“文旅+演艺”奏响新年乐章

被歌迷誉为“演唱会友好型城市”的南宁，于2026年元旦假期再度迎来音乐盛宴。1月2日，华晨宇“火星乐章”巡回演唱会南宁站在广西体育中心举行，数万歌迷跨城奔赴。“跟着演唱会去旅行”，正成为文旅消费新风尚。

场内，“火星”四面台声浪澎湃，万人大合唱引起共鸣；场外，“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集熙熙攘攘，歌声与烟火气交织，勾勒出“以演促游、以游带消、以消兴城”的融合发展新图景。

1月2日，华晨宇“火星乐章”巡回演唱会南宁站在广西体育中心举行。现场声浪澎湃，万人齐唱。

“文旅大市集”火热开放

一站式体验点燃消费热情

1月2日下午，广西体育中心喷泉广场人潮涌动。距离演唱会开场尚有数小时，“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集已提前升温，成为跨城歌迷与本地市民的“打卡地”。

“我第一次来南宁看演唱会，没想到在场外就被这座城市‘圈粉’了。”来自河南的歌迷王女士品尝锅气十足的老友粉后开心表示，“通过一场演唱会解锁一座城市的味道，很赞。”

市集现场，在邕城山水、南宁地标等特色装置前，拍照打卡的观众络绎不绝；广西米粉、酸嘢，东南亚小吃等美食摊位前排起长队；壮锦、麽乜等非遗文创产品吸引不少观众驻足挑选。此外，体育游戏区和音乐展演舞台人气高涨，从趣味投篮到沉浸式乐队演出，现场气氛热烈。

“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集，沉浸式乐队表演吸引众人观看。

据了解，该市集由南宁市文化广电和旅游局主办、南宁文旅集团承办，巧妙融合城市魅力与演唱会流量，打造沉浸式文旅体验空间。从2025年末的胡夏跨年演唱会至2026年初的华晨宇演唱会，这场集“吃、玩、游、乐、购”于一体，融合文化、旅游、体育、演艺等多元体验的市集活动，已成为新年嘉年华，为游客带来别具一格的假日享受。

“邕友荟”品牌焕新

打造文旅体商深度融合平台

1月2日18时许，在演唱会开始前的南宁文旅集团“邕友荟”品牌发布环节，南宁文旅集团副总经理毕丹宣布，运营多年的会员社群“威邕荟”即日起升级为“邕友荟”，并同步推出品牌卡通吉祥物。

“‘邕友荟’的品牌升级并非简单更名，而是从定位、功能到体验的全方位迭代。”毕丹介绍，新品牌以“更友趣，荟懂你”为口号，打造有温度、高契合的城市“文旅体商”社群。从大家期待的演唱会、赛事的专属权益，到惊喜不断的抽奖环节，再到一系列贴合游客和歌迷需求的特色活动，“邕友荟”将发布南宁最新最全的演出、赛事、剧目信息和相关福利，让文旅消费更具吸引力。

升级后的“邕友荟”重点强化两大核心功能：面向跨城受众，提供“观赛/观演+文旅+消费”一站式智慧解决方案；面向本地生态，着力构建“乐迷/体育爱好者—艺人/赛事方—主办方—本地商家”智能互联社群。

“跟着演唱会去旅行”主题文旅市集熙熙攘攘，许多游客品尝南宁本地美食。

融合了广西体育中心建筑意象与体育运动元素的卡通吉祥物亮相，成为当天发布会的另一个焦点。这一卡通吉祥物象征品牌以音乐会友、以赛聚情，也寓意服务场景从音乐向体育等多领域拓展。未来，它将作为“邕友荟”的情感符号，陪伴广大用户参与精彩活动、体验优质服务，营造充满温度的社群家园。

“智游南宁”精彩亮相

科技驱动文旅产业未来

在南宁这片热土上，每一次创新都是向美好奔赴。近年来，南宁文旅持续创新发展，致力于为市民游客带来更智能、更便捷、更具温度的文旅体验。

面对日益增长的个性化文旅需求和产业升级挑战，南宁文旅集团将目光投向更前沿的科技领域，其全力推出的“智游南宁”智慧文旅AI智能体小程序正式亮相，为发布会现场的观众带来精彩的演示推荐。

“一部手机就能玩转南宁，太便捷了!”“演唱会、赛事前后的行程规划、美食推荐小程序都能实时响应。”活动现场，市民游客通过扫描二维码加入“邕友荟”社群，成为“智游南宁”的首批用户。

“南宁拥有丰富的历史文化、独特的自然风光和现代都市活力。”本地歌迷覃先生在社群里化身导游，向外地歌迷热情推荐南宁青秀山风景区、“三街两巷”、南宁民歌湖国际音乐小镇、“南宁之夜”等景区景点。

“智游南宁”智慧文旅AI智能体小程序将和“邕友荟”社群形成公域和私域的双向链路。游客可通过“智游南宁”获得智能行程规划、个性化景点及美食推荐、沉浸式文化体验导览、一站式产品预订等全方位服务；演唱会观众则从购票起，就能接收到由AI智能匹配的南宁文旅攻略、市集活动提醒和专属优惠信息，体验贴心与智能的服务。

歌迷在特色装置前拍照打卡。

从市集活动现场的丰富内容，到“邕友荟”社群的品牌升级，再到AI智能体的前瞻布局，南宁文旅集团在2026年开年完成了从引爆当下到智领未来的跃升，释放出“文旅+”模式的巨大潜能。

展望2026年，南宁文旅集团将继续以“文旅+”“体育+”“社区+”“人工智能+”为发展方向，通过持续引进头部演唱会、打造自主赛事IP、深化社区商业运营、加速科技赋能等手段，不断丰富“跟着演唱会去旅行”的内涵，助力南宁建设国家旅游枢纽城市和区域性国际旅游中心城市，让音乐成为激活城市消费、展示城市魅力的重要载体。