从“去哪玩”到“怎么玩” ：国庆假期体验式旅游成为新潮流

2025年国庆与中秋相逢，形成连续8天的“超长黄金周”，公众出游意愿显著提升，推动旅游市场迎来新一轮爆发。记者从多家在线旅游平台获悉，假期旅游预订节奏较往年提前3.5天，火车票开售即“秒光”，“请3休12”的拼假策略广泛流行，红色旅游和赏秋线路也热度攀升。

在2025年国庆期间（10月1日至10月8日），民航预计执行客运航班总量达13.9万班次，日均超过1.7万班次，同比增长5.7%。其中国内（含地区）航班同比增长4.9%，国际航班增长11.9%。

出行意愿创新高，预订节奏提前

据飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前了约3.5天，游客们倾向于更早规划行程，以确保顺利出行。包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越往年同期。

据美团旅行数据显示，9月16日，“十一”假期前一天的火车票正式开售，多条热门线路如北京至沈阳、广州至惠州等地的车票迅速售罄。去哪儿旅行数据也显示，9月30日多车次车票已售罄，长三角地区、珠三角地区以及各大都市圈的城际高铁热门车次的车票也较为紧俏。与此同时，机票预订也迎来高峰，国内热门航线的机票价格随之水涨船高，经济舱平均预定票价达896元，同比微增0.5%。

而拼假策略成为今年假期出游的一大亮点。去哪儿旅行平台数据显示，超过三成的上班族选择“请3天假，休12天”的拼假方式，“晚去晚回”更具性价比，热门目的地机票立省超40%。节后3天（10.9-10.11），出境游热门目的地预订量同比增长近一倍。

热门与小众并行，“重体验”胜过“重目的地”

在目的地选择上，游客呈现出多元化的趋势。北上广三城仍是热门目的地，同时旅游资源丰富的省份如宁夏、青海、新疆与西藏，日均入省航班量同比大幅增长，增幅皆超两成。但同时更多游客倾向“泛目的地”旅行，如赏秋、红叶、海边等主题。去哪儿平台数据显示，国庆酒店预订覆盖超2600个县城，九寨沟、婺源、平潭、阳朔等小城目的地热度攀升。飞猪数据也显示，泸州、马鞍山、宝鸡等城市酒店预订量同比增长3倍以上。

小长假是“长线出游”的绝佳时段，美团旅行数据显示，云南、新疆、贵州、西藏、青海、甘肃等均为热门长线小团游目的地。值得注意的是，情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。省际交界城市因其能一次性体验多个省份风情，成为今年国庆的热门选择。携程数据显示，截至目前，国内省际交界城市的假期订单量同比增长58%。昭通、贺州、赣州等交界城市订单增幅显著，分别达95%、88%和70%。

出入境游市场回暖，免签政策助力出行

随着国际航线逐步恢复和免签政策持续优化，出境旅游市场呈现显著回暖态势。民航数据显示，国际航班预计执行1.6万班次，已恢复至2019年同期的94.1%。

从目的地热度来看，航班集中于东南亚与东亚等地，占比75.4%。同程旅行报告指出，中秋国庆假期出境机票预订最热门的目的地包括韩国首尔、泰国曼谷和日本东京等。其中，韩国在中秋国庆前对中国团体游客试行免签政策，显著推高了赴韩机票的预订热度，为游客出行提供了更多便利。

与此同时，国际酒店预订范围进一步扩大。据去哪儿平台统计，预订覆盖城市超过2800个。日本、泰国、韩国等传统热门目的地的预订量依然领先，而埃及、越南、乌兹别克斯坦等新兴目的地也出现大幅增长，反映出游客对多样化旅游体验的需求正在上升。

入境游市场同样表现活跃，主要客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡和俄罗斯等。其中，中俄互相免签政策带动俄罗斯游客来华热情高涨，假期入境预订量同比增长75%。上海、北京、广州、深圳、成都等城市成为最受欢迎的入境旅游目的地。多地还通过优化服务提升国外游客体验，如北京多家公园和博物馆推出英文导览服务，进一步改善了接待环境。

旅游平台创新服务，提升出行体验

为了应对假期出游高峰，各大旅游平台纷纷推出创新服务。携程正式推出了AI行程助手功能，依托其多年行业深耕和数亿级数据积累，为用户提供从规划到预订的一站式闭环服务。