2025年，中国夜间文旅消费市场在宏观复苏的浪潮中，完成了一场深刻的自我迭代。
市场热度不仅体现在数据上——国庆期间7.65亿出游人次与7008.17亿元的总花费，更彰显于一批现象级项目的“出圈”事件之中：从河北“河头老街”单日涌入13.3万人次、带动全市住宿量激增12倍，到隋唐洛阳城凭夜游吸引近八成人流、二次消费转化率超50%，这些标杆案例共同揭示，夜间经济竞争已从早期的景观照明与小吃街，全面升级为以深度文化沉浸、全时业态融合与强效消费转化为核心的系统性工程。
本文盘点的八个典型案例，从不同维度勾勒出这场升级的多元路径。它们或如河头老街、隋唐洛阳城，以宏大文化IP构建极致沉浸场域，实现历史与当代的对话；或如安顺古城、屯溪老街，以“主客共享”与“活态保护”理念，在古城更新中平衡商业与原真性；亦有如武陵不夜城，以非遗为核引爆县域经济，以及如重庆不夜大九街，以市场化生态重塑都市潮流引力场。
这些项目虽形态迥异，但内核一致：它们不再是孤立的“景点”，而是驱动城市更新、产业转型与文化传承的“价值引擎”，共同标志着中国夜间文旅消费进入了以运营与内容为核心驱动的新阶段。
河头老街：盛唐烟火气
与运河脉搏交织的文旅地标
在当下文旅融合的深水区，两种普遍困境日益凸显：一边是文化体验的“橱窗化”与同质化竞争，另一边是大量存量空间与非遗资源沦为待激活的“孤岛”。这一矛盾，正催生着以深度沉浸与场景再造为核心的新一代文旅解决方案。
河头老街通过系统性场景重构与沉浸式叙事，将唐山丰南的运河故道与工业遗存空间，转型为一个以“盛唐气象”为表、以“漕运商贸”与“冀东风情”为里的活态文化街区。它创新性地运用“文化IP+时空折叠+业态融合”模式，让历史在可参与、可互动的动态场景中复苏。
项目核心亮点在于深度在地化与全时沉浸感。它不仅复现了千灯璀璨的盛世夜景，更将评剧、皮影、打铁花等本土非遗有机融入剧情与日常互动中。通过超过200名NPC贯穿的“唐王东征”剧情线，以及汉服体验、任务通关等设计，游客从旁观者变为剧中人。
官方数据显示，河头老街2025年国庆期间单日接待峰值突破13.3万人次，“五一”假期景区营收增幅达110%，90%以上的外地游客带动唐山整个城市住宿成交量同比增长12倍，预计全年游客量达800万人次，远超去年678万人次。
凭借强劲的出圈势头，河头老街已跃升为京津冀区域文旅转型的标杆与黑马，成功将唐山丰南从工业区标定为新兴旅游目的地。这一案例证明，成功的文旅融合需让文化“活”在体验与消费中。它提供了“存量空间活化、在地文化时尚化、用户服务暖心化、内容持续迭代”的可复制模型，启示业界应从打造孤立景点转向构建驱动城市整体发展的共荣生态。
"大运扬州"行进式游船演艺
流动的千年运河诗画长廊
长期以来，传统水上游览项目长期面临文化体验单薄、游客被动观景的困境，夜间产品尤其缺乏吸引力与深度消费场景，导致运河的历史价值难以转化为当代文旅竞争力。
瘦西湖文化旅游发展有限公司推出的“大运扬州”行进式游船演艺创新打造国内首个“船行景移、诗画同屏”的行进式水上实景演艺。将古运河航道变为线性剧场，让两岸光影景观、船内演员吟诵与扬州非遗技艺同步叙事，使千年运河文化“流动”起来。
项目以扬州千年运河文化为魂，突破传统夜游的单一模式，通过精准的光影叙事与智能调控，构建“光影叙事+互动体验+生态保护”三位一体的创新模式，让运河从“交通水道”升华为“文化长廊”，通过“船宴雅集”、“主题航次”等业态融合，创造了高附加值的消费场景，为文化遗产的活态传承与商业转化树立了新标杆。数据显示，2025年1-8月营收近3000万元，同比上涨约111%，游客量增长约40%。
“大运扬州”行进式游船演艺已成为国内古城水岸夜游升级的典范。该项目为拥有类似线性文化遗产（如河道、古城墙）城市提供的可复制解题思路在于，以文化叙事为主线，以科技创新为手段，以沉浸体验为形式，实现文化保护、游客体验与商业收益的三重统一，成功延伸并做大整个消费链条。
