鬼屋、秀场、黄河文明，这里是「中国主题乐园第一县」｜本地娱乐

在河南中牟，我成了一名快乐的主题乐园特种兵。这里的成功秘诀在于其团战策略：约8公里范围分布8座乐园，通过差异化主题精准定位不同客群。在缺乏自有超级IP的背景下，东方迪士尼深挖大众文化，将高性价比的沉浸式互动体验做到极致。

作者 | 王珊珊（北京）

监制 | 张一童（上海）

占据了超过90%的流行文化和生活方式讨论，北上广和新一线城市在全国土地的实际占比仅3%。在此之外，地级市、县城、乡镇和村庄的土地占比达到97%，人口占比约84%。这个广阔的市场正在展现出旺盛的消费力，同时又有着未被满足的巨大内容缺口。根据中国电影数据信息网公布的数据，2024上半年全国新开影院合计391家，其中位于县城的约有150家，占到了总数的38.4%。在「本地娱乐」系列，新声Pro将持续关注那些正在地方崛起的新兴内容市场，它们有些是一二线内容体验的下沉，有些是本地消费生态下的独特产物，但都是当下内容市场最重要的增量。

本篇是该系列的第三篇，我们来到位于河南的中国主题乐园第一县。

10月7日，赶着国庆假期的尾声，我从老家安徽坐了四个多小时的高铁，抵达河南郑州东站，随即打车直奔传说中的「中国主题乐园第一县」——中牟。

我第一次听说这个地方，是节前在郑州出差。向当地人打听娱乐去处时，无论是年轻的服务员、出租车大爷还是热心的网友，答案都非常一致——去「只有河南·戏剧幻城」，推荐度甚至超过了河南省博物馆。进一步探寻，我才惊讶地发现，这个位于开封和郑州之间的小县城，在短短8公里的区域内竟密集分布着多达8座主题乐园，一个庞大的娱乐矩阵已然成型。

中牟文旅官方微信号推文

坦白说，一路上我虽好奇，但对游玩体验的期待值却不敢放高。很难想象在长假人流中排队能不疲倦。当出租车驶入中牟，停在亚朵酒店门口时，窗外的景象更加深了我的疑虑：周围是荒凉的废弃工地，看起来连个像样的饭店都没有。

然而，就是这片看似平静的区域，内部却隐藏着一组密集的娱乐场域。下午五点，当酒店班车将我送到方特欢乐世界门口，我立刻被一群画着精致鬼怪全妆、兴奋不已的年轻面孔所包围。两个拖着行李箱的女孩热情地告诉我，她们从北京远道而来，刚从电影小镇打卡完毕，现在是无缝转场，来方特接着玩夜场。

接下来的三天，我也成了一名「乐园特种兵」，在截然不同的平行世界里穿梭。高密度的乐园聚集效果远超预期，不仅没有产生审美疲劳，反而带来了荷尔蒙叠加的愉悦感。

中牟的异军突起，恰好发生在中国主题乐园野蛮生长又竞争白热化的时代背景下。

《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，但仅有不到六成能够实现盈利。当迪士尼、环球影城等国际巨头凭借自有超级IP站稳高端市场，大多数本土乐园都在探索创新性的沉浸式内容体验，而全国大量城市都希望借助大型文旅项目完成产业转型。

中牟提供了一个迅速发展起来的样本。十余年前，它还是一个以种植大蒜和西瓜闻名的传统农业大县，如今已是年接待游客超三千万、旅游收入突破150亿元的全国百强县。2025年国庆期间，即便遭遇破纪录的阴雨天，这里依旧接待了超过306万名游客。

与国际品牌的成熟运营不同，「东方迪士尼」的好玩之处，就在于其更野、更俗、也更高性价比维的沉浸式娱乐。

三百万游客奔向各自不同的目的地，亲子游、银发游、学生聚会，或是像我这样的一人行游客，都能找到最适合自己的场景氛围。

1.主题乐园与城市发展

在高速入口的广告牌上，远远就能看见硕大的「中国中牟·幻乐之城」。

中牟县文旅产业的发展契机是2010年的第二届中国绿化博览会主会场的落地。绿博园于2010年开园，2012年底成功创建国家AAAA级旅游景区。这为中牟的产业升级提供了契机，在接下来的十余年间，中牟成功吸引了华强、海昌、建业等企业入驻。

