续释放。省文化和旅游厅公布“2025山东省文旅康养融合发展典型案例”名单，“宏济堂非遗活态传承构建文旅康养共同体路径”“医养结合赋能文旅康养融合发展的岜山实践”等8个案例入选。

依托宏济堂制药这一国家级非物质文化遗产，宏济堂中医药文化康养基地打造了一个集中医药文化展示、健康养生服务、工业旅游观光、研学教育体验于一体的综合性文旅康养目的地。

通过深度挖掘传统中医药文化资源，创新性地将“六疗”养生理念融入文旅体验，形成了可感知、可体验、可消费的“非遗＋文旅康养”新范式。

运用非遗活化手段，系统讲述中医药千年历史与宏济堂的百年浮沉，在“文化赋能+专业运营”的双轮驱动下，打造可游、可学、可养、可购的文旅体验，让游客沉浸式感受“匠心制造”。

以优质医疗资源为核心，以中医药文化资源为辅助，岜山中医药健康旅游景区探索总结“体医融合”，围绕“中医药+”推动文旅康养多业态联动，形成了集中医药文化展示、康养、休闲、研学、旅游度假为一体的中医药康养精品旅游目的地。

以扁鹊文化为核心，游客在岜山中医药文化馆、扁鹊文化馆沉浸式感受中医药文化的博大精深。发挥身处鲁菜发源地优势，融合岜山药膳的博山菜，实现健康与美味的完美结合。

通过打造丰富的产品，游客可以深度体验非遗，在花车巡游、山东扮玩、淄博花灯会中零距离感受齐鲁文化的独特魅力。

烟台龙口南山养生谷小镇位于北纬37°黄金康养带，群山环抱，景色宜人，是康养、旅游、教育、乡村振兴深度融合的生动案例。

依托5A级景区与三甲医院资源，围绕“核心载体+配套服务+消费场景”模式，项目打造出“机构医养、两院一体”的嵌入式医养结合模式。

面向康养需求群体提供住、养、娱、学、疗等多元化服务，打造“福寿文化+康养度假”核心IP，打破康养产业“邻避效应”，大大增强了市场吸引力。

处于南阳河生态景观带的青山绿水之中，青州市南湖康养产业园构建了完整的中医药康养全产业链体系，拥有主题民宿区、中医药浴温泉区、山水中医医药、康体运动公园区四大核心区。

项目建设林间民宿、房车露营等特色设施，同时引入专业养老机构，创新“山林康养+旅居养老”融合模式，有效满足全龄人群多样化的康养需求。

亲子游乐板块、露营板块、温泉板块各自提供生态教育、团队拓展、会议度假等核心功能，为游客提供了丰富的多场景沉浸式体验。

通过深度整合大海、沙滩、温泉、海岛、森林、天鹅湖等得天独厚的自然资源，那香海国际健康小镇成功构建一个全时覆盖、全龄共享、全域联动的滨海休闲康养度假目的地。

从“旅游目的地”到“健康生活圈”，集安云香草堂、温泉医养水疗中心、健康学院等为一体的康养服务矩阵破解了滨海旅游季节性瓶颈，构建四季不落幕的产品体系。

串连“吃、住、行、游、娱、购、养、学”全要素，形成了完整的文旅康养消费闭环。

紧紧围绕“茶”资源，茶山牧场依托莒县浮来青旅游度假区，坐拥3000亩松林防护有机茶园及万亩基地茶园，构建了独特的茶园生态屏障，茶树在松涛与茶香交织的环境中生长，形成“江北茶乡”的典型景观。

以“茶+”为思路，构建康养产品体系，打造集茶叶采摘、手工炒制、茶艺研习、茶礼研学等于一体的沉浸式康养体验空间。

基地还深度融合了温泉养生，打造“茶山谧境温泉”项目，通过茶汤浸润、温差激荡、茶香渗透三层疗愈，带来“泡一池茶汤，养一身清气”的休闲康养体验。

临沂汤泉旅游度假区项目将医疗嵌入文旅场景，发挥山东省第一康复医院龙头作用和在老年慢性病、康复理疗方面的优势，打造区域医疗服务中心。

构建覆盖不同年龄段、不同健康需求的康养服务网络，“温泉+康复理疗”“温泉+文化”“温泉+旅居养老”“温泉+休闲活动”，精准服务银发群体。

通过创排小戏展演、打造康养民俗、举办汤泉美食文化节等方式，丰富银发文旅康养产品供给。提供适老化交通，提升文旅康养体验温度，推动服务提质升级。

以国家级非物质文化遗产“东阿阿胶制作技艺”为核心，东阿中医药文化旅游区依托研学课程开发、膏方膳食体验、古法养心疗愈、黄河风情阅览，形成可游、可养、可居的特色康养体验。

联动周边景点，开发多条康养旅游线路，形成“非遗+康养”的创新发展模式。融通一三产业，将中药炮制技艺、非遗手作体验、膏方诊疗体验等元素融入旅游动线。

创新开发聊城新三宝、中药香囊、福禄马克杯等文创产品，多维赋能产品体验。（来源：文旅山东）