文旅破圈！马鞍山为何如此有吸引力？

一个远在千里的玉器展能收获什么？

今年初，为期三个月的“文明先锋——凌家滩文化玉器展”在故宫博物院开展，吸引了40多万人次前来参观，他们为来自五千多年前的玉器所惊艳，对长江之畔的凌家滩心驰神往。

一个近在咫尺的音乐节又能带来什么？

国庆中秋假期将至，长江采石矶·葫芦果音乐节（2025马鞍山站）将在长江采石矶芳草地举行。山水交织、音乐加持，国庆中秋假期我市酒店预订增幅跻身全国前十，成为三线及以下城市中备受瞩目的旅游目的地。

文旅，是彰显魅力的软实力，更是驱动发展的硬支撑。2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

地处长三角几何中心，坐拥山水与人文之“富矿”，马鞍山如何因地制宜推动文化和旅游深度融合，打造全域旅游先行区？如何做到“人无我有”，把文化旅游业打造成支柱产业？

当诗仙李白的千古绝唱在AR技术中再现山水意境，当长江岸边的非遗技艺与现代光影共舞，当宁静乡村的农家院落变身创意民宿集群……不负“诗与远方”的期待，马鞍山正以创新之笔，答“时代之问”，书写文旅融合高质量发展的全新篇章。

从“风景”到“场景”

深度体验重塑文旅吸引力

马鞍山，最靓的名片是山水，最优的禀赋是文化。

原本滚滚东逝的江水，在这里却折身向北，塑造了独具特色的山水胜景，孕育了辉煌灿烂的地域文明。李白在大青山麓长眠，王安石在褒禅山间抒怀；凌家滩、采石矶、古昭关、西梁山、薛家洼等文化地标闪耀长江畔……从文旅资源禀赋看，马鞍山可谓坐拥“富矿”。

但在全球经济波动、消费市场承压的大环境下，在“你追我赶、争先恐后”的文旅竞争中，越来越多的游客不再满足于在好山好水中“走马观花”“下马赏花”，而更希望在精心构筑的“场景”中“养马种花”，获得一场沉浸式深度体验。

那么，怎样的文旅场景才能打动人心？

如今，走进凌家滩国家考古遗址公园，游客可以通过VR技术沉浸式触摸远古文明，亲手体验非遗制陶的匠心流转，更可以将玉龙颈枕、玉鹰抱枕等文创产品带回家……古老的文明正以可亲、可感、可用的方式“活”进日常，一个鲜活的凌家滩正款款走来。

凌家滩文创亮相中国文化旅游产业博览会资料图

“我们将集遗址展示、考古研究、农耕生产、生态游憩、文化教育等于一体，培育新型文旅空间，让越来越多的人走进凌家滩、了解凌家滩。”凌家滩遗址管理处党组书记、主任唐军说。

与此同时，千字文数字馆通过5G传输、全息投影、AI智能交互等，让文学与智慧的结晶转化为可触、可感、可参与的沉浸式体验；李白文化园里，“李白”NPC现场对诗、剑舞朗诵，汉服爱好者提灯巡游；凹山地质文化公园以“矿坑人工湖+工业设备展陈”的模式，续写着钢铁精神的当代传奇；轰鸣不再的9号高炉，已成为吸引无数游客的“工业地标”……

“千字文数字”主题馆资料图

在传承保护中再现历史，在历史呈现中创新传承，厚重的马鞍山文化“活”起来，一个个“地域符号”升华为“文化IP”。

如果说活态传承是让文化“活在当下”，那么场景再造则是让文化触手可及。

在“品·约四季阅见时光”文化街区，当涂民歌、庐剧（东路）、含弓戏、黄梅戏等演出轮番登场，叶家桥米酒、采石矶茶干、林春和糕点等非遗制作技艺惊艳亮相，生动诠释非遗在现代生活中的传承与发展。

日前，花山区“超级皖”美食争霸赛暨“美食进校园”活动分别在体育路夜市、“创客+文创园”开赛，为市民呈现了一场集美食、文化、娱乐于一体的饕餮盛宴。

“我们正积极推动公共文化服务创新发展，打造文化街区、新型公共文化空间，植入非遗、文创、手工、美食等业态，通过‘非遗市集+艺术路演+研学活动+创意展演’多维联动模式，构建‘烟火气’与‘文艺范’相得益彰的沉浸式文旅消费新场景。”市文化和旅游局公共文化科科长李敬华表示。

从“相加”到“相融”

业态创新激发产业新动能

初秋傍晚，博望区丹阳镇百峰村荷塘自然村蝉鸣渐歇，山涧小酒馆的木窗透出暖黄灯光，与远处黛色山脊的晚霞相映成趣。清风掠过荷塘，带来缕缕荷香，也吹动了游客们的裙摆和笑声。这幅如画场景，正是如今百峰的日常缩影。

百峰村曾是偏远空心村，如今凭“乡村旅游经”逆袭。政府、农户、企业联手打造百峰·荷塘示范区，山涧小酒馆、拾舍乡宿等消费场景“串珠成链”，吸引游客纷至沓来，成为我市农文旅融合的“美丽经济”样板。