国庆期间，郑州市第七届龙舟锦标赛在绿博园举行，

图片来源：中牟文旅

一方面，是城市希望将主题乐园打造为城市名片；另一方面，是大型民营企业在全国范围内选址扩张。

上海师范大学旅游学院旅游管理本科教研室主任、上迪梦想产业学院（执行院长）袁丁曾在澎湃研究所的播客对谈中提到，中国的主题乐园从上世纪80年代初到90年代逐步在各地兴起，2000年之后进入野蛮生长阶段，深圳欢乐谷、芜湖方特欢乐世界等项目的成功，使许多地方政府希望效仿，出台了大量政策支持，例如土地优惠、税收减免等。

国内一些连锁大型IP基于不同的经营策略选址不同，欢乐谷依附于城市基础设施的地产增值模式，主要落地于一线城市；华强方特深入二三线，甚至向更小的城市渗透。

在这样的时代背景下，中牟郑州方特欢乐世界、方特梦幻王国先后于2012年和2015年开业。建业电影小镇2015年签约，当时是建业集团与华谊兄弟合作的首个项目。

民营企业之所以能够选中牟，首先是基于其独特的区位优势。

中牟地处郑州、开封两大城市之间，均只有半小时左右车程，使其成为「郑开同城化」的直接受益者。河南本身是常住人口近亿的人口大省，为乐园提供了庞大的本地市场。同时，作为中部交通枢纽，河南近年来也吸引了大量省外乃至境外游客。数据显示，2024年河南全省接待游客首次超10亿人次，除了邻近省份，还能辐射京津冀、长三角等远程市场。

中牟地处郑州、开封两大城市之间，

图片来源：高德地图截图

我们可以对比下，在中国主题乐园发展历程上，还有个典型「从无到有」成为旅行目的地的例子，即常州中华恐龙园。常州本身是以工业见长，但在《侏罗纪公园》热映前提下抓住了机会。它的选址优势也很明显，高铁圈覆盖长三角各城市的近1.5亿人口，基本上都能在半小时到一个半小时内到达常州。

2021年，同样由建业集团领衔打造的「只有河南·戏剧幻城」开业，总投资高达60个亿。建业集团董事长胡葆森是河南濮阳人，他曾在自述中解释说，尽管省内已有多个文旅项目，但仍然想要打造「一个文化殿堂级的作品」。选址落成也有很大的机缘巧合，原本是计划在洛阳做「只有洛阳」，但由于文物遗址拆迁等原因，最终转而落地中牟。

如今，只有河南成为了郑州乃至河南文旅的现象级项目之一。根据官方介绍，今年国庆期间综合收入超8000万元，按可比口径计算增长6.24%，省外游客占比高达80%，雨天上座率90%以上。

只有河南入口处，

图片来源：只有河南·戏剧幻城公众号

2.从微恐秀场到年代戏剧

与想象中不同乐园间的彼此排斥不同，中牟县的乐园集群更像是在打一场商量好的「团战」，分别负责招揽不同年龄层的游客。

在做购票攻略时，我就得到了充分的提示：大众点评主页上，方特欢乐世界的短视频主角是一群青少年，而梦幻王国则是小孩子与熊大熊二；「只有河南」则明确提示劝退学龄前儿童，部分戏剧甚至标注18岁禁入，并建议亲子家庭前往方特或海昌。

