华声在线全媒体记者 邹伟瑜 张鼎峰
8月7日，第五届湖南旅游发展大会新闻发布会在长沙举行。
发布会透露，本届大会将于9月16日至18日在怀化启幕，以“美美与共 合作发展 打造湖南文旅融合发展新高地”为主题，通过创新办会模式、深化区域联动、激活市场活力，为湖南文旅产业在新形势下破局指明路径，推动文旅产业的“逆周期”潜力转化为高质量发展的动能。
（第五届旅发大会海报。 主办方供图）
办会兴城，民生底色更厚重
本届旅发大会被赋予更厚重的民生底色，文旅产业作为“支柱产业、民生产业、幸福产业”的三重属性，将通过大会载体转化为群众可感可及的成果：新增高质量就业岗位、解决民生痛点、拉动消费升级。这种价值导向的转变，让“办会兴城、办会兴业、办会惠民”从理念落地为具体实践。
怀化作为承办地，正经历着全域性的品质蝶变。39个老旧小区、132条背街小巷、29条主次干道的提质改造，172座公厕的新建改建，以及37个城市品质提升项目的推进，让“办好一个会，提升一座城”有了具象表达。
据悉，当地创新推行“137”工作法，市领导每日现场调度、专项组每3天会商、市委每周专题研究，将筹备工作转化为城市治理能力的提升过程。
机制突破，市场活力再释放
本届大会最显著的突破在于办会机制的市场化转型。开幕式与文旅产业投融资大会合并举办，文艺演出调整为商业性质，这一改革使办会成本大幅压减。
更值得关注的是，重点文旅项目社会投资占比高达91.76%，23个需招商的项目已完成22个，市场“无形之手”正在成为大会可持续发展的核心动力。
首创的湖南省旅游产业发展领导小组（扩大）会议，将成为破解行业痛点的关键抓手。在旅发大会期间聚焦“十五五”旅游规划编制、大张家界国际旅游区建设等重大议题。这种“决策-执行”闭环设计，既能落实国家旅游工作协调机制的要求，又能适应湖南“一年两会”的办会新节奏。
（清江湖国家湿地公园。 杨锡建 摄）
区位跃升，枢纽变纽带促联动
“福地怀化 懂你如家”的宣推语背后，是这座城市对文旅本质的深刻诠释。
7800年前高庙遗址的凤鸟纹、“鹤州”古名的历史传承，以及通道转兵、芷江受降、杂交水稻诞生地构成的“三福之地”，赋予“福地”深厚底蕴。从“理发师晓华”现象延伸的“懂你”服务理念，已融入文旅服务全链条。51个民族和谐共生的格局，让“如家”的温暖触手可及。
在雪峰山索道、荆坪古村、天问岛等38个重点项目的支撑下，怀化正构建“三江一湾”文旅新空间。
作为全国性综合交通枢纽，怀化正打造“内联湘楚、外接东盟”的旅游网络：联合张家界、湘西州形成“张吉怀旅游共同体”，与重庆开展“百万职工游武陵”活动，同桂林推出跨省精品线路，通过东盟主题馆建设，让陆港城市成为国际文旅交流的节点。2025年上半年，3173万人次游客与298.76亿元旅游收入的同比增长，印证了这一路径的可行性。
活动矩阵，融合创新显活力
大会精心设计的“3+5”活动体系，彰显文旅融合的深度与广度。三大主体活动中，开幕式与投融资大会的结合，将政策导向与市场需求直接对接。文旅项目观摩串联20余个核心景点，呈现“一核一心四线多点”的全域格局。
五项配套活动从不同维度激活文旅价值。第四届非遗博览会通过“流动巡展+固定展陈”活化传统技艺；“京昆古驿道”自驾游串联11个县市区，打造智能出行新场景；村歌联唱活动让五溪文化与国际音乐对话；美发美食周融合“颜值经济”与“味觉体验”；“芙蓉花开”演唱会以市场化运作实现全国引流。这种“思想碰撞+场景体验+项目合作”的立体设计，让大会既有战略高度，又有市场温度。
五溪大地的文旅盛宴已备好，随着第五届湖南旅发大会的脚步临近，“三湘四水 相约湖南”的品牌魅力将愈发彰显，“福地怀化 懂你如家”的城市温度也将持续传递。这场以创新为笔、以融合为墨的盛会，正待启幕书写湖南文旅高质量发展的崭新篇章。
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