核心指标亮眼，广东坐稳旅游大省头把交椅

多家旅游平台数据显示，国内景区门票预订量同比增长超 4 倍，酒店民宿订单量普遍上涨五成以上。

作为文旅市场的佼佼者，广东全省接待游客 1787.5 万人次，日均同比增长 34.8%；

实现旅游收入 99.8 亿元，日均同比增长 39.8%。在接待人次和消费金额两项核心指标上，广东均位居全国省份首位。

消费提质升级，品质化个性化需求成主流

这个元旦，游客不再满足于 “到此一游”，品质化与个性化需求成核心驱动力。00 后与家庭客群成为出游主力，“悦己游”“仪式感跨年” 等新趋势凸显。

年轻人愿意为爱好和体验买单，倒逼文旅产业创新供给。哈尔滨沉浸式冰雪狂欢、开封国风角色扮演、广深跨年演唱会，各具特色的玩法精准对接新需求。

“南北互换” 成大众旅游新趋势，北方冰雪游、南方避寒游双双火爆。哈尔滨冰雪大世界跻身全国热门景区前三，海南三亚入境外国游客同比增长 5 倍。

在传统热门城市领跑的同时，小众目的地强势突围。广东清远、陕西铜川、江西景德镇等城市，凭借差异化玩法实现增速领跑，形成 “大城市稳坐 C 位，小城烟火气出圈” 的格局。

文旅市场的火热，离不开政策的持续发力。2026 年伊始，超长期特别国债资金计划下达，消费品以旧换新政策持续发力，真金白银的优惠激发消费热情。

免签政策扩大和通关便利化提升，推动入境游市场快速复苏。上海、广州、三亚等城市入境机票量大幅增长，“中国购”“中国游” 热度持续攀升。

消费市场的亮眼表现，是居民消费信心回升的缩影。随着政策红利释放、供给质量提升，我国消费市场必将持续焕发活力，为高质量发展注入强劲动力。