上海乐高乐园度假区，凭啥这么火？

引言

今年7月，位于上海市金山区的上海乐高乐园度假区正式投入运营，位于其中的乐高乐园是全球第11个、中国首个乐高乐园，也是继上海迪士尼乐园、北京环球影城之后又一落地中国的国际品牌主题乐园。

作为全球最大的玩具公司，乐高以拼塑积木为主营产品，这就决定了其主题乐园有鲜明的品牌特色：建成后的上海乐高乐园将拥有8大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的2889个乐高模型，为游客提供多元化的吃、住、行、游、购、娱综合体验。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas

乐园 处处皆是乐高元素

乐园的入口处是一栋6层楼的建筑，这就是乐高酒店，最吸引眼球的是外立面的54块450倍大小的巨型乐高积木块装饰，仿佛酒店是由乐高积木拼搭而成的。除了酒店，入口旁的大商店、长颈鹿、售票处等也以乐高积木进行装饰，甚至路灯都设计为乐高积木样式。

上海乐高乐园入口处

乐园内的乐高元素更为突出。首先是各种服务处会以积木展示其服务，如孩子坐在推车里由父亲推着、由他人推着坐着轮椅的人，这两处场景点明此处提供童车/轮椅租赁服务。再者是各种消费点也会以乐高积木展现其服务，如以货物运输车、货柜、包装箱等展现商店属性、爆米花售卖处有乐高人仔爆米花、积木街道咖啡馆有超多戴着厨师帽的积木厨师等。

以积木呈现服务功能

由乐高积木拼搭而成的主题场景也比较有特色，如对着正门口的恐龙由积木拼搭而成，以红、蓝、黄为主色调；契合万圣节主题，乐园内增加了不少积木南瓜灯，尤其是绿色草坪上的大尺寸南瓜灯装置和两个搞怪积木人仔，是入园观众的必打卡点；正对大门的超大积木人头戴红色棒球帽，欢迎着每位入园的观众；喷泉池内的乐高人仔造型各异，迷彩绿配色非常抢眼等。

乐高积木拼搭而成的主题场景

在区域划分方面，乐高乐园内多个区域是基于乐高积木代表系列进行分区，比如乐高城市、乐高好朋友、悟空小侠、幻影忍者、乐高城堡等，还有些则是充分凸显积木特色，如奇趣积木城、乐高乐园创想世界。每个区域均由骑乘设施&玩乐景点、娱乐表演、餐饮、购物、特色玩乐景点、服务等内容组成，最突出的特点同样是无处不在的乐高积木元素，比如大尺寸的乐高积木人仔、积木车，水中的喷水装置也是积木拼搭样式，甚至旋转木马、过山车、飞椅等项目都实现了与乐高积木的高度融合。

游玩项目与乐高积木结合紧密

值得一提的是，该乐园在规划时融入了很多中国风的元素，比如游船两岸参照江南小镇的风格，设计了古朴房屋、青石板地、红灯笼等；沿岸还有以乐高积木拼搭而成的代表建筑、著名景点，如五岳独尊·泰山南天门、金茂大厦、东方明珠等。而室内迷你天地更是用积木还原了上海磁悬浮列车、南京明城墙及紫金山天文台、苏州拙政园、杭州西湖风景区、安徽黄山风景区、北京故宫太和殿等人文、历史、自然景观。

江南小镇、杭州西湖风景区

作为国际知名玩具品牌，乐高在中国市场拥有非常多的忠实用户，这保证了乐高乐园的客流量。相关工作人员提供数据显示，乐高乐园正式开园时正值暑假，不少家长带着孩子前来乐园游玩，单日最高峰人流可达13万；今年国庆黄金周期间，乐园的日均客流量则为11万。

商业街 引入诸多潮玩品牌

上海乐高乐园度假区的核心部分，其一为乐高乐园，其二为商业区爱琴海·缤纷里。中外玩具网从有关负责人处了解到，爱琴海·缤纷里是全国首个国际IP乐园旗舰商业，集吃、喝、玩、购物、住宿等于一体，与乐高乐园一同规划建造，其中心广场与乐高乐园无缝衔接，是游客进入乐园的必经之地。目前，该商业的所有店铺均已有商户入驻。

爱琴海·缤纷里分为北里、南里，其中北里临近室外停车场，是多数观众进入度假区的入口。在该入口处，1个大尺寸的Baby Nanci主题装置超级吸睛，周围还有数个小尺寸的Baby Nanci，都是合影留念的打卡点。在商业街内，Rolife若来也开设了品牌的上海首店，主营产品囊括潮玩盲盒、DIY系列等。

位于爱琴海·缤纷里北里入口的Baby Nanci主题装置

不仅仅是若来入驻了爱琴海·缤纷里，商业街内还有诸多其他潮玩品牌店、潮流百货店、IP主题店，比如卡游、泡泡玛特、九木杂物社、名创优品、三丽鸥度假区主题店等。尤其值得一提的是地处商业街中心广场、紧邻乐高乐园入口的POP FRIENDS-ATM LAND。该店于今年10月1日正式开业，店内面积达630平方米，共划分了毛绒、卡牌、手办、英雄、玩乐五大主题区域，在售产品来自Funko、52TOYS、卡游、玩乐主义、超级元气工厂、乐森机器人、极梦岛、YOLOPARK、雷曦文化等国内外品牌。凭借着独特的场景设计和互动体验、丰富的潮玩产品，POP FRIENDS-ATM LAND成为了度假区的打卡新地标。【了解详情】

乐高乐园度假区打卡新地标POP FRIENDS-ATM LAND

延伸 乐高乐园加码中国市场

资料显示，乐高乐园度假区隶属于默林娱乐集团，是专门为2~12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区, 一般会有超过50个互动游乐设施、表演和景点，能够让孩子和成年人一起尽情玩耍和互动，享受一段高质的亲子时光。

1968年，丹麦比隆乐高乐园建成开放，这是全球首个乐高乐园。之后，英国温莎乐高乐园于1996年开业、美国加利福尼亚（卡尔斯巴德）乐高乐园于1999年开业。截止20世纪末，全球乐高乐园仅为3家。

进入21世纪尤其是2010年以后，乐高乐园的拓展速度逐渐加快。2002年、2011年、2012年、2016年、2017年、2021年、2022年，乐高乐园分别在德国金茨堡、美国弗洛里达（温特黑文）、马来西亚新山（柔佛州）、阿联酋迪拜、日本名古屋、纽约（戈申）、韩国春川7地开园。

乐高乐园内的游乐设施凸显品牌特色

在中国，默林娱乐集团在建设上海乐高乐园度假区的同时，还在四川眉山、广东深圳同步建立四川天府新区乐高乐园、深圳乐高乐园度假区。其中，四川天府新区乐高乐园有望成为中国西部首座乐高乐园，而深圳乐高乐园度假区则会是粤港澳大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区。（中外玩具网）