市文化旅游局介绍，马年春节期间，上海将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动，吸引市民游客留沪过年、来沪过年。详见↓
文娱、体育、科技……新春主题游一网打尽！
聚焦2026年马年春节，各区、各委办局共组织各类主题文旅活动353项，科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；市经信委组织工业旅游项目4项；久事集团组织“一江一河”游览项目7项。
正月初二到初五期间还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，共享节日运动氛围。
上海景区送春节礼包，低至五折好玩不贵！2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠，覆盖不同出游人群。同时搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动，还有住宿游玩一体化套餐、跨场景消费福利，打造年味浓郁的惠民文旅盛宴。
吃喝玩乐都超值，沪knows！春节期间，上海旅行社推出“年味”“迎新”主题旅游线路，涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型，提供多种出游形式。宾馆酒店打造主题客房与“住宿+”优惠套餐，乡村民宿融合年俗与生态体验。
马年寻年味，沪礼载温情。“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。
马年潮新春，上海演世界。马年春节期间，上海演出市场1369场好戏连台，涵盖多种类型。亮点纷呈：首次在春节期间推出大型演唱会，海派演出尽显年味，多元主题儿童剧成遛娃热门，伦敦西区原版音乐剧等涉外演出带来高品质享受。
马年“博”好运，旅超“馆”尽兴！全市博物馆春节将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展。
艺年又艺年，暖春乐游美术馆。上海近60家美术馆在春节期间推出百余项精品美展，含卢浮宫珍品、毕加索特展等重磅大展及马年主题迎春展。同时推出兼具年俗与美育的公教活动，部分场馆将开放夜场，营造浓厚的文化氛围，陪伴市民过一个艺术春节。
乐游上海过大年，品一碗人间烟火。2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪及非遗工坊课程，邀市民游客感受上海年味。
在群文活动和文旅公共服务方面，精心策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，含五大主题千余场活动，融烟火气与文化韵。同时，全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景。
机酒、餐饮、景点……新春惠民礼一键解锁！
聚焦在沪过节市场，本市头部文旅企业也纷纷推出丰富多元，诚意满满的优惠产品。
东航接亲，申城团圆。东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票，含999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，适配春节团聚周期。持卡享老人小孩地面引导、贵宾室5折等权益，还赠迪士尼、“一江一河”优惠券，助力新上海人反向团圆。
东湖年礼：“住”福超给力，神“马”都好吃。新春将至，东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际年俗活动等，配套优质餐饮，年夜饭预订火爆。春节期间，消费者还可通过微信小程序，便捷完成旗下各酒店客房预订、餐饮套餐选购等。
携程大促，优惠显著。携程旅行APP春节大促联动上海多景区、酒店，推出高性价比玩乐产品与福利，借自媒体矩阵推广“海派新年”。
Shanghai Pass，畅游上海。2026春节，Shanghai Pass推出马年贺岁・上海文博新春联票，以“一通、二享、三联动”为核心，惠民价299元。还将推出“住宿+参观”套餐，为住店游客提供一站式、高性价比的上海新春之旅解决方案。
跟着锦江游上海，锦江陪你过大年。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验。产品含感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，可通过锦江多渠道报名，邀游客深度领略上海魅力。
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