荆州文旅,从“现象级火爆”到“持续性热潮”的破局之道
文/图 张卫平
流量澎湃,见证一时喧嚣;留量稳固,方成持久繁荣。在今年的荆州两会上,一个议题持续牵动代表委员的心弦:当2025年国庆215万人次的“现象级数据”归于平静,荆州文旅如何避免“昙花一现”,实现从“一时火”到“长久热”的跃迁?
荆州文旅的“火”,并非偶然。战国袍成为行走的文化符号,古城无人机秀与关公巡游点亮千年风华,博物馆夜游一票难求……这些现象背后,是荆楚文化底蕴的当代觉醒,是“让世界看见楚文化”战略部署的初见成效。然而,热潮之后的“冷思考”更为重要:游客来了看什么?玩了买什么?走了记住什么?
代表委员们的建议,直指文旅出圈的核心:
——打造常驻型精品演艺IP,实现“流量”到“留量”的转化。这就抓住了文旅产业的关键。文化需要载体,体验依赖场景。单一的观光拍照,已不能满足当代游客需求,深度的、可参与的、能带走的“文化体验”,才是留住游客的核心。将历史传说与人文故事,转化为可沉浸、可互动、可消费的当代文旅产品,是荆州必须完成的创造性转化。
——强化“科技赋能”,补齐荆州文旅服务现代化短板。在数字化时代,“一键预约、一码畅游”不是锦上添花,而是基础配置。智慧文旅平台的建设,既关乎游客体验,更关乎城市形象。当年轻人习惯用手机解决一切问题时,文旅服务也必须与时俱进。
——深化“文旅+体育”融合,为文旅发展开辟新赛道。实践证明,体育赛事自带人流与消费动能,参赛者同时也是旅行者、消费者。一场赛事带火一条街,一场大赛带动一座城,已有诸多成功的案例。荆州有古城墙,可策划城墙跑;有湿地,可开展生态徒步……关键在于,如何推动赛事专业化、品牌化、常态化运营。
政府工作报告描绘的“全域旅游格局”,令人期待。以荆州古城为龙头,多点布局、差异发展的全域旅游思路,清晰正确。但是,需警惕“全面开花”可能导致的资源分散。每个区域,都要有独特的定位,避免同质化竞争。比如,纪南文旅区可深挖楚文化,荆州区可主打三国文化牌,洪湖可做足红色生态文章,石首天鹅洲可突出麋鹿与江豚科普……通过讲述“最荆州”的中国故事,形成互补共赢的旅游网络。
科技赋能,智慧旅游一码畅达;融合创新,“文旅+”路百业腾飞。热潮之后的荆州文旅,面临三个关键转变,即:从“景点旅游”转向“全域旅游”,从“文化展示”转向“文化体验”,从“节庆火爆”转向“常态繁荣”。实现这些转变,需要顶层设计的系统思维,需要市场主体的创新活力,更需要持之以恒的文化挖掘与现代表达。
荆州从来不缺文化底蕴,缺的是,将文化转化为可持续消费产品的创造力;从不缺游客流量,缺的是,将过客转化为“回头客”的吸引力。当战国袍不只是拍照道具,而是楚文化课程的体验入口;当古城墙不只是历史遗迹,而是沉浸剧场的舞台;当漆器、楚绣不仅仅是博物馆的展品,而是融入日常的美学选择,荆州文旅才能真正从“网红”变为“长红”。
文旅发展,不是百米冲刺,而是一场马拉松。保持战略定力,深挖文化内核,创新表现形式,提升服务品质,荆州才能将2025年的“高光时刻”,转化为持续发展的“文化动能”,真正走出一条以文塑旅、以旅彰文的高质量发展之路,让荆楚文化在新时代焕发持久光彩。


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