央媒看重庆｜重庆巫山：470万人次“追红”背后的“出圈”逻辑

新华社

这个冬天，坐飞机、高铁去长江三峡过个“红叶周末”，成为不少年轻人的新选择。

2025年11月22日启幕并持续至12月底的第十九届长江三峡（巫山）国际红叶节，以120万亩层林尽染的红叶盛景为纽带，成功将三峡秋冬季从旅游“淡季”变为炙手可热的旺季，展示出“一叶红”带动“全域兴”的倍增效应。

巫山县文化旅游委公布的数据显示，国际红叶节期间，全县景区累计接待游客超470万人次，同比增长13.22%。重点监测酒店日均入住率超80%，过夜游客超27万人次，三峡龙脊、三峡之心、神女天路等户外线路日均接待超1万人次。巫山3大景区——小三峡·小小三峡景区、巫峡·神女景区和文峰景区，历史上首次同步发出限流通知。

专家认为，在巴蜀文化旅游走廊建设向“能级跃升”跨越的背景下，巫山红叶旅游的出圈并非偶然。这既离不开当地把红叶从“景观”变成“产业”的长期系统性努力，也蕴含着红叶经济“跨域协同”不断深化的新趋势。

2025年11月29日，游客在重庆巫山三峡龙脊游览（无人机照片）。新华社发（汪长征 摄）

红叶“价值闯关” 巫山做对了这些事

自2006年以来，巫山国际红叶节已连续举办了19届，位列“重庆十大影响力节庆品牌”榜首，并获评“全国十大地方节庆品牌”。

巫山的红叶并非天生的旅游产品，而是资源禀赋、生态治理与目的地建设共同作用下长成的一颗“果实”。

巫山红叶曾经历一个从自然生成、人工发现到系统运营的过程。早期的红叶主要依靠山体自然分布，多为黄栌、乌桕、枫香等原生树种，呈色不稳定，景观期也受气温等因素影响较大。

要把红叶变成“可预测、可运营、可体验”的旅游内容，必须实现从“自然发生”到“可控呈现”的转变。

2018年，巫山成立三峡红叶研究所。这标志着当地对红叶走向科学精细管理。研究团队由西南大学、重庆市林业科学研究院等机构专家组成，他们对不同树种的色泽、落叶规律、适应性与光照关系进行长期观测，并在重点景区实施“人工调控呈色工程”，让红叶色系更稳定、色彩更艳丽，观赏期可以延长15天以上。

过去很长一段时间，巫山红叶更多是一种“路过式风景”。游客大都站在游轮甲板上拍照，看一眼“满山披霞”，便继续顺江而下——经过巫山，却很少真正“进入”巫山。

“走马观叶、拍照即走”，在于缺少深度体验方式，没能建立情感连接。

近年来，随着户外运动蓬勃兴起，山野间出现越来越多徒步者的身影。山径上的脚印一多，市场便有机会长出新的“枝丫”。

为了把山水之姿变成引流场景，巫山从2016年开始连续8届举办长江三峡(巫山)越野赛。这项赛事取得了国际越野跑协会（ITRA）和环勃朗峰越野跑（UTMB）双国际平台认证，累计吸引全球近2万名跑者前来挑战，形成了固定的品牌效应。

如今，越来越多的参赛者通过越野赛认识巫山、深入巫山，“主动复购型游客”在统计中逐年增长，效果比砸钱做广告还好。

游客“来了”还不够，只有消费链条变长，人们停留的时间才能真正延长。

在“红叶+赛事”的启发下，巫山将单纯观光游引向生态康养、研学创作、文化体验、民俗感知等多元融合的新境界，每届红叶节平均举办10余项文旅消费活动，延伸了产业链，提升了价值链。

本届红叶节，巫山为游客提供了“水路赏红、徒步亲红、自驾寻红、空中瞰红”4种立体游览方式。新推出一批“可玩、可感、可参与”的系列活动，通过“赏红叶、品烤鱼、摘恋橙”的消费组合，让“吃住行游购娱”全链条持续升温。