只有河南入口处标识，

图片来源：只有河南·戏剧幻城公众号

这种明确的年龄差异化，对不同需求的游客都足够友好。我因此可以轻松避开主打亲子游的方特梦幻王国与海昌海洋公园，径直奔向更符合预期的三个目的地。

10月7日晚，第一站，方特欢乐世界夜场。当我在园区内绕场一周，发现「暴风眼」等招牌过山车排队时间仍在一小时以上，而部分游乐设施已略显陈旧。不过似乎也无人关心，因为真正的主角是那些高颜值的NPC与追随着他/她们的年轻人们。

这里的关键词是NPC擦边秀场与微恐鬼屋，两者都是年轻人最爱的荷尔蒙刺激源。

图片来源：郑州方特官方小红书

整个园区从9月底就进入了万圣节「奇妙夜」主题，陆续开放八个密室鬼屋，到处装饰着从西洋到东土的流行恐怖元素。据官方介绍，国庆期间园内有千余名NPC，除了「神颜领衔」的抖音网红，还有大量随机与游客互动的群演。作为一个微恐爱好者，我特意在街道上停留，等着僵尸、女巫们过来「袭击」。

晚上8点半，城堡前的「末日狂欢夜」将气氛推向高潮。工作人员用围栏隔出一个简易内场，大声吆喝着售价从69到199元不等的VIP票。颜值NPC与游客的互动带着恰到好处的暧昧，抖音网红@爱拍照的玉老师以极慢的速度绕场一周，不时蹲下与前排女生摸脸、亲手、合照。看不清楚也没关系，摄像大哥全程怼脸跟拍，两块大屏幕实时直播。

我身边的两个安阳初中生全程兴奋尖叫，她们告诉我，这已是她们第三次来中牟方特，对园里的NPC如数家珍。表演结束后，大家还意犹未尽地停留在现场，找喜欢的演员索要小卡。

欢乐世界表演现场，

图片来源：作者拍摄

第二站，只有河南·戏剧幻城。

10月8日中午，当我踏入园区入口处的百亩红高粱地，则像是瞬间切换了声道，开始接受「黄河、土地与文明」的戏剧洗礼。这座由建业集团斥资近60亿打造、王潮歌导演执导的戏剧幻城，拥有21个剧场，将沉浸式戏剧作为唯一核心。

园区的基调是土黄色，到处是庞大的夯土高墙，「一年又一年，往事如云烟」的抒情主题歌循环播放，空气中弥漫着一种近乎庄严的仪式感。活泼的青少年不见了，取而代之的是大量几代同堂的家庭，不乏有白发老人被推着轮椅来看戏。

一位网友评价《只有河南》的戏剧风格是「俗的好看」。我看了大家普遍推荐的主剧《李家村》，它以1942年河南饥荒为背景，主题沉重，但剧情编排却通俗易懂，有狗血情感，有俏皮幽默，也有结尾的大义煽情。此外，剧场环境设计审美在线，透过360º环形剧场、小房间实景演绎到巨型密室的切换，带来现代化的空间体验。

《李家村》剧照

河南有「一部河南史，半部中国史」的历史资源。不得不说，我在郑州以及中牟待的一周时间里，无论是领导致辞，导游小哥的介绍，还是出租车大爷的闲聊，所有人都在不由自主地输出上下五千年。而在幻城的棋盘式建筑群中，当「天下之中」的自豪感被高投资、高审美的地标进行包装和放大后，确实产生了更有说服力的情感共鸣。

城内入口处的黄土墙上刻着：「这是生你养你的土，这是生我养我的土。」不只是河南人，这个景区的目的似乎是让所有中国人走进来，都能感受到一丝血脉的觉醒。

就如同《生万物》年代剧爆款广受年轻人欢迎，那些「大俗大雅」的故事带来最本能的快乐。小剧场《薛怀义》被很多网友列为必看剧目，它讲述武则天面首薛怀义的人生故事，不仅有情爱戏，还设计了古今穿越，让一个现代「凤凰男」与薛怀义对话，颇具话题感。