南岳第一峰·回雁峰旅游区
"文化+科技+艺术"驱动的无界城市会客厅
众多城市文旅项目面临文化与商业“两张皮”的困境：文化展示停留于静态陈列或口号，难以转化为可体验、可消费的产品；而商业业态又因缺乏文化内核而陷入同质化竞争。这导致项目既无法深度吸引游客延长停留、增加消费，也难以真正融入并激活本地市民的日常生活。
南岳第一峰·回雁峰旅游区的破局之道，在于摒弃传统“景区围墙”思维，以“无界城市客厅”为定位，推动城市空间向文旅消费空间的系统转型。项目通过对衡阳雁城文化、福寿文化等在地文脉的深度梳理与现代化转译，以数字化、科技化、场景化的设计方式与景区街区有机融合，将历史文化资源转化为一系列新型文旅场景，实现了文化价值、空间价值与商业价值的有机共生与整体提升。
项目的核心创新在于构建“文化提炼-科技赋能-场景营造-商业融合”的全链条操盘模式，以山水融城、生态修复、景城一体及文景业三态融合等规划策略，结合文旅场景的沉浸式+文旅消费的体验式+文旅业态的融合式+文旅参与的互动式+文旅内容分享式的趋势，不仅打造了大雁文化馆、潇湘八景文化创意场等内容IP，更通过场景更新，将回雁峰广场、福寿街等存量空间改造为连续的体验场域。
以“白天+黑夜”的全景体验与消费，让游客沉浸式重溯城市记忆，探寻衡阳文化、体验自然之美。2025年累计接待游客近百万人次，为区域提供了坚实的客流基础。更重要的是，周边商业氛围与租金水平显著提升，文旅消费整体增幅超50%，培育了市场主体120余家，带动就业岗位3000+，成功培育本地文旅消费市场，并为后续深度运营与二期开发奠定了清晰方向。
该项目已成为湖南省乃至全国三四线城市通过“场景更新+内容创新”实现文旅破局的标杆案例。它超越了简单的“灯光亮化”或“街区改造”，示范了如何通过顶层文化IP的策划引领，对城市存量空间进行系统性的文商旅价值重估与功能再造。
武陵不夜城
鄂西北非遗烟火气与县域振兴新引擎
县域文旅发展过程中普遍存在的问题是，核心资源分散、文化展示静态化、难以形成持久吸引力与消费闭环，导致游客过境而不过夜，在地产业难以受益。
武陵不夜城通过创新性的“文化IP+场景重构+全域联动”模式，将国家级非遗“山二黄”与秦楚民俗提炼为核心IP，在竹溪县城打造了一个开放式、行进式的沉浸式文旅街区。它并非新建封闭景区，而是通过场景赋能，将城市公共空间转化为可观、可感、可参与的文化会客厅，有效破解了县域文旅吸引力不足的难题。
项目以鄂西北千年秦楚文化为魂，突破传统景区观演的孤立模式，通过“免费街区+微型演艺矩阵+全域消费联动”的创新运营，构建“核心引爆+流量辐射+全县共荣”的一体化发展模式。它将静态非遗“山二黄”转化为街区随处可见的互动表演与剧情线索，让游客在漫步中完成从“观众”到“参与者”的身份转变，成功将文旅流量转化为推动县域发展的综合能量。
数据显示，开街至2025年8月，武陵不夜城累计接待游客突破2100万人次，2025年国庆单日客流峰值达19万人次，并带动竹溪县旅游综合收入同比增长15.56%。
武陵不夜城已跃升为湖北省县域文旅转型的标杆。它带来的启示在于，成功的县域文旅项目应是“流量交换机”和“产业催化剂”：通过一个强吸引力的核心产品（不夜城）实现客流巨量汇聚，再通过精心设计的动线与业态，将客流高效转化为对仙暇小镇、关垭楚长城等周边景区和全县住宿、餐饮、农业等产业的消费带动，最终实现从“打造一个景点”到“激活一座城”的升华。
隋唐洛阳城景区
国家遗址公园的夜游新范式
大型考古遗址公园普遍面临文化展示严肃、体验形式单一的发展瓶颈，对大众游客特别是年轻群体吸引力不足，文物保护与旅游开发之间的矛盾突出，导致其深厚的历史价值难以转化为可持续的市场吸引力。
