单日客流破10万人次，跨省游客驱车300公里打卡，线上“云赶集”超4亿人次，抖音话题播放量狂飙近2亿次——临沂市临沭县的曹洼大集太火了!网友直呼“车停4公里外徒步也要逛，这才是人间烟火天花板”!这份火爆，对于与临沂有着深厚合作渊源的济南而言，更具观察与借鉴意义。
自2016年济南、临沂结为对口合作城市以来，两市在产业协作、乡村振兴、文旅融合等领域持续深化合作，携手打造了一批标志性项目，协作成效显著。曹洼大集的出圈，也是两地文旅融合与乡村振兴的生动缩影。
一个传统农村大集，何以成为现象级文旅地标?这个拥有50余年历史的集市，用实实在在的流量与消费数据，印证了传统集市在新时代的强大生命力。事实上，在济南城乡之间，一批底蕴深厚、特色鲜明的本土集市，同样承载着市民的生活记忆与消费需求，以独特的烟火气书写着民生与发展的答卷。
曹洼大集：传统集市焕发新时代活力
曹洼大集坐落于鲁南苏北交界处，占地11.33公顷，拥有2000余个摊位，逢农历初四、初九开集，是鲁南地区颇具规模的大型集市。集市单次人均消费仅50元，却能带动单日消费五六百万元，成为县域商业发展的典型样本。
走进曹洼大集，浓郁的烟火气扑面而来，5角钱一个的牛肉水煎包焦脆爆汁，20元一碗的全羊汤料足味醇，凌晨3点开张的羊肉摊日销200多公斤，最热门的年糕摊每集销售额可达三四万元……农户直供的新鲜食材与亲民价格，让这里成为性价比消费的优选之地。
除了舌尖上的美味，1400年历史的柳编技艺现场展演、露天戏台上的柳琴戏与三弦书表演，以及烙画葫芦、红色故事展演等特色活动，让集市成为兼具物质消费与文化体验的“无围墙民俗博物馆”。
值得关注的是，曹洼大集在保持传统风貌的同时，着力优化服务保障，紧急扩建3个停车场，村党支部书记化身“巡场客服”，加装卫生间与信号基站，安排工作人员监督物价质量，有效解决了传统集市“脏乱差”“停车难”等痛点，用“秤准、价实、人实在”的口碑吸引着八方来客。
当代人赶集热：烟火气背后的情感共鸣
曹洼大集的爆火并非偶然，而是精准契合了当代人对美好生活的多元需求，让赶集这一传统消费场景焕发新的时代价值。集市里此起彼伏的吆喝声、讨价还价的生活气息、摊主“称完再添一块”的淳朴实在，都是城市高楼中稀缺的生活质感，这种不掺杂质的烟火人情，成为治愈当代人焦虑的精神慰藉。
从消费逻辑来看，“不是商场逛不起，而是赶集更有性价比”的心声，道出了赶集热的核心密码。曹洼大集10元1.5公斤的水果、济南大集3元一个的现做油旋，农户直供的模式减少了中间环节，既保证了商品新鲜度，又降低了消费成本，精准契合了当下理性消费的趋势。
从文化层面而言，赶集是中国人独有的民俗记忆，承载着一代人的童年回忆与乡土情怀，曹洼大集的柳编技艺、济南仲宫大集的山货、非遗，这些带着地域印记的文化符号，唤醒了人们内心深处的乡愁，实现了跨代际的情感共鸣。
正如《人民日报》时评所言，集市里有“热闹的氛围”，集市里有“浓浓的乡愁”。与此同时，短视频传播的赋能让赶集彻底“破圈”，无论是曹洼大集的烟火场景，还是济南大集的非遗制作过程，都通过手机屏幕走向全国，让赶集从本地便民活动升级为全网关注的社交热点，成为年轻人分享生活、打卡体验的重要载体。
济南本土集市：烟火底色中的民生亮色
济南的本土集市有着深厚的历史积淀与鲜明的地域特色，在烟火气、性价比与文化内涵上，与曹洼大集有着异曲同工之妙，成为承载市民生活、传承地方文化的重要阵地。
仲宫大集是一座拥有2000多年历史的“千年大集”，起源于汉朝，兴于唐朝，每逢开集时，来自青岛、泰安等地的人们到此选购特产，年关时形成人流量高峰。几经规划的仲宫大集占地1.6万余平方米，设置摊位800余个，可满足万余人赶集需求。
大辛庄大集位于历城区工业北路附近，每逢农历四、九开集。凭借轨交3号线直达的交通优势，方圆2公里内生鲜海货、花鸟鱼虫、非遗小吃、手工农具一应俱全，活鱼现杀、现炸馓子等特色场景成为网红打卡点，被誉为“没有一个人能空手而归”的全能集市。
郭店大集则精准对接年轻群体需求，每逢农历一、六开集，肉夹馍、酸奶麻花、黄米饼等平价小吃深受附近大学生喜爱，成为年轻人体验民俗、平价采购的热门选择。作为济南特色品牌的黄河大集，明湖酥鱼、济南肴鸡等非遗美食香气四溢，绒花、剪纸等传统技艺现场展示，搭配常态化的舞龙舞狮、锣鼓表演，让集市成为展示黄河文化的重要窗口。
这些集市之所以能长久保持活力，核心在于始终坚守“烟火气为根、特色化为魂、性价比为王”的理念，既满足了市民的日常消费需求，又保留了独特的地域文化记忆。
优化提升路径：让集市从“网红”走向“长红”
2024年末，商务部、全国供销合作总社等9部门发文，提出以“千集万店”改造提升为抓手，在全国培育500个县域商业“领跑县”，改造5000个乡镇集贸市场。曹洼大集的成功实践，为济南本土集市的高质量发展提供了有益借鉴，通过精准施策实现从“网红”到“长红”的跨越。
在基础设施升级方面，可借鉴曹洼大集的改造经验，重点解决“停车难、如厕难”等痛点，合理规划扩容停车场，设置清晰指示牌并安排专人疏导交通;升级卫生设施，配备分类垃圾桶与专职保洁队伍，实现垃圾“随产随清”;完善便民服务体系，增设休息区、公平秤、饮水点，在客流高峰期加设信号基站，提升游客体验感。
在规范管理方面，可引入“大集主理人”模式，由专人负责摊位规划、物价监督与商户服务，引导经营者明码标价、诚信经营，杜绝“流量变加价”的现象。同时，注重保留集市的原生氛围，不搞“一刀切”的统一装修，允许摊主保留个性化吆喝与陈列方式，让烟火气不被过度管控消磨。
在文化赋能方面，要深度挖掘济南地域特色，推动“大集+非遗”融合，重点集市设置非遗体验区，让游客亲身参与剪纸、绒花制作等活动，延长停留时间;打造“大集+文旅”线路，串联周边农家乐、采摘园、民宿资源，形成“赶集+乡村游”的消费闭环。
烟火气是城市最温暖的底色，集市则是这份底色中最鲜活的注脚。从曹洼大集的“跨省走红”到济南本土集市的持续繁荣，传统集市的生命力在于始终扎根民生、传承文化。相信通过一系列精准有效的优化举措，济南本土集市必将在新时代焕发更强活力，成为展现济南城市魅力的重要窗口。
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