只有河南·戏剧幻城俯视图，

图片来源：只有河南官方公众号

第三站，建业电影小镇。这里同样由建业集团打造，主打穿越体验，将游客拉回到上世纪三四十年代的老郑州，招牌景观是一条「夜上海」式的复古街区。

10月9日，即便假期已过，下午3点的王牌大戏《穿越德化街》仍几乎满座，演出的高潮是技术流杂技：抗日士兵从剧院顶棚吊着威亚飞降，在游客头顶表演连续空翻；旗袍歌女的花纸伞则暗藏无人机，会突然飞起。

街头巷尾更是充满了各种「江湖百态」般的摆摊表演。一个曲艺师傅表演吞球绝技，将球吞进嗓子眼，到时间再把球喷出老远，自称「童子功」。一位自称来自五台山的道士摆摊看手相，搭档是两只负责抽签的小鹦鹉。

我旁观了几位游客的算命过程，道士多是说吉祥话，对一位大爷说「70岁有点小毛病，挺过去80岁就好了」，大爷听后高兴地扫码打赏了一百块。

建业电影小镇国庆游客图，

图片来源：中牟文旅

3.没有IP，也能造梦

中牟之旅刷新了我对国内本土乐园的好感度。

约十年前，我曾在美国奥兰多迪士尼世界度过近一周，那由七个不同主题园区构成的「造梦」体验，至今记忆犹新——这种快乐感受的核心是迪士尼的故事实景化，不同乐园虽然功能不同，但拥有统一的「全世界最快乐的地方」的情感基调。

国内，上海迪士尼2016年开园，北京环球影城2021年开园，根据《中国主题公园竞争力排名（前30）榜单》，这两座国际大型乐园常年占据前二名，牢牢占据一线城市的高端市场，且能辐射全国乃至跨国的客源市场。

国际巨头的进入给中国本土乐园带来巨大压力，迫使民营企业进行升级改造。数据显示，2015年全国新建主题乐园超过300家，但倒闭率却高达45%。此外，2018年，国家政策开始收紧，严格控制主题公园的房地产化，进一步促使行业进入洗牌阶段。

早年间，许多主题乐园都曾试图整合电影、动画与线下乐园，但相比迪士尼与环球IP与乐园的适配程度，国内的影视IP包括熊出没在内，都无法达到真正全年龄向、长时间的影响力。

近几年，以欢乐谷、方特、长隆、海昌为代表的国内品牌持续谋求新出路，更有开封万岁山武侠城、清明上河园等「东方迪士尼」作为黑马出圈爆火。它们走出了一条不同的路：当IP符号缺位时，大众最熟悉的历史资源与流行文化，再加上生动的人和互动，就成了有号召力的好内容。

借助于万圣节这样具有独特性和强参与感的节点，欢乐谷成功跑通了真人NPC网红的新模式。华强方特现在旗下有欢乐世界、梦幻王国、东方神画、东方欲晓等近10个特色文化主题乐园品牌条线，其中欢乐世界与欢乐谷的目标人群相似，把万圣节做成持续一个多月的流量卖点。

郑州方特欢乐世界国庆期间入口处，

图片为作者现场拍摄

开封万岁山武侠城围绕《水浒传》营造沉浸式日常；清明上河园是《清明上河图》里的大宋梦华录；而只有河南的IP则是将所有与河南相关的文化内容熔于一炉，包括奠定北方格局的官渡之战、死后归葬河南的苏轼，都是中国人最熟悉的人物故事。

NPC成为各大乐园的揽客招牌。万岁山「王婆说媒」在社交平台爆火，颜值NPC成为各大乐园间的流动资产，而传统明星近期也都开始在乐园跑场，郑国霖已经被网友封为「打工皇帝」。

本土乐园在这一点上，相比国际品牌甚至有天然的优势，没有IP属性限制，素人演员们的可发挥空间更大，几乎每位游客都能得到互动的机会。在欢乐世界，一位扮演舞娘的NPC在与我互动前，会温馨提示「我手有点冰哦」；只有河南的「薛怀义」演员会在闭园时站在出口，与游客合照送别；在电影小镇的街头暗杀戏中，马仔们也会随机把游客抓进来，过把演人质的戏瘾。