哈喽大家好,今天小无带大家聊聊古镇旅游的怪现象,热门古镇全是“复制粘贴”的商铺,小众古镇刚火就变味,明明大家追的是烟火气,最后却只剩千篇一律的商业化套路。
古镇被搞成“全国统一款”
现在的古镇旅游真挺魔幻的:热门的周庄、丽江被吐槽“千店一面”,小众的巍山、剑川火了没几天就变味,咱就说,好好的古镇咋就不能好好经营呢?
其实问题根本不在商业化,而是资本太急功近利。而古镇的石板路、弹格路保洁成本则远高于此,一件文物建筑抢险修缮资金动辄高达50万元,即便有政府补贴也难以覆盖全部支出。
按理说,古镇本身就是明清时期的商业聚集地,周庄80年代起步时,旅游开发是为了保护古镇。
可后来的资本偏不,挖掘文化费时间,不如直接照搬义乌小商品+网红小吃的模板;培育本地业态风险高,不如招连锁品牌稳妥。
哪怕凤凰古城被骂“过度商业化”,2024年仍接待国内外游客2000.88万人次、实现旅游收入190.74亿元。
人造古镇望仙谷2020年10月开园,2021年客流就达103万人次,这种“短平快”的成功,让更多资本跟风,把古镇的文化和生活气息全抛在了脑后。
游客要的不是无商业
很多人以为游客反感古镇有商铺,其实错得离谱!咱出门逛古镇,反感的是那些和本地文化八竿子打不着的“复制粘贴式商业”——在江南古镇买着西北同款义乌货,喝着全国连锁奶茶,能不觉得“换个地方逛同一条街”吗?
疫情之后,大家追捧古镇早不是为了打卡网红景点,而是想逃离都市的标准化生活,找一份真实的烟火气。
这就是为啥“反向旅游”能火,游客从大理古城转向剑川,不是讨厌商业化,而是剑川的商铺还卖本地手作,巷子里还有老人晒菜干,这种“有人生活”的痕迹,才是古镇最珍贵的底色。
可遗憾的是,很多冷门古镇一旦走红,就急着照搬热门模式,把原住民迁走、街巷改成统一商铺,亲手毁掉自己的核心竞争力。
中国旅游研究院与浙江省嘉兴市文化广电旅游局联合发布的《2024古镇旅游发展指数报告》也能看出来,绝大多数古镇还停留在“卖货”层面,根本没get到游客的真实需求。
我们要的从来不是无商业的“死古镇”,而是有生活温度的“活古镇”。
让商业当文化“翻译官”
古镇旅游想跳出“火了就变味”的怪圈,关键不是“去商业化”,而是让商业成为文化的“翻译官”,把元明清的建筑风骨、本地的民俗底蕴,变成游客能感知、能参与的体验。
张家界大庸古城就是反面教材,该项目作为湖南省级重点建设项目,实际投资24.43亿元打造融合明清元素与土家族特色的仿古建筑群。
却因前期论证不足、业态单一、缺乏文化内核支撑,自2021年6月试营业至2024年底,四年累计亏损达10.8亿元。
2024年上半年飞行影院和游船项目日均购票游客不足15人,198间商铺仅四五家入驻且无租金收入,唯一盈利项目为停车场,这充分说明“空有皮囊”的古镇没生命力。
而乌镇的成功,恰恰在于它没把文化当摆设:戏剧节让古老街巷变成流动剧场,木心美术馆让文学与建筑共生,“早茶客”场景里,NPC扮演的菜农说着本地方言,游客端着茶碗就能感受水乡晨韵。
这里的商业不是主角,而是载体:民宿里的本地书籍、手作工坊的蓝染体验、夜游时的船歌演艺,都在悄悄传递乌镇的独特气质。
说白了,古镇的高级商业化要守住两个核心:一是留住原住民,他们的生活方式本身就是最鲜活的风景;二是活化非遗,不是把剪纸、刺绣放进博物馆,而是让游客能亲手制作、亲眼欣赏。
古镇从来不该是静止的“古建筑博物馆”,而是能让人放下焦虑、触摸真实生活温度的精神栖息地。


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