广东唯一！南海龙超，2025非遗旅游融合年度创新案例！

南海又添新荣誉，广东唯一！10月30日“南海龙超案例”《南海龙超：以非遗为核的文体旅融合发展》获评2025非遗旅游融合年度创新案例

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会开展2025非遗旅游融合年度创新案例征集和宣传推广工作，旨在发掘一批非遗旅游融合发展的典型案例，总结经验，推广做法，以发挥示范带动作用，进一步推动文化旅游深度融合。

2025年10月29日-31日，文化和旅游部非物质文化遗产司组织、中国旅游协会联合河北省文化和旅游厅在河北唐山举办非遗旅游融合创新交流活动。活动中，南海区委宣传部副部长、区文化广电旅游体育局副局长曾锐向全国同行介绍了“南海龙超”的出圈之路。

南海龙超案例是广东唯一获评2025非遗旅游融合年度创新案例。

活动中，南海区委宣传部副部长、区文化广电旅游体育局副局长曾锐作分享。

《南海龙超：以非遗为核的文体旅融合发展》

佛山市南海区位于粤港澳大湾区的腹地，连续10年获得全国百强区第2名。南海区拥有亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业，还获得全国全民运动健身模范县区、全国文化产业赋能乡村振兴试点、全国文化产业和旅游产业融合发展示范区等国家级荣誉。这些都是“南海龙超”发展的底气。

南海是典型的岭南水乡，平均每条村就有3支龙舟队，可谓“村村有龙舟”。“南海龙超”涵盖了国家、省、市、区各级非遗近10项，例如广东醒狮、盐步老龙礼俗、赛龙舟，以及被网友戏称“银河系唯一水上F1”的叠滘龙船漂移等。龙舟、醒狮、舞龙来源于千百年南海人民的生产生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脉。

“南海龙超”是什么？

今年端午期间，“南海龙超”全网传播量超70亿，称之为顶流IP当之无愧。“南海龙超”，是依托“龙舟+龙狮”非遗，以“群众体育+人文经济”为理念，打造的全民共享城市盛事品牌。

“南海龙超”主要包括六大赛事和三大配套。六大赛事是冠军赛、漂移赛、全域赛、龙狮会、狮团赛、狮王赛。

冠军赛，南海的九江镇是中国首个龙舟名镇，男子、女子龙舟队获得近900枚奖牌，曾27次代表国家出征亚运会、世锦赛等重大赛事，是世界龙舟朝圣之地；南海桂城叠滘则有独一无二的漂移赛，蜿蜒曲折的河道宽窄不一，平均宽度约6米，最窄处只有3米，“宁可煲烂不可扒慢”，赢了吃夜宵输了跪祠堂，颇有速度与激情的极致体验；全域赛则是由各镇街特色龙舟赛事组成；民俗荟萃的龙狮会、狮团赛、狮王（争霸）赛则是醒狮、舞龙唱主角。

2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛现场，龙船所到之处都挤满了观众。

同时“南海龙超”配套有积分体系激励、龙堂狮团品牌、文旅体商嘉年华三大保障措施。

划龙舟不再局限于端午节，“南海龙超”将赛事活动周期延伸至全年，结合各类民俗活动沉浸式体验，纳入主题文旅体促消费阵容，营造“周周有活动、月月有比赛”全民共享新常态，推动从“短期爆点”向“长效品牌”升级。

“南海龙超”创新在哪里？

传播创新

传统文化既要守正，更要借助现代传播手段进行创新。

名人效应引爆流量。南海区邀请央视主持人撒贝宁、艺人华晨宇等有影响力的公众人物，沉浸式体验叠滘龙船漂移，为端午“龙舟季”预热造势。撒贝宁南海行在央视9大平台直播3小时就吸引超8000万人次围观，全网曝光量达1.26亿。

高端媒体高频聚焦。人民日报、总台央视、新华社等高端媒体策划系列报道，各类媒体推出相关报道2088篇，央视直播总时长超8小时，“南海龙超”3天4次登上了人民日报主报。

国际传播“圈粉”世界。赛事吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》、南方国际传播中心（South）等媒体深度关注，龙船漂移短视频在纽约时代广场及新加坡、阿联酋、南非等国家的户外大屏滚动播放，向世界传递了中华民族的文化自信。

多元赛事全民共创。“南海龙超”打破了“政府包办”传统，民俗仪式、训练选拔、赛事组织等全程由村民自发参与，更激发了年轻一代对本土文化的热爱与自豪感，“90后”占比高达60%。60多名自媒体达人自发创作1600多条作品，全网总播放量超18亿。各村龙舟队提前两个月开展夜训，仅训练视频就在全网收获超20亿流量。

全媒体平台强势引流。南海区还打造了“南海龙超”全媒体频道，推出纪录片《五个划水的少年》、主题曲《飙龙船》。同时，还与抖音、快手、微信视频号等平台合作举办“请到佛山飚龙船”短视频大赛，端午期间“南海龙超”传播量超70亿。其中，对叠滘龙船漂移进行全媒体直播，观看量超6000万。

融合创新

通过产业破界，南海区打造文化、旅游、体育融合典范，打开“人文经济”新空间。

文旅产品集群化开发。佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动。南海区趁热推出“跟着龙舟游南海”特色旅游线路，形成“观赛—游览—体验”消费闭环，观众游客还能“跟着美食游南海”，在活动期间不仅可以品尝传统龙舟宴，还可以进一步体验正在申报“中国粤式茶点之都”南海菜的美味。此外，在南海还可以“追着艺术游南海”，“南海龙超”开发了系列文创产品供观众游客购买，南海叠滘龙船漂移文创还亮相法国卢浮宫……

活动期间筵开超1万围龙船饭，超10万人次品尝传统龙舟宴。

消费场景串联化打造。南海区精心布局龙舟观赛“第二现场”，覆盖了市政公园、产业园区、商圈和街头商铺，结合美食集市、文创手作，推出近1200万元的消费券，带动消费3.45亿元，成为新晋网红打卡地。

随着“南海龙超”品牌擦亮，经济效益拉动日益凸显。吸引了海天、百度、京东、快手、农夫山泉等众多头部企业深度参与赞助，构建“赛事+文旅+商业”多元生态。如叠滘龙船漂移，2023年现场观看约25.5万人次，2024年超过35万人次，2025年上升到68万人次。同时，带动周边消费增长明显，从2023年的1亿，到2024的2.89亿，再到2025年跃升至3.45亿，带动酒店订单暴涨145%，共接待游客92万人次，同比增长47%。

“南海龙超”实现了“非遗为核，因赛促旅、以旅带消”的良性循环。未来，南海将持续推进“水上南海”发展战略，构建“1+3+N”龙超发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大非遗载体，N个延伸业态），让人文经济学成为南海最生动的实践。