隋唐洛阳城国家遗址公园在严格保护遗址的前提下，创新采用“标识性展示+景观性复原+科技化活化”的综合策略。项目聚焦应天门、天堂明堂、九洲池等核心遗址，通过打造系列大型沉浸式夜游产品，将宏伟的历史叙事转化为可感、可知、可参与的当代文化盛宴，成功探索出一条大遗址保护与利用平衡的新路径。
项目以“盛唐气象”为魂，突破传统遗址公园的观光模式，通过《唐宫乐宴》《天门有道》等核心夜游演艺，构建了“建筑为幕、科技为笔、历史为剧本” 的沉浸式体验模式。运用现代灯光、全息投影及大型演员阵列，在遗址之上再现“国风穿越节”等盛世场景，并通过“宫灯巡游”、 “武皇赐宴”等深度互动环节，赋予游客强烈的角色代入感。
2025年国庆假期，隋唐洛阳城8天共接待游客98.38万人次，同比增长21.3%；实现旅游总收入6113万元，同比增长51.5%。其中，夜游产品成为绝对主力，吸引超78.4%的游客。主打演艺《唐宫乐宴》自新版上线后，游客接待量同比激增185%，二次消费转化率达到51%。以隋唐洛阳城等为核心，洛阳市老城区汉服体验店数量激增，近两年吸引1197万人次体验汉服，带动消费16.45亿元。
凭借卓越的运营数据和文化影响力，隋唐洛阳城已跃升为全国大遗址保护与文旅融合发展的标杆。它成功证明了，最高等级的历史文化遗产通过“轻触式”的创意阐释与科技赋能，完全能够转化为磅礴的当代文化影响力与消费吸引力，为同类遗址公园从“静态保护”转向“活态传承”提供了可复制的系统解决方案，引领洛阳实现了从“旅游城市”到“城市旅游”的品牌整体升级。
贵州安顺古城
“主客共享”的活态古城复兴新范式
传统古城类景区普遍陷入过度商业化与原真性丧失的困境，成为售卖同质化商品的“旅游集市”，原住民生计与文化生态断裂，导致游客体验浮于表面，难以实现可持续运营。
贵州安顺古城创新性地践行“主客共享”理念，致力于打造一座“白天有市井生活、夜晚有明代风华”的活态古城。它并非将居民与商户迁出以打造纯景区，而是通过系统的沉浸式内容设计，将在地的屯堡文化、安顺地戏等非遗资源转化为全域旅游资产，让游客与本地生活自然交融，破解了保护与开发的对立难题。
项目以“六百年大明史诗”为魂，通过《大明遗风》全城沉浸式剧游，创新构建“文化场景化+居民演员化+消费剧情化”的活态运营模式。它将整座古城化为开放式剧场，让游客通过任务机制深度参与，使商户经营与居民生活成为剧情的一部分，自然转化消费。
官方数据显示，安顺古城2024年接待游客超1000万人次，常态日均客流超2万。2025年国庆双节接待106万人次，单日峰值达17.7万，159家商户预计2025年全年营收超9000万元。
安顺古城已从过往游客匆匆而过的“中转站”，跃升为贵州省文旅深度融合的标杆性目的地。它成功验证了以深度沉浸内容激活原生社区、以旅游流量反哺在地生活的“共赢”路径，为全国大量面临类似困境的历史城镇，提供了一套可操作、可复制的“活态保护与有机更新”的系统性解决方案。
安徽·屯溪老街
“活态”徽州文化的夜间消费解法
历史街区开发常陷入两难：商业化导致文化特色消失，过度保护又使街区失去活力，最终沦为同质化的“旅游集市”。安徽黄山的屯溪老街以“保护性活化”破解困局，通过与河街、黎阳in巷联动，构建“三江口”文旅集群。它在严格保护徽派古建的同时，创新植入非遗体验、国潮市集等现代业态，让静态文化转化为可消费的活态体验。
项目构建了“古建为体、非遗为核、体验为用”的活态传承体系，通过引入徽笔制作、鱼灯巡游等深度体验，以及举办“江畔音乐会”等时尚活动，成功吸引年轻客群。
2024年，屯溪老街接待游客超800万人次，所在的三江口街区总客流1560万人次，旅游综合收入12.8亿元。2025年国庆假期，三江口街区总客流达22.98万人次，其中夜间消费占比超过65%。
