旅游景区，如何强基焕新？

溪口—滕头旅游景区

深秋时节，溪口—滕头旅游景区迎来了一年中最为别致的风景。雪窦山间，秋风和煦，林原缤纷，大自然的颜色都切换到了高饱和状态，像打翻的颜料盘一样绚丽。

一拨又一拨游客和摄影爱好者沿着溪口镇东山村欢喜古道抵达观景平台，品尝一杯“一览咖啡”，一览溪口—滕头五彩斑斓的秋季盛景。

近日，宁波首批高品质特色旅游景区名单正式发布，溪口—滕头旅游景区等9家景区榜上有名，成为景区转型提质的新标杆。

旅游景区是旅游业发展的重要根基，是旅游消费活动的最终载体。面对新时代游客对品质化、个性化、多元化旅游体验的需求，宁波这些“宝藏”景区如何突破瓶颈、焕发新生？

愈发“智慧”的旅游场景

鸣鹤古镇

白墙黛瓦映碧波，药香袅袅绕回廊。在慈溪鸣鹤古镇，始建于清代的“廿四间走马楼”焕新亮相，化身为“慈溪国药业文化展示馆”。

AI数字人趣味“对话”、沉浸式观影……展馆通过现代化的展陈手段，重现了叶氏家族经营国药的辉煌往昔，以及《本草纲目》等中医药典籍的丰富内涵。

在宁波，越来越多的文旅场所通过VR、AR、全息投影、数字孪生等技术，打造沉浸式体验场景，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

“穿越时空”娱乐项目

走进九龙湖旅游区，“穿越时空”娱乐项目采用环幕技术，打造沉浸式裸眼3D效果，游客可以身临其境地感受宇宙星辰、奇幻生物等奇妙场景特效；在宁波科学探索中心，LBE VR大空间累计吸引超7万人次体验，PIM影院与AR导览空间实现游客动态参与。

今年以来，9家高品质特色旅游景区新增151台数字沉浸设备、12个智慧体验空间，实现数字人民币支付全覆盖。

在宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏看来，“沉浸交互”解决了“玩得好”的问题，“智慧服务”则解决了“行得顺”的问题。

从预约购票到景区导览，从消费支付到应急保障，科技正渗透到旅游的每一个环节。

愈发融合的旅游业态

九龙鹿野仙踪

草坪、音乐、小鹿……在占地1万平方米的“九龙鹿野仙踪”内，游客可以和小鹿来一场“零距离”约会，还可以和三两好友一起享受露营野餐的乐趣。

如今，游客的旅行方式发生了转变，从过去的“景点游”转变为“全域旅游”。

过去游客更多关注的是自然、人文资源本身，而现在一杯咖啡、一顿烧烤、一个景区NPC等都可能成为吸引游客的焦点，旅游吸引物越来越泛化。

宁海森林温泉旅游景区

“丰富的业态是景区脱颖而出的关键。”宁海森林温泉旅游景区负责人表示。

依托“森林+温泉”这一独特的青山绿水生态资源组合，瞄准休闲度假领域，景区精心打造的“野谷咖啡”因“造景式”设计成为网红打卡地。

不过，培育形成多业态融合发展的景区供给体系并不是一蹴而就的。

“随着需求的下沉，找到景区的特色资源、特色文化、特色生活方式，并将其发扬光大，有助于形成旅游地新的吸引力。”李华敏说。

愈发火热的旅游消费

李家坑景区

熟透的吊红高挂枝头，辣椒、玉米棒等各色果实弥漫着醇香，眼下，章水李家坑景区处处洋溢着丰收的喜悦，也吸引了不少游客前来打卡“晒秋”。

“乡村旅游发展起来了，老百姓的口袋也鼓起来了。”见到这样的场景，李家坑村党支部书记李行伟打心底里欢喜。

李家坑景区

据统计，截至目前，9家高品质特色旅游景区共打造23个夜间消费项目，推出153种“门票+住宿+体验”组合套餐，将“单一门票消费”延伸为“吃住行游购娱”全链条消费，推动景区从“单次打卡”向“深度消费”转型。

保国寺古建筑博物馆

“今年，宁波以‘增量拓展、存量提升、打造爆款’为核心思路，全力推进景区升级工作，取得了良好成效。”市文化广电旅游局负责人表示。

接下来，宁波将以首批高品质特色景区为样板，持续推进景区转型提质。2026年计划举办景区转型提质发展大会，推动景区与优质市场主体合作，培育全国性文旅品牌；到2027年，将建成“龙头引领、标杆支撑、精品依托”的景区矩阵，力争实现高品质景区25家以上、3A及以上景区超95家、文旅总投资超300亿元的目标，进一步打响“宁波，来了就欢喜”文旅品牌。