跳出百峰看全市——苏李葡萄节将田间果园搬到美食夜市；采石矶滨江芳草地变身万人音乐节主场；和县“蔬菜博览会＋半马＋森林电音”把大棚跑道、林间舞台、田园市集一起“打包”……当旅游遇见文艺、农业、科技、音乐、体育，传统的“吃住行游购娱”被拆散、重组、再定义，会催生出一批新业态。

而破圈的关键，在于“把对的要素放在对的场景里”。

我市用本地场景重构生产要素，打造出“旅游+农文体音”融合的黄金公式。让工业遗迹、农业大地、文化遗产、体育赛事、音乐浪潮在同一时空发生“化学反应”。让山林、温泉、古村成为天然剧场，让工业遗址变成生态公园，让音乐、赛事的“音量”成为“流量”，让“旅游+”真正实现破圈出彩。

凹山地质文化公园胡乾亮摄

数据见证成效。2024年，采石风景名胜区以“文旅+非遗”“文旅+演艺”“文旅+体育”为切入点，积极探索文旅融合发展路径，推行景区业态升级，累计吸引游客超10万人次；长江音乐节、葫芦果音乐节点燃音乐热情，激发消费活力，累计吸引15万人次，带动文旅消费3亿元；李白户外旅游嘉年华、采石矶半程马拉松等打造多元化旅游内容，丰富游客体验。

2024马鞍山葫芦果音乐节资料图

“旅游+”的融合实践为马鞍山带来了实实在在的游客增量。然而，如何把“单个爆款”变成“持续长红”？答案在于把“旅游+”的简单叠加升级为“+旅游”的全域杠杆效应，用多元业态跨界融合撬动产业增量和消费增量。

下一步，我市将优化“一心引领、两核驱动、三带贯通、五区支撑”的全域旅游发展空间格局，打造“长三角地区文旅休闲新引擎”。实施融合业态消费提振工程，以商业街区、体育赛场、工业遗址、乡村田园、演艺空间为场景入口，用赛事票根、研学线路、沉浸演艺、民宿集群做消费触点，让传统业态借旅游重估价值、让旅游消费凭场景实现倍增，最终形成“产业重构—流量导入—消费放大”的良性生态。

从“流量”到“留量”

智慧服务提升发展持久性

来到马鞍山，怎么逛？怎么吃？怎么玩？点进“马鞍山文旅”微信公众号，“遨游马鞍山”手绘文化旅游地图在手，说走就走！

围绕“吃、住、游、购、娱”旅游要素，整合我市文化地标、旅游景点、传统村落、酒店民宿、美食餐饮等，这张地图以清新自然、生动形象的手绘风格将文旅资源全景、立体呈现，让游客来了不用愁。

“遨游马鞍山”手绘文化旅游地图资料图

当下，文化消费的升级、文化出游的需求，对旅游景区、文博机构供给提质，文旅产业的高质量发展提出了更高要求。随着创新实践的深入，数字化赋能、信息化转型正在悄然改变着马鞍山文旅行业。

长江不夜城实现智慧服务系统全覆盖，通过旅游资讯、智慧停车、智能导游导览系统等20多种功能，科学分析街区客流数据，针对性优化街区活动和布局，满足游客个性化需求；市博物馆推出全新数字文旅产品《诗城印记》，用亲和且有趣的方式引导游客在场馆景点内阅览学习历史文化，用答疑闯关的方式提升少年儿童参与互动性；积极拥抱风口，“创客+文创园”孵化引入文化休闲、网络直播、餐饮娱乐、艺术设计等新兴文化业态……

越来越多的应用场景加速落地，AI与文旅不断擦出新火花，人工智能绘就的文旅产业新图景，让我市“诗与远方”有了更智慧的打开方式。“下一步，我市还将积极构建全域智慧文旅服务平台，焕新公共文化场馆服务场景，开发数字文旅体验服务空间，谋划数字创意产业文旅项目，以科技感、数字化催生文旅产业发展新动能。”市文化和旅游局相关负责人表示。

马鞍山创客+文创园资料图

创新求质的同时，我市还依靠设施配套与精细服务同步升级，不断满足游客群体多样化需求。

国庆中秋假期将至，江东文旅集团正加快芳草地及入口改造、滨江亮化、环境整治和设施保障工作；市文化和旅游局正积极开展节前安全检查、假期客流量监测预测和相关业务培训……“留住游客的心，才能留住游客的人。”市文化和旅游局监督管理科科长魏芯表示，优质的服务体验能产生口碑效应，带来重复消费和推荐消费。

翻开我市未来文旅工作计划：加快构建“快旅”“慢游”交通网络体系，推进高速公路、国道省道、旅游风景道和景区连接道路改造提升；改造升级A级旅游景区游客服务中心、停车场、旅游厕所等配套基础设施，合理布设一批乡村旅游驿站、自驾车、房车营地；推广“订单式”“菜单式”“预约式”公共文化服务，将“送戏进万村”“百场黄梅唱响百家景区”等品牌文化活动送到景区、街区……