屯溪老街的实践，为众多面临保护与发展矛盾的历史街区提供了“微更新”与“生态扩容”的系统解法。其核心在于推动街区从“静态博物馆”转向“活性文化场”：通过将徽派建筑、非遗技艺等原生文化符号，转化为可体验、可消费的当代产品，并与毗邻的现代商业空间进行功能互补与客流共享，构建出一个“街区生命共同体”。
重庆·不夜大九街
年轻客群驱动的夜间潮流引力场
传统都市商圈普遍面临业态同质化、体验表层化、消费时段单一的挑战，难以满足年轻客群对“社交、潮流、沉浸”的复合型夜间消费需求。单纯依赖购物和餐饮，无法形成持续的吸引力和高附加值的消费闭环。
“不夜大九街”并非一条街道，而是以九街为核心，辐射周边多条街巷，形成的总面积逾百万平方米的都市时尚消费聚集区。项目精准定位于"都市青年的夜间潮流引力场"，通过高度市场化的运作，极致化地聚合了前沿的酒吧集群、Livehouse、品牌首店、沉浸式体验空间等业态。它构建了一个24小时活力不间断、本地青年与外来游客共同追逐潮流的 “开放式社交平台” ，实现了从地理街区到潮流文化符号的跃迁。
项目以“市场化驱动的潮流生态系统”为根本逻辑，成功构建了三大核心壁垒：业态的“蜂群效应” 、内容的“事件制造”能力以及消费的“全时域覆盖”。 凭借此模式，吸引超2500家商户聚集，形成自我强化的商业生态，并通过持续举办国际电音节、先锋艺术展等高热度活动，将街区打造成一个永不落幕的“大型事件”，精准衔接从餐酒到派对的完整消费链条。
在由九街、北仓文创街区等组成的“大九街”，大部分消费者为25岁以下年轻人，六成以上的营业额来自文化和休闲娱乐。官方数据显示，2025年国庆、中秋假期期间，“九街”和“北仓文创街区”人流量累计分别达150.5万人次和34.5万人次，同比分别增长28.1%和9.5%。
重庆“不夜大九街”已成为中国都市夜间经济的现象级标杆和顶级流量入口。这一标杆项目给文旅从业者带来的启示是，在没有传统文旅资源的城市中心，通过极致聚焦“潮流文化”与“社交货币”的创造，完全可以通过市场力量打造出一个具有全国影响力的消费目的地。它也为城市更新提供了全新范式：成功的都市文旅不再是规划出来的景点，而是一个通过精准定位和生态营造，能够自发吸引年轻创造力与消费力的"活力发生器"。
纵观八大案例，夜间文旅消费的演进趋势清晰可见：其一，内核从“景观”转向“叙事”，成功项目无不将在地文化转化为一条可参与、可共鸣的情感主线；其二，模式从“观览”转向“共生”，通过“街区生命共同体”“无界城市客厅”等理念，打破景区边界，实现与城市功能、本地生活的深度融合；其三，目标从“流量”转向“留量”，关注点从游客数量转向停留时长、消费频次与产业带动效应，追求可持续的商业生态。其发展正沿着“光影秀—沉浸场景—生活方式平台”的轨迹，向更高维度演进。
夜间文旅消费的勃兴，本质上回应了现代人对 “时空延伸的仪式感”与“在地化社交连接” 的双重渴望。
未来的成功之道，不在于堆砌更炫的技术或更密的业态，而在于能否以文化为灵魂，以运营为脉络，精心构筑一个能让人沉浸其中、乐于分享、愿意停留的“第三空间”。它要求从业者既是文化基因的破译者，也是消费场景的架构师，最终通过创造有温度、有记忆的体验，将短暂的夜间停留，升华为与一座城市的情感绑定与价值认同，从而真正释放夜间经济的深层潜能。
为表彰以前沿科技与创新模式系统性重塑夜间消费场景、并在商业转化与城市更新方面取得卓越成效的文旅项目，特设立“年度夜间文旅消费示范区”奖项。该奖项聚焦通过文化沉浸、业态融合与智慧运营，将夜间空间转化为驱动城市发展价值引擎的领先实践。更多2026年中国文旅大消费年度峰会暨第九届龙雀奖颁奖盛典消息，请扫码下方二维码。
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