今年元旦假期，李荣浩「黑马」世界巡回演唱会在清远体育中心连办3场，共吸引约9万人次入场观看，直接助推清远成为全国文旅市场的一匹“黑马”。
根据移动大数据初步测算，2026年元旦假期，清远累计接待游客83.4万人次，日均同比增长52%。其中，全市旅宿行业共登记住宿人次达12.7万人次，同比上升161.1%。
“过夜游意味着游客停留清远的时间更长，能撬动‘吃住行游购娱’全链条消费。”清远市文广旅体局有关负责人表示，受益于演艺经济，这个元旦清远市游客接待总人次和游客消费同比大幅增长，实现“流量”到“留量”的转化。
演唱会打开流量入口
“为一场演唱会奔赴一座城”已成为当下文旅消费的新风尚。
元旦期间，清远体育中心内灯火璀璨，歌手李荣浩“黑马”世界巡回演唱会连续三日在此开唱，约9万人次涌进现场享受音乐盛宴。以清远体育中心所在的清城区为例，元旦期间全区累计接待游客27.94万人次，“为一场演唱会奔赴一座城”的游客占比累计接待游客总数三成以上。
李荣浩“黑马”巡回演唱会清远站。罗钰媚 摄
流量精准集聚，催生过夜刚需。大型演艺活动强吸引力的核心在于能快速汇聚跨区域客流，而演出的时间特性与观演需求天然催生过夜消费。
“最明显的便是市外、省外的游客增多。”清远文旅部门统计了近年来清远体育中心承办的大型演唱会观演数据，大型演唱会跨城购票观众比例较高，基本占50%，部分高人气场次跨城购票观众比例达到70%以上。其中，今年元旦期间举行的李荣浩“黑马”世界巡回演唱会，87%的观众来自清远市以外，45%的观众来自广东省外，共吸引了超7.6万名外地观众前来观演。
随着演唱会成为留下游客脚步的重要消费场景，演艺经济也逐渐成为激活地方过夜游的“金钥匙”。这一变化也直接体现在演唱会的数量和观演人数变化上。官方数据显示，2024年以来，在清远体育中心举行的大型演唱会就高达14场，平均1.7个月便有一场，直接贡献25万人次以上的过夜游游客。
观演一次，消费一串
“1月2日商务大床房价格为411元，平日大概200多元，仍然一房难求。”1月1日，一位来自湖南的游客在某社交平台发布“拼房需求”。
演唱会让原本的日间观光游转变为过夜游，显著延长了游客停留时间，为地方消费创造了基础条件，其中收益最为明显的当属住宿行业。今年元旦假期期间，清远体育中心所在的清城区酒店入住率呈现爆发式增长，入住总人次增长122.3%，单日最高峰为1月1日，相比去年同比增长236.8%。
“我们1日、2日连续两天满房。”位于清城区城市广场的凯里亚德酒店负责人介绍，该酒店拥有客房163间，在2025年12月31日当晚客房入住率超9成，到了2026年1月1日、2日，更是连续两天满房，迎来了高含金量的“开门红”。
作为清远市区定位中高端的酒店，清远国际酒店营销总监陈雄介绍，“我们元旦3天累计接待游客1000多人次，其中1月1日、2日满房，3日入住率80%以上，每间房整体均价在600元以上。”
更为重要的是，随着演唱会等大型演艺活动的持续升温，演艺经济正以强劲的穿透力激活地方过夜游市场，从流量集聚到消费延伸，全方位撬动“吃住行游购娱”全链条消费。
不仅是住宿，随着过夜游客数量大幅增长，商圈、餐饮等消费场所也是热度不减。元旦期间，李荣浩官方粉丝团体线下应援活动落地壹悦城商圈，3天共吸引超3000名来自全国各地的粉丝到场参与，活动期间商场客流同比提升20%。“再加上本地企业也在壹悦城推出系列表演，带动商场餐饮、零售业态销售额环比增长20%。”壹悦城相关负责人表示。
数据更能直观显示“过夜游”对当地消费的拉动能力。在演唱会的拉动下，今年元旦期间清城区过夜游接待10.26万人次（占比约36%），贡献了9509万元的旅游收入，占元旦期间清城区旅游收入近60%。
激活全域联动
清远各县（市、区）打好活动“组合拳”
一地演唱会引爆热度，导入流量，清远其他县（市、区）同步举行的文旅体活动以丰富的体验将“流量”转化为“留量”。
在清新区，元旦期间持续开展覆盖“吃、住、行、游、购、娱”多领域的文旅消费活动。部分看完演唱会的游客驱车前往古龙峡景区以及周边民宿继续旅游计划。数据显示，元旦期间古龙峡景区总接待人数达2.67万人次，河中温泉·古龙峡Vlog酒店、米墅稻田野舍共享营地等多家民宿满房。
在英德市，各类节庆活动丰富多彩，公共文化服务提质，涵盖美食嘉年华、跨年音乐会、烟花秀等，吸引不少市民和外地游客参与。在佛冈县，温泉景区客房预订火爆，出现“一房难求”现象，聚龙湾、药王谷结合非遗体验、康养套餐打造节庆活动融合夜间经济与康养旅游。在“三连一阳”地区，自驾休闲游成为主导，包括奇山秀水、民族特色、乡村旅游体验也让清远旅游成为外地游客的首选。
“微信指数”显示，随着外地游客尤其是过夜游游客攀升，今年元旦期间，有关“清远旅游”的搜索指数在元旦节前达到近30天的峰值。而这些搜索结果也指引游客前往清远各县（市、区），感受丰富多彩的文旅体验。
业内人士：
清远旅游市场基数小 仍需努力做大蛋糕
据清远市文旅部门测算，2024年清远市共接待旅游1952.7万人次，同比增长21.3%；实现旅游收入207.4亿元，同比增长24.5%。2025年上半年，全市累计接待游客1177万人次，实现旅游收入99.23亿元，分别同比增长23.6%和26.13%。
清远市旅游协会秘书长陈峰介绍，今年元旦期间，来到清远的游客以短途游和大湾区游客为主。依托于距离大湾区距离最近的优势，很多省外自驾游游客会先到清远旅游，再去大湾区城市；同时，也有大量的省外、境外游客先到广州、佛山等大湾区城市，之后再来到清远度假。
对于今年元旦假期清远旅游市场的喜人数据，陈峰分析说，清远旅游资源丰富，旅游产品类型多样，在这个元旦假期，除了山水风光、乡村风情、温泉、民宿、民族风情等优势旅游产品之外，清远也提供了不同于之前的旅游产品，特别是歌手李荣浩在清远体育中心举办3场演唱会，吸引大量游客来到清远，直接带动清远市区的很多酒店满房。
“同时也要考虑到清远旅游的游客接待量、消费额的基数相对较小，在开年第一个假期出现高速增长，成为‘黑马’的同时，仍要继续努力，做大文旅市场的蛋糕。”陈峰说。
统筹：陈荣汉
采写 ： 樊乾 许甜 毛远策
编辑：冯嘉欣
校 对：王喜闯
编审：田芳
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