从“打卡”到“打烊”，北京杜莎夫人蜡像馆关停引热议

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆在其微信公众号上发布一则停业公告，公告称，由于租约到期以及品牌战略的规划调整，北京杜莎夫人蜡像馆将从2025年10月1日起永久关闭。闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆续写辉煌，少数蜡像也会“荣休”妥善保存，游客可以前往上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆，延续这场星光熠熠的名人奇妙之旅。

相关信息显示，杜莎夫人蜡像馆于1835年在英国伦敦创立，属于默林娱乐集团麾下。蜡像馆凭借精湛的制作工艺，还原世界范围内各个时期政治、娱乐、体育、时尚等领域知名人物。在全球多个城市如阿姆斯特丹、曼谷、伦敦、好莱坞、纽约、上海、北京、武汉、重庆等均设有展馆。

北京杜莎夫人蜡像馆视觉中国

位于前门大街的北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月31日正式开放，建筑面积3000平方米，其成人票售价139元，学生票99元，儿童票89元，在开业初期一度成为游客争相拍照打卡地。馆内设有费翔、张颂文、张杰、罗云熙、邓超、尚雯婕等明星的蜡像，还设有“体育巨星”主题区，陈列李娜、姚明、科比等体育名人蜡像。

有网友评论认为，名人蜡像馆业态在当下文旅市场环境中面临多重挑战，闭馆并非偶然，“明星IP” 吸引力衰减、内容更新跟不上消费需求以及叠加核心商圈高租金承压，租约到期成 “止损契机”。北京杜莎夫人蜡像馆虽曾凭借 “明星效应” 吸引游客，但受人们消费习惯变化影响，近三年日均客流较开业初期下降约 40%，门票收入难以覆盖高昂成本。

相关消息显示，今年5月8日，重庆杜莎夫人蜡像馆也官宣停业，该馆开业于2016年。随着重庆和北京两家杜莎夫人蜡像馆相继关闭，不少人在社交平台热议“这个品牌没落的速度着实有点快”。

根据公开信息，默林娱乐集团2023年亏损2.14亿英镑，2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，可见该集团的亏损正在进一步扩大。

有分析指出，蜡像馆属于高成本运营项目。单尊蜡像的制作需由海外专业塑像师耗时三至四个月完成，成本可超百万元。加之国际运输、日常维护及环境调控等持续投入，运营开支更为庞大。目前，蜡像馆的收入主要依赖门票及部分周边产品销售，其经营状况与客流量紧密相关，盈利模式较为单一。

随着人们对休闲体验性需求的不断提升，游客愈发青睐互动性强、沉浸感突出的旅游项目。尤其是借助AI技术打造的科技沉浸式体验，凭借其强烈的视觉冲击力和动态交互特性，日益受到市场欢迎。相比之下，传统蜡像馆等静态展示型景点因缺乏互动体验，正面临客源快速流失的挑战。

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