升级冬游三张名片、打造现象级IP、登顶小红书全国榜
冬游威海何以情满山海
雪落海岸，天鹅翱翔，温泉氤氲……12月的威海，刚拉开冬日序幕便活力满格：高区火炬八街的雪地上，游客的快门声与笑声交织成一片；荣成烟墩角的海湾里，镜头追随着洁白天鹅的身影不停闪烁；文登天沐温泉的雾气中，人们尽享寒风与暖泉的奇妙碰撞。
“威海有雪又有海的浪漫”话题登顶小红书全国榜，斩获近千万网友围观点赞，让冬游威海成为这个寒冬最热门的文旅风尚。
游客在火炬八街赏雪、拍照。 本报记者 孙大伟 摄
这份火爆并非偶然。当韩国游客金泰旭结束天沐温泉的体验后，直言“选对了”。“对比周边国家多个城市的温泉，威海的温泉不仅舒适，服务周到，离机场还近。”金泰旭的感受正是威海冬游市场升温的一个生动缩影——天沐温泉度假区品宣总监吴铭透露，刚过去的周末，景区游人如织，除了来自烟台、青岛等周边的游客，韩国客源也稳步增长。而吸引超千只天鹅越冬的那香海，更是在国庆节后迎来新一轮客流高峰，成为亲子游、生态游的首选目的地之一。
天鹅映着细雪追逐、嬉戏、欢歌。通讯员 林巍强
冬游威海的魅力，源于大自然馈赠的独特资源禀赋。威海冬季降雪量显著多于同纬度内陆地区，素有“雪窝”之称，海滨雪景尽显浪漫。这里还是亚洲最大的天鹅越冬栖息地，“东方天鹅王国”的美誉远近闻名。坐拥9处天然温泉，海泉共生造就了中国最具特色的“海洋温泉走廊”。这份“冰雪+天鹅+温泉”的稀缺资源组合，为威海冬季旅游筑牢了核心根基。
若说资源是底气，精准施策便是让热度持续发酵的关键。今冬，威海持续升级“冰雪、天鹅、温泉”等核心产品，让冬日旅游体验更丰富、更有层次感。
游客在烟墩角拍摄大天鹅。 本报记者 沈道远 摄
围绕得天独厚的冰雪资源，威海将静态雪景转化为动态游乐空间：半月湾、火炬八街、至海港湾、那香海等景点推出冰雪乐园、雪景咖啡、艺术画展，让游客在赏雪的同时解锁潮拍新场景；恒山、威虎山、地中海等滑雪场优化升级设施，威海冰球馆则通过举办冰球赛事，让冰雪运动爱好者尽享速度与激情。
12月5日，2025年山东省冰球锦标赛在威海冰球馆开赛。“这里设施一流，既能滑冰又能看精彩赛事，冬天来这儿太值了。”游客彭富友的一席感慨，道出了众多冰雪爱好者的心声。
天鹅游巧妙融合生态之美与人文之韵，让“看天鹅”成为一场沉浸式体验。12月5日，那香海第二届天鹅童话节正式启幕。工作人员化身朱迪、雪人等经典童话角色，与游客亲切互动、游戏合影、派发童话主题糖果，将整个广场点缀成欢乐洋溢的童话天地。随后上演的话剧《天鹅栖梦》，更引领观众沉浸于梦幻的舞台情境中。“白天观赏天鹅，夜晚参与童话节，氛围格外动人。”来自吉林的游客吴女士赞叹道。
“12月中旬，我们还将在高铁荣成站广场举办‘天鹅专列’首发仪式，发布天鹅季系列文旅优惠，吸引全国各地游客来看天鹅。”荣成市文化和旅游局工作人员说。
11月29日，在荣成大天鹅国家级自然保护区天鹅湖，大天鹅与夕阳呼应形成唯美画面。本报记者 孙大伟 摄
温泉游则主打“治愈感”与“康养风”。2025—2026威海（文登）康养生活季已启幕，天沐等温泉景区推出温泉康养、中医理疗、滋补药膳等特色体验，为访客解锁慢享生活的康养密码。
充满活力的公园健步球运动，为威海的冬日旅游注入勃勃生机。威海东浦湾健步球场是中国首个正规健步球场地，自开放以来已接待中外游客超3000人次。“威海健步球场质量高、环境好，加上两地距离近、交通方便，特别适合短期休闲运动。”韩国游客金景晓说。
游客雪中畅游悦海公园。 本报记者 沈道远 摄
全方位的消费激活与文化赋能，让威海的文旅热度更具持续性。今冬，威海联动携程、银联、支付宝等平台及本地文旅企业，推出覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条的优惠政策。同时，紧扣春节、元宵节等节日，安排丰富多彩的演出、非遗、书画活动，打造兼具文化底蕴与节日氛围的冬日盛宴。
精准有效的营销推广，为冬游威海打开了更广阔的市场。威海联动央视《花开又一程》引发广泛关注，“跟着花开又一程游威海”“威海康养旅游攻略”话题直接带动线下客流增长。此外，威海还计划赴省外重点客源地举办专题推介会，参加中国国际旅游交易会，开展冬季旅游推介活动，持续提升冬游目的地吸引力，打造冬游威海现象级IP。
从“一季火”迈向“四季旺”，威海正依托“全域全季全时全龄”的发展格局，将冬季旅游推向“全民热捧”的新高度。冰雪与暖泉相拥，生态与文化交融，这场有温度、有深度、有广度的冬日文旅盛宴，不仅让“冬游威海 情满山海”的品牌愈发响亮，也为文旅经济高质量发展注入了持久动力。（记者：沈道远）
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