威海暑期旅游市场显现新趋势，多元需求驱动行业创新

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于佳霖 通讯员 侯文婷 崔连君

近期，国家统计局威海调查队对2家酒店、2家旅行社、3个景区和58名已出游或者计划旅游的居民开展专题调研，与威海市文旅局和旅游行业协会开展座谈，了解2025年暑期旅游市场的新动态、新趋势。调研结果显示，2025年暑期游客更加注重深度文化体验和高品质服务，新的消费模式与新兴趋势已成为吸引游客的重要抓手，如何精准匹配需求与供给将是释放暑期旅游市场潜力的关键。

亲子游：“知识+文化”成核心选择 高品质产品受青睐

数据显示，亲子家庭在选择旅游产品时，66.7%的受访者最看重“行程教育性与知识性”，48.9%关注“旅途舒适度”，非遗文化体验（64.4%）、博物馆研学（60.0%）、农耕探索（48.9%）等寓教于乐项目位居需求前列，凸显“知识+文化”的核心诉求。

值得注意的是，高品质亲子游产品溢价接受度达75.6%，其中51.1%的受访者可接受10%以内溢价，24.5%能接受20%以上溢价，反映出家庭游客对优质服务的付费意愿。

研学游：“深度体验+知行合一”成关键 在地文化融入受追捧

对于研学产品，83.3%的受访者认为“深度文化体验”与“知行合一”是必备要素，50%期待融入科技或自然探索内容。具体需求中，深度结合在地文化的非遗研学（83.3%）、自然科学探索（66.7%）、历史文化主题研学（50.0%）最受青睐。

威海文登区家长刘先生分享，中考后为孩子报名的名校研学游，不仅拓展了眼界、锻炼了独立能力，更让孩子通过感受学府历史底蕴与学术氛围，明确了学习目标，成为研学价值的生动注脚。

毕业游：“减压+长见识”为核心 事件型旅行受追捧

毕业旅行群体中，100%的受访者将“放松身心、彻底减压”列为首要需求，80%希望“开阔眼界、增长见识”，60%重视“与同伴创造回忆”和“品尝美食”。此外，90%的毕业生会为“事件亲历型旅行”（如村超、演唱会）专门规划行程，仅10%表示不感兴趣。

来威旅游的高中毕业生赵同学坦言，此次旅游最主要的目的就是放松、减压，让自己从紧张的高三学习生活中彻底解放出来，此外自己很想借此次旅游到外地长长见识，体验一下不同的地方特色风俗、文化和美食。

市场新动向：模式创新与夜经济引领新赛道

消费模式创新持续发力，60.3%的受访者对多日票/一票通兴趣浓厚，区域联票（34.5%）、“白+黑夜游”（27.6%）等票务形式也颇具吸引力。

夜经济成为暑期市场新增长点，90.6%的受访者对夜经济表示感兴趣，其中夜市美食（39.6%）、文化夜游（34.4%）、主题乐园夜场（17.2%）是关注焦点。威海一景区负责人介绍，其打造的海岛文化节涵盖音乐嘉年华、海鲜美食节等夜游场景，自6月启动以来每日吸引约4000名游客，有效带动二次消费。