“不难看出，巫山给红叶‘上科技’，给体验‘做手术’，给业态‘结新果’，实现了高度的赋能与广度的延伸。”

中国旅游经济研究中心主任厉新建认为，巫山红叶的“价值闯关”勾勒出两条线索。一条是特色资源品牌化、业态融合多元化的产业逻辑，另一条是具象的——一场徒步、一趟穿越、一次消费、一种体验。

真正打动人的往往是后者。用节会引流，用场景留人，用业态承接，让资源优势变成可感知、可传播、可复购的产业红利。

11月22日，游客在重庆巫山神女景区游览（无人机照片）。新华社记者王全超摄

接住“品质时代”流量 “联动”让红叶更红

赏叶旅游曾被业内视为国庆假期的“长尾”。近年来，随着追求“玩得精准、体验深刻”的高品质出行理念深入人心，人们在“追秋”中品门道、享价值，让“赏叶”不再是淡季点缀，而是撑起了独立的“黄金档期”，成为重要的文旅IP。

我国红叶资源丰富，每年秋天起从北京香山到新疆喀纳斯的广阔地域，形成了一条由北向南推进的“红叶前线”。

早秋本溪、香山、阿尔山启幕，中秋黄山、光雾山接棒；晚秋至初冬，重庆巫山成了压轴主角——这里的红叶观赏期能延续月余，是这轮赏红接力中持续最久的目的地之一。

“这份‘错峰红’的默契，不仅让游客追着红叶看遍全国，更填补了国庆之后的传统旅游淡季空白，让秋季从‘假期单点热’变成了‘全程持续暖’。”携程集团副总裁、目的地合作部总经理张旭说。

携程对本届巫山国际红叶节首周的监测数据显示，当地在线旅游人次、在线消费金额、酒店消费、门票等均同比增长70%以上。

赏叶经济火热，到底谁在为“一片红叶”买单？张旭基于数据勾勒了这届“追红”人群的核心画像：从年龄维度看，年轻身影成了主力；从客源地分布看，一线及新一线城市品质用户占比超80%，跨省酒店预订占比升至65%，表明长线“追红”的意愿愈发鲜明。

本届国际红叶节期间，巫山不失时机地与四川巴中携手组建“巴蜀文化旅游走廊红叶旅游高质量发展联盟”；北京香山、江西婺源石城、江西明月山、江西庐山、河南巩义长寿山、安徽省黟县塔川、湖北神农架、四川光雾山、四川巴山大峡谷、重庆巫山10大红叶景区共同签订宣传共推、游客互送合作协议。

“合作的基础，植根于天然的差异与互补。” 巴中市委外宣办副主任沈昌文道出初衷：“全国红叶胜地众多，我们想‘强强联合’，把市场的蛋糕一起做大。”

沈昌文表示，川渝地缘相近，巴中和巫山的两季红叶又无缝衔接，景观风情各有千秋，联合推广能为游客提供一个更漫长、更多元的赏红选择。北方的游客看惯了自家门口的红叶，也可以来川渝地区欣赏红叶的另一种美。

更宏大的愿景是合力出海。“近年来，除了国内市场，我们和巴中都在开拓欧美、东南亚等国外市场。”巫山县文化旅游委主任曹启志说，与其相互在国外争夺客源，不如联动共同推介，这样能够给外国游客提供更加丰富的旅游资源，提升两地的旅游价值，而且联合推广还能极大节约成本。

“我们明年还可以联合巴中联合做跨区域推介活动，邀请外地游客来把川渝红叶和景点‘一网打尽’。” 曹启志说。

一片红叶，正成为串联巴蜀文旅产业协同发展的天然纽带。这片跨越省界的亮色，或将描绘出巴蜀文旅走廊一道别样的风景线。（邵以南）

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