夜幕降临，位于长春市南关区繁华地段的长春动植物公园的西游主题夜游现场灯火璀璨，成群结队的游客追随着花车巡游。
“我们从吉林市过来，非常想体验这个夜游项目。”与家人一同来游玩的王女士说。
“十四五”以来，长春市南关区紧扣“以文带旅、以旅兴商、以商成文”的闭环发展理念，推动文旅产业从“潜力股”成长为“支柱产业”。五年来，全区旅游总收入年均增长17%，多个文旅项目持续走红。
南关区制定《南关区都市新文旅发展规划》，并出台《南关区旅游百亿级产业建设实施方案》，坚持项目建设与业态创新双轮驱动，打造出一批立得住、叫得响的文旅品牌，力争将旅游产业打造成总收入超百亿级的支柱型产业。
一时的‘爆火’可遇不可求，持续的热度是需要经营的。当网红热度引来众多客流，如何才能将人气流量转化为持续的经济增量？南关区深入探索，给出创新性答案。
提供情感体验——从“活动爆火”到“日常红火”
“雪饼猴”正在直播。新华社记者 王帆 摄
夜幕下的长春动植物公园，年轻情侣举着文创雪糕与“孙悟空”NPC自拍合影，孩子们围绕着舞台表演欢呼雀跃……
两年前，面对景区客流单一、夜间闲置等问题，长春动植物公园敏锐地捕捉到，游客更期待能在景区中收获有趣的情感体验。依托《西游记》IP，创新打造独具特色的沉浸式主题夜游——园区内众多NPC巡游与游客“喊话”互动，经典角色演绎为游客带来新的情感联结，电视剧配乐唤起游客青春记忆。
这种情感共鸣的力量是巨大的。今年“五一”期间，长春动植物公园成为吉林省热门景点榜首，“十一”期间更跻身全国十大热门景区。
数据显示，园区客流量从每年70万人次跃升至300万人次，同时新增了常态化动物互动、文化主题展区等项目，游客复购率提升30%以上。沉浸式场景与情感体验的提供，正推动着景区实现“活动爆火”到“日常红火”的转化。
创新功能延伸——让游客愿意留下来、反复来
在长春世界雕塑园，客流结构正经历着从“小众艺术爱好者”到“全民参与”的转变，亲子家庭、年轻群体成为主流。园区从单纯的艺术地标变为集文化体验、休闲娱乐于一体的城市公共空间。
“雕塑艺术不应局限于展馆内的静态观赏。”长春世界雕塑园负责人介绍转型初衷，“公共艺术空间的核心价值在于服务公众。”
基于这一理念，园区不再拘泥于单纯的艺术展览，而是充分利用园区空间，推出“欢乐跑”、音乐会等活动。由此，园区运营效益稳步提升，文创产品销售、场地租赁等多元收入快速增长。
游客在长春水生态文化园游玩拍照。新华社记者 颜麟蕴 摄
创新也体现在长春市水文化生态园。园区通过“室内+户外”联动、“固定+流动”结合的方式激活空间价值。室内场馆分别承接主题展览、科普展示、非遗体验等内容，实现“一馆多能”，场馆使用率从45%提升至60%；户外空间则承载市集、表演等活动，闲置空间一跃成为热门打卡点。
通过景区空间功能扩展和多元活动开展，众多游客愿意留下来、反复来，从而有效延长消费链条。
聚集多样业态——提升游客的满意度和幸福感
当游客在一个景区空间就能实现多元需求的满足，文旅项目的商业价值自然会得到提升。南关区坚持多元业态聚于一体，建设长春新地标，释放1+1>2的聚合效应。
宽城子历史文化街区以“首店经济”为主导，计划引入16个东北首店，让历史底蕴与时尚潮流完美融合。
今年“十一”期间，街区吸引游客9.9万余人次，总营收约72万元。游客在这里不仅能游览历史街区，还能品尝美食、购买创意文创，多元业态的集聚有效提升了游客的满意度和幸福感。
市民在长春市南溪湿地公园内露营（无人机照片）。 新华社记者 许畅 摄
城投南溪里文旅小镇通过整合“吃、住、游、乐、购、文、体”七大业态，打造全链条消费体验。自开业以来累计举办活动500余场，接待游客500多万人次。
在冬季旅游方面，南关区通过“雪落君来·品雪南关”活动，打造四大冰雪IP，将动漫、文学、历史等元素融入冰雪乐园和文创项目。2024年雪季接待游客超120万人次，实现收入5000余万元。
爆款活动后，如何留住人气流量，持续输出高质量、有新意的活动，是文旅发展常常面临的问题。为此，南关区打造“南关区文旅人才智库”，并与本地高校签署政校合作意向书，汇聚创意策划人才，为文旅可持续发展提供“源头活水”。
“我们要走出一条从‘流量’到‘增量’的可持续发展之路。”南关区副区长刘晓龙表示，南关区将以“改革创新、文化为魂、彰显特色、融合发展”为原则，不断加强人才储备和创意转化，为长春市文旅产业发展贡献区域力量。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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