荆州文旅，从“现象级火爆”到“持续性热潮”的破局之道

文/图张卫平

流量澎湃，见证一时喧嚣；留量稳固，方成持久繁荣。在今年的荆州两会上，一个议题持续牵动代表委员的心弦：当2025年国庆215万人次的“现象级数据”归于平静，荆州文旅如何避免“昙花一现”，实现从“一时火”到“长久热”的跃迁？

荆州文旅的“火”，并非偶然。战国袍成为行走的文化符号，古城无人机秀与关公巡游点亮千年风华，博物馆夜游一票难求……这些现象背后，是荆楚文化底蕴的当代觉醒，是“让世界看见楚文化”战略部署的初见成效。然而，热潮之后的“冷思考”更为重要：游客来了看什么？玩了买什么？走了记住什么？

代表委员们的建议，直指文旅出圈的核心：

——打造常驻型精品演艺IP，实现“流量”到“留量”的转化。这就抓住了文旅产业的关键。文化需要载体，体验依赖场景。单一的观光拍照，已不能满足当代游客需求，深度的、可参与的、能带走的“文化体验”，才是留住游客的核心。将历史传说与人文故事，转化为可沉浸、可互动、可消费的当代文旅产品，是荆州必须完成的创造性转化。

——强化“科技赋能”，补齐荆州文旅服务现代化短板。在数字化时代，“一键预约、一码畅游”不是锦上添花，而是基础配置。智慧文旅平台的建设，既关乎游客体验，更关乎城市形象。当年轻人习惯用手机解决一切问题时，文旅服务也必须与时俱进。

——深化“文旅+体育”融合，为文旅发展开辟新赛道。实践证明，体育赛事自带人流与消费动能，参赛者同时也是旅行者、消费者。一场赛事带火一条街，一场大赛带动一座城，已有诸多成功的案例。荆州有古城墙，可策划城墙跑；有湿地，可开展生态徒步……关键在于，如何推动赛事专业化、品牌化、常态化运营。

政府工作报告描绘的“全域旅游格局”，令人期待。以荆州古城为龙头，多点布局、差异发展的全域旅游思路，清晰正确。但是，需警惕“全面开花”可能导致的资源分散。每个区域，都要有独特的定位，避免同质化竞争。比如，纪南文旅区可深挖楚文化，荆州区可主打三国文化牌，洪湖可做足红色生态文章，石首天鹅洲可突出麋鹿与江豚科普……通过讲述“最荆州”的中国故事，形成互补共赢的旅游网络。

科技赋能，智慧旅游一码畅达；融合创新，“文旅+”路百业腾飞。热潮之后的荆州文旅，面临三个关键转变，即：从“景点旅游”转向“全域旅游”，从“文化展示”转向“文化体验”，从“节庆火爆”转向“常态繁荣”。实现这些转变，需要顶层设计的系统思维，需要市场主体的创新活力，更需要持之以恒的文化挖掘与现代表达。

荆州从来不缺文化底蕴，缺的是，将文化转化为可持续消费产品的创造力；从不缺游客流量，缺的是，将过客转化为“回头客”的吸引力。当战国袍不只是拍照道具，而是楚文化课程的体验入口；当古城墙不只是历史遗迹，而是沉浸剧场的舞台；当漆器、楚绣不仅仅是博物馆的展品，而是融入日常的美学选择，荆州文旅才能真正从“网红”变为“长红”。