海南封关满月看变化：入境游火热 “深度体验”受青睐

中新网海口1月17日电 题：海南封关满月看变化：入境游火热 “深度体验”受青睐

中新网记者 张茜翼

三亚大东海畔，阳光铺洒在细软沙滩上。连日来，来自俄罗斯的伊万诺娃·维涅拉(IVANOBA VENERA)一家在此悠闲享受冬日的暖阳，“除了感受热带风光，我们还计划去体验黎苗文化、观看《千古情》演出，体验免税购物”。

像伊万诺娃这样选择在海南进行深度体验的国际游客正日益增多。2025年12月18日海南自贸港全岛封关以来，海南入境旅游市场热度持续攀升，国际游客的构成、消费模式与旅行方式均呈现新变化。

2025年10月3日，海南三亚大东海旅游区吸引中外游客在碧海蓝天间乐享惬意假期。图为在三亚大东海旅游区游玩的外籍游客。 中新网记者 骆云飞 摄

“谢谢您让我们感受到海南的温暖，这里的一切都超出预期！”俄罗斯籍导游维塔利(Vitaliy)刚收到一位捷克游客回程的感谢信息，又继续为下一个旅游团忙碌起来。他明显感受到，封关后，欧洲客源增长显著，游客停留时间从过去平均五六天延长至一两周，咨询内容也从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目。

数据印证了这一趋势。2025年，海南接待入境过夜游客突破150万人次，同比增长35.2%。英国、法国、德国、意大利、瑞士、西班牙等欧美国家游客数量均实现两位数增长，其中意大利、瑞士增速分别达40.6%和45.3%。

海南优团国际旅行社有限公司总经理王铁柱注意到，以往游客多集中在三亚进行短途观光，如今跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍。“外籍游客更愿意慢下来，深入感受海南的自然与文化。”

东南亚市场同样表现强劲。海南导游邓荣弟坦言，来自马来西亚、新加坡、印尼等地的游客数量较往年成倍增长，封关后的接团量甚至达到此前数倍。

市场热度背后，是海南全球旅游推广网络的持续发力。目前，海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处，在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店”，并组建了一支覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍。

旅游产品供给也随之提质升级。面向俄语市场的康养旅游、针对港澳游客的“雨林+乐城”医疗康养组合、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动，以及为日韩游客定制的精致度假方案，均获得良好市场反响。

离岛免税政策的优化，为深度游增添了吸引力。自2025年11月起，海南离岛免税购物政策适用范围扩展至离境旅客，商品品牌新增20余个国际高端系列，价格较欧美市场平均低15%-30%，入境游客人均消费明显提升。

2025年12月22日，乘坐DV482航班抵达海南三亚的旅客合影。当日，中国首条第七航权客运航线 “三亚⇌布拉格” 接机仪式在三亚凤凰国际机场举行。该航线由哈萨克斯坦斯卡特航空执飞，DV482航班搭载115名捷克布拉格旅客及9名机组成员抵达三亚。 中新网记者 骆云飞 摄

便利的入境政策与航空网络，为海南吸引国际游客提供支撑。目前，86个国家或地区的人员可免签入境海南；国际航线网络不断织密，海南空港国际客运航线达92条，航线网络覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域。不久前，三亚也已开通中国首条第七航权客运航线。

哈萨克斯坦斯卡特航空公司三亚代表处代表马尔丘克表示，公司航线运行更加稳健，旅客咨询和订单量同比增加近20%。

面对日益多元的国际客流，海南加速优化旅游服务软环境。支付方面，仅在三亚就已布设超过1.2万台支持外卡的POS机。语言服务上，三亚星级酒店及主要景区已普遍配备俄语服务，大东海旅游区还提供集三语翻译、外币取现于一体的智能服务终端。

根据计划，到2026年底，海南高等级景区和酒店将实现中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员”。

政策激励也在加码。今年实施的《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》专门设立入境游扶持条款，对开发覆盖多市县、7天以上长线游产品且接待量大的旅行社，给予最高100万元人民币奖励，以激励行业深化产品供给。

记者采访了解到，三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成。海南赛奥飞国际旅行社有限公司地接事业部导游组组长耿金凤表示，封关近一个月来，接待境外游客持续高位运行，欧洲市场增长明显。

据海南省旅游和文化广电体育厅介绍，下一步海南将针对重点客源市场，继续推动航线开发、产品创新与精准营销，实现市场增量。

眼下，维塔利正在为接待一个30余人的欧洲旅行团做最后准备。谈及海南入境游市场的未来，他充满信心：“这个市场，200%会更大。”(完)