年年说堵，年年依旧往外走，不出意外，今年的国庆又“堵”了。

根据交通运输部数据，今年双节八天长假旅游的各项数据再次创造新高，全社会跨区域人流量预计为24.32亿人次，全国国内出游8.88亿人次，较2024年同比增长了1.23亿人次。

不说各大商圈、景区和步行街，就连平日车辆稀少的高速都堵的水泄不通，而且并非节假日当天开堵，有些通衢要道甚至提前两天就开始堵了。

果然经典永不过时：聪明人都提前出发，出发之后，发现路上都是聪明人。

不过，随着社会消费意识的整体转变，能发现，今年的国庆，“聪明人”还真不少。

01

相较于以往长假大家选择的客运方式，今年的交通出行是五花八门的。

从传统的日均28094万人次的公路人员流动量、日均1924万人次的铁路人流量；到分别增长4.2%和3.4%的水运和民航客运量，都说明人均超3亿人次的跨区域流动，不再拘泥于单一的出行方式。

当然，为防止2023年、2024年的假期，大型的火车站、高铁站被挤成“沙丁鱼罐头”这类情况出现，今年的公共交通，各省市早早都做出了预案，但似乎，效果不大。

比如广州南站，国庆期间因为旅客人数暴增，临时增加了大量的临客列车。

于是，凌晨也人满为患的候车厅，平均一分钟就有一趟列车检票，站台中的铁轨上一趟车刚刚出发，另一趟就占了位置。

这导致检票处工作量激增，出现了有些列车甚至因为到了开车点还没检完票，不得不晚点出发的情况。

平日就繁忙的深圳北站，更是夸张。

凌晨进出深圳北站的楼梯上挤满了人，延迟运营的地铁堪比上班早高峰。

最令人惊讶的是，火车站堵人，火车站的停车场堵车，旅客即便是提前两小时出发，也非常有可能在距离进站口两公里的地方堵成一条红线。

所以，为了避免这种匆忙的出行方式，本就是主力的自驾人群，2025年数据持续上涨，涨到了日均2.4亿人次。

同时，租车市场也同样火爆，小微汽车日均租出车辆约为65万辆，同比增长了18%。

看得出来，相较传统的出行游玩，今年踏上旅途的人从一开始，就在试图尝试用更加舒适、更为小众的方式出行，交通如此，游玩亦是如此。

02

有句话说得好，在中国，追求小众本就是一件大众的事。

比如，从2024年开始，就小众的“小城游”，缓慢变成了一种大势所趋。

诚然，从今年的旅行数据来看，一些大热的景区依旧火爆。北京、上海、杭州、广州、武汉等城市仍然在旅行热门城市名单中位列前茅。

但同时，一些“小众红城”的崛起，也不容小觑。

这种趋势其实早有苗头。

曾经火爆全国的小城——淄博，如今已然成为了山东最火热的游玩城市之一，烧烤、琉璃、八大局等强势出圈，已经成为了国民级的文旅符号。

因“螺蛳粉”爆红的广西柳州，一碗粉创造了一个千亿市场，每逢假期，柳州也成为了众多游客选择的目的地之一。

在网络上传播颇广的全木搭建的山西朔州应县木塔，今年国庆迎来了大量的游客，人均接待量超3万人次。

游客来自天南地北，甚至有海外游客专门前来观瞻。

当然，相较其他景区庞大的游客规模，3万人在中国绝对算不上多。

但是不可忽视的是，这三万游客来看应县木塔，但不仅仅只看应县木塔。

比如，从广东来的游客杜女士就表示，她们一家打算在山西度过整个国庆假期。而选择山西的原因，是想感受一下山西浓厚的人文风情和厚重的历史文化。

河北的游客胡先生是独自前来的，他来到这里，是想感受一下北魏和辽金的文化，并直言“很有意思”。

其实，从这里或多或少能看出来，人们对于“游”和“玩”，已有了独属于现代人的一套判断标准。

03

从今年国庆假期火出圈的元素，能看出人们的心之所向。

江西景德镇红出圈的“鸡排哥”、爆火的洛阳撒花仙女秀、连续三天的泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引了15万乐迷前往泸州......

而这类元素促成的消费，我们可称之为“新兴消费”，游客不再探寻景观、体验风情。

他们可能是因为一个活力四射的大叔，想去江西尝尝鸡排，因为一个流光溢彩的视频去洛阳看十几分钟的天女散花、因为喜欢一个明星去夜排、扬旗、呐喊，顺便享受当地风味。

不再费心做攻略，不需要做多余的前期准备，没有什么执念，想去便出发了。

而这类消费，呈现出的属性除了新奇时尚、还有物美价廉。

比如，根据数据测算，今年地方菜的团购销售额同比增长了45%。相较以往花费高昂享受的“漂亮饭”，如今“团购”咸鱼翻身，成为主要消费方式之一。

还有，今年热门城市的酒店、旅馆、民宿生意都或多或少有所下降，出租率下降了15%—25%不止。

相反，除了正经的住宿地，网吧、露营、洗浴中心、24小时餐厅都能看见四散休息的人群。

至于昂贵的景区饭店，生意更是大不如前。

机关食堂15元自助，胡同苍蝇馆子10块钱吃饱，街边小摊种类多样又便宜......

总而言之，玩是要玩的，钱也是必须要省的。

要知道，作为国内的两大长假之一，国庆向来是各个商家的“兵家必争之时”。

事实也证明，每一次的长假，都是一次巨大的经济震动。

2025年的国庆假期，8.88亿人次的消费规模不可谓不可观，国内出游总花费为8090.06亿元，较去年同期增长了1081.98亿元。

但飙升的总体数据下，是默默骤降的人均数据。根据文化旅游部测算，今年国庆中秋八天假期人均每日消费仅为113.、9元，较同期下降了13%，是2019年的95.9%。

在样样增长的各项假期数据中，这种“异端”非常显眼，钱是怎么省下来的？就是这么省下来的。

04

出去玩的人开始变任性了、变抠了，这是个好现象吗？

这要从两方面聊聊。

一方面，时代因素。文旅市场前些年的良莠不齐大家有目共睹。

那些年，各地文旅沉寂、传统景区昂贵、黑客载客事件层出不穷，唯一称得上红火且新奇的旅游项目，是各地开展的红色主题景观。

对比如今，2025年说一句“百花齐放”也不过分。

人群消费习惯的改变，对一个已经固化的文旅市场来说并不是什么坏事，反而是推动整个行业正向发展的有力推手。

消费者对高性价比旅行的追求，是行业进步的必然过程。

另一方面，消费人群。

不可否认，由95后、00后构成的旅游人群，如今已经成为了“新兴消费”的主力军。

这些年轻人们，手里或许没啥闲钱，但绝非捉襟见肘。

只不过，他们秉承“钱在我手，天下我有”的八字箴言，宁愿将大把的钱花在丑萌的二次元玩偶上，也不愿多花一块钱在有无数选择的替代选项上。

相较2019年国庆“不温不火”的低质消费、2023年国庆的报复性消费、2025年的消费方式才是“趋于理性”的选择。

人群任性但经济有韧性，消费滞涩但市场有活力。

总而言之，今年国庆，不管是游客行进的目标，还是消费流动的方向，皆证实了一个真理：

消费者和金钱流动的方向可能不一样，但人和价值永远都在同一条平行线上！

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