“我为西北旅游‘十五五’高质量发展建言”之五

在西北旅游“十五五”高质量发展规划酝酿之际，宁夏华正文旅创始人、“黄河宿集”建设者陈祖品跳出传统旅游发展固有框架，从文化挖掘、政府传播、交通优化、在地生活转化及审美建设等方面，勾勒出西北旅游破圈与重构的升级路径。

陈祖品认为，深挖文化差异性是西北旅游立足之本。构建“在地基因库”与活动IP，让那些沉睡的文化瑰宝以可视化的方式走进大众视野，既保留了文化的本真，又通过共创赋予其新的生命力。政府传播从“宣传”到“文化战略输出”的转变，更是将西北旅游的价值提升到了文化话语权建设的高度，为其长远发展奠定了软实力基础。

“西北旅游空中走廊”的构想巧妙地将交通转化为文化体验，直击西北地域广阔的“痛点和痒点”，让“旅速游缓”成为独特优势。而推动在地生活现代转化，以及建立“西北美学标准”，则从体验和审美层面，为西北旅游注入现代气息与独特魅力。

建言者：陈祖品，华正文旅董事长，2018乡村复兴年度人物，2021年中国最具影响力美宿·新经济50人，2025年宁夏优秀民营企业家。多年来致力于发掘深具民族情感的极致自然景观，由矿业投资转向文旅开发，致力于打造产业化自然度假目的地生态系统，开发建设了中国首个民宿集群——黄河宿集，开创了集营地、餐饮、美术馆、书店、文创等⽣活方式品牌的旅行新场景模式，并通过草原宿集、沙漠度假酒店等多元文旅项目来贯彻这一理念。

华正文旅关于推动西北旅游高质量发展的建议：

建议一深挖文化差异性：构建“在地基因库”与活动IP

开展地域文化普查，系统梳理民间技艺、传统习俗、历史传说等未被商业化的独特文化单元，建立包含文化起源、传承脉络、表现形式等要素的文化“DNA图谱”。通过高清影像拍摄、音频录制、实物复刻等方式，将这些文化内容转化为可视化、可传播的素材。依托这些素材打造系列文化IP，如制作纪录片、音频节目，策划主题展览，举办学术论坛等。同时，筛选部分非涉密文化资源向社会开放，建立学者、文创工作者、本地居民等多方参与的共创机制，形成文化内容生产的良性循环。

建议二政府传播端口：从“宣传”转向“文化战略输出”

调整政府传播的内容生产逻辑，由单一的旅游资源推介转向文化价值的系统性输出。组建专业团队开展文化研究，形成学术论文、研究报告等知识成果；搭建国际文化交流平台，参与全球性文旅议题对话，增强西北文化的国际辨识度；推动文化资源与创意产业结合，开发文创产品、数字内容等衍生品。通过上述方式，构建“研究-交流-转化”的内容生产链条，使政府传播端口能够持续输出有深度、有影响力的文化内容。

建议三交通革命：开辟“西北旅游空中走廊”

联合航空、文旅等部门规划覆盖西北主要旅游城市及重点景区的空中航线网络，加密航班频次，优化航班时刻。在航班上设置文化体验环节，如播放目的地文化短片、提供特色饮食及文化手册；在机场候机区域打造文化展示空间，通过实物陈列、互动装置等呈现地域文化。通过这些设计，将原本单纯的交通时间转化为游客了解当地文化的体验过程，实现“旅途时间高效化、游览时间充足化”，形成与其他地区旅游的差异化竞争优势。

建议四在地生活现代转化：减少“民俗村”模版

对西北各地的传统生活方式进行调研，提取其中具有文化代表性的元素，如建筑样式、饮食文化、节庆习俗等。结合现代游客的消费需求、审美偏好和生活习惯，对这些元素进行创新性转化，如将传统建筑风格融入现代民宿设计，在保留饮食文化内核的基础上优化口味以适应大众需求。避免照搬其他地区民俗村的建设模式，拒绝简单复制传统生活场景作为“标本式”景观，而是打造兼具文化底蕴与现代舒适度的生活体验空间。

建议五审美升级：建立“西北美学标准”

组织美学、设计、文化等领域的专家深入西北自然与人文环境，提炼沙漠、戈壁、古城、非遗技艺等载体中的色彩、线条、图案等美学符号。基于这些符号构建视觉体系框架，涵盖旅游标识、宣传物料、景观设计等应用场景。采用现代设计手法对符号进行重构，确保视觉体系既符合当代审美趋势，又能体现西北文化特色；同时预留优化空间，使该体系能够根据时代发展和审美变化进行调整，实现文化符号的可持续传播。