超极合生汇全民环潜潜水馆的玻璃巨幕引来孩子们驻足。（曹政 摄）
东南四环内的九龙山与西北五环外的北清路，一条对角线上的两座合生汇商场，在乙巳年春节演绎着两种红火。
朝阳合生汇21街区里，密集的档口前人潮涌动。刚从山东、广西等地进京的新店带来了脂渣、酸嘢等特色小吃，引来不少尝鲜的顾客。持续升温的“烤匠”店外专门辟出一片等待区，即使晚上11点还有一两百桌顾客排队想要品尝一道烤鱼。
30多公里外，位于昌平的超极合生汇迎来了开业后的首个春节假期，8天揽客超60万人次。
大年初四，全民环潜潜水馆梦幻蓝色的玻璃巨幕映出人头攒动。“哇，那个人像鲨鱼一样！”里三层外三层的人群里，小朋友最兴奋，他们目不转睛地探寻着“冰川”与“海洋”。身着黑色潜水服的潜水爱好者动作敏捷，时上时下，舞动着双臂，留下一串串晶莹的气泡。
这是北京第一座16米深的室内潜水馆，也是唯一一座开进商场的潜水馆。“早在整座商场规划设计时，我们就开始和商场方面一起筹划了。”店长曹宇轩说，因为装修时间较传统店面更长，潜水馆比商场晚了半年开业，但2024年10月一开业便立刻聚集高人气，客群范围并不局限于京北地区。
家住国贸的刘晨春节假期来这里“潜”了三次，每次都驱车30多公里前来。“2024年在海南第一次体验潜水，回北京了心里痒痒，总惦记着再试试。”刘晨说，开在商场里的潜水馆让他能就近过把瘾。
家住10公里外的大学教师朱女士也是潜水馆的老顾客。“孩子潜水一上午，中午一家人吃个饭，下午他玩VR，我逛逛街，一个地方把一家老小的需求都满足了。”
与朝阳合生汇占据中心城区商圈不同，超极合生汇布局在五环外的全新商圈，如何引得消费者远道而来？
“超极合生汇首店更侧重娱乐体验和极限运动，我们要做的是主题乐园式商业，是吃喝玩乐‘一站式’目的地。”商场负责人说。
既然是“一站式”，商场的体量就得足够大，装得下足够多的业态。
先看面积——超极合生汇东区纯商业面积达30万平方米，如果算上3月底将开业的西区，整座综合体的体量将达46万平方米，是北京商业当之无愧的“巨无霸”。
再看业态——除了潜水馆，这里还设置了京北地区最大的专业赛级街式滑板公园、跨季节冰场，再加上万花筒般穹顶天幕定期上演的灯光秀，别具一格的真人CS、宠物乐园，让逛商场不再只是“买买买”。
首店、首展和不间断的品牌快闪也不断聚拢着人气。能给年轻人带来更多情绪价值的文创店、“谷子”店在地下二层开了近10家，每家都挤满顾客。这个春节，在京尚无实体店的上海文创品牌“福福贴贴”也来此“快闪”，主打的财神等传统文化主题盲盒引来众多拥趸。该公司商务总监盛燕孜透露，“我们看中的是这里能覆盖儿童、青年、上班族等不同人群。”
沿着五环路探索，新兴商圈在蛇年春节格外热闹。京西“网红”檀谷慢闪公园变身祈福纳祥地，户外露天山野冰场、传统鱼灯让过年更有自然味；夜晚，顺义祥云小镇变身万点灯光的“冰雪小镇”；2024年底刚开业的平谷万达广场上演“川剧变脸”和“鱼灯巡游”，春节期间客流量近36万人次……
2024年，北京新开商业面积超150万平方米，新培育的4个商圈均位于五环外，新亮相的商场绝大多数也都布局在五环外，像“开业即网红”的副中心万象汇、海淀大悦城，体量均超过15万平方米。“五环外的商场通过放大体量，增加消费选择，延长停留时间，‘一站式’解决各种消费需求。”第一太平戴维斯华北区商业及零售服务部助理董事张蕾说。（曹政）
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