金融助力非遗传承，打造独特春节文旅体验

花如海，灯如昼，热闹非凡的春节活动，唤醒并塑造着每个中国人心中的温暖记忆。2025年春节，是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年。为迎接首个“非遗版”春节，江苏省文旅厅推出“水韵江苏非遗贺新春”等系列活动，让全省的“非遗味”格外浓郁。建行江苏省分行支持全省多项特色文旅项目发展，多措并举助力文旅资源提档升级，进一步释放消费活力，彰显春节期间在江苏行游的独特趣味。

小镇里的淮剧新春

“看罢榜文心高兴，正合伯喈我的心，勤读诗书十几载，磨穿石砚盼连登，但愿名登龙虎榜，也不负爹娘教养恩，越思越想心潮滚，快把喜讯传家人……”晚上8点，五彩斑斓的花灯照亮了淮剧小镇的石板路，游客们循声唱段进入沙庄戏苑，看到正在投入表演的演员们。

淮剧小镇烟花秀

春节前夕，建行江苏盐城分行针对淮剧小镇的运营需求，批复流动资金贷款2500万元，与淮剧小镇达成新一轮合作，这为淮剧小镇春节期间各项文旅活动提供有力保障，助力小镇打造更加丰富多彩的文化体验。自2018年起，盐城分行一直是淮剧小镇的坚定合作伙伴，累计为九龙口旅游度假区投放流动资金贷款达5000万元。在淮剧小镇的建设过程中，盐城分行不断创新金融服务，先后投放“苏北农房改善贷”4400万元和5900万元，新建90幢新型社区，安置居民310户，为乡村振兴和文化传承贡献力量。此外，盐城分行还积极助力小镇商业运营，通过邀请景区商户入驻“建行生活”平台，并为其配备码牌、音响，指导商家收款流程，有效保障了淮剧小镇内的各类商业活动。

秦淮灯彩耀新春

春节期间，南京市先后组织各类非遗民俗互动体验活动27项共140多场，让市民游客感受南京传统年俗的魅力。1月下旬，人声鼎沸的夫子庙秦淮风光带举办了第39届秦淮灯会，灯展、灯会、灯市三者合一，灯彩主题与《上元灯彩图》的文化意蕴完美融合，呈现出一场文化与视觉的盛宴；极具江南特色的熙南里历史文化休闲街区举办“南京民俗文化活动暨第五届南京楹联文化活动”，汇聚南京老字号品牌和非遗传承人……丰富多彩的文旅活动，让游客恍若回到具有独特气质的金陵城。

华灯溢彩，十里秦淮，夫子庙秦淮风光带第39届秦淮灯会热闹开展

在首个“非遗版”春节举办的各类重点文旅活动中，南京旅游集团有限责任公司（以下简称“南京旅游集团”）的重要性不可小觑。除了外秦淮河、熙南里历史文化休闲街区外，南京红山动物园、燕子矶等公园景区以及众多休闲街区，都由该集团直接管理。

建行江苏南京分行与南京旅游集团长期开展深度合作。从1998年至今，南京分行为该集团提供各类融资业务超30亿元。自2023年末起，南京分行为其子公司南京秦淮河建设开发有限公司的水木秦淮艺术公园二期及配套景观工程陆续投放7次固定资产贷款共超4300万元，有效助力公司更好地展现南京文化旅游资源的独特魅力。

建行江苏南京分行与南京市民游客欢度春节

除了信贷合作，南京分行与南京旅游集团进一步开展投行业务合作。2024年1月，南京分行成功为其发行“南京旅游集团有限责任公司2024年度第一期中期票据”，发行金额9亿元，分行承销份额5.4亿元；同年5月，南京分行又作为联席主承销行，为其发行国内第一笔文旅业资产担保融资工具——“南京旅游集团有限责任公司2024年度第一期资产担保融资工具”，承销份额2.52亿元。

“汉文化游”频频出圈

“月光市集是徐州夜生活的必打卡之地。”建行江苏徐州分行的客户经理小彭说，“如今，我们的夜生活里不只有啤酒撸串，还有沉浸式夜游项目，春节期间返乡也有了游乐好去处。”

自数字人民币在全省试点以来，徐州分行积极响应政府号召，投身江苏省文旅厅数字人民币文旅领域消费场景试点工作，将数字金融与文旅结合，助力户部山“月光市集”数币示范街区建设，打造徐州市特色文旅标签。

示范街建设初期，徐州分行多次在“月光市集”向商家宣传数字人民币相关知识，制作、发放数币收款码，历时半月实现数字人民币应用场景全覆盖。此外，为提升广大客户数字人民币的使用频率及存量用户活跃度，徐州分行还为“月光市集”推出数字人民币消费满减活动。由于数币交易量的增长，20余户商户还获得建行推出的优惠信用贷款额度，顺利扩大经营。2024年3月，“月光市集”被评选为省级数币示范点。户部山这片楚汉文化、民俗文化、建筑文化、商业文化荟萃地也频频“出圈”。

夜幕降临，张灯结彩，“月光市集”融合了新春喜气和古香古色，穿梭其间，不少游客身着汉服，摆造型、拍摄家庭合照，好不热闹。