颐和安缦12月30日起更名北京颐和宾馆，打造在地文化体验地标

关于近日“颐和安缦已摘牌”的自媒体传闻，北京颐和园宾馆有限公司官方12月5日回应称，公司与安缦集团的合作将于2025年12月29日终止，12月30日起原“颐和安缦”正式更名为“北京颐和宾馆”，酒店运营不受影响，将以此为契机升级服务。

据悉，此次调整是北京颐和园宾馆有限公司基于高端文旅市场消费趋势变化、深度锚定“在地文化深度体验旅游目的地”核心定位的战略升级。酒店核心管理及服务团队将保持不变，成熟稳定及卓越的运营能力将确保国际化高品质服务标准、成熟的精细化运营体系得到完整延续，从预订咨询、房型权益到入住礼遇、专属服务等全流程及全力保障新老宾客的体验不受任何影响，实现平稳衔接。

更名后的北京颐和宾馆将加大投入，系统性更新设施，同时细化服务流程、拓展服务场景，进一步提升旅居体验。此外，酒店将深度绑定颐和园文旅资源，打造“非遗手作”“皇家园林文化体验”等特色服务，向海内外宾客传递中华文化魅力。

有酒店业内人士对此解读表示，高端酒店品牌授权合作有周期属性，协议到期、模式调整是行业常态，与市场吸引力并无直接关联，从原颐和安缦到北京颐和宾馆的品牌调整，并未撼动酒店的核心市场竞争力—— 其核心优势根植于与颐和园仅一墙之隔的地理区位，以及不可复刻的皇家园林文旅资源禀赋。对追求极致文化体验的高端客群而言，这种“入则私享静谧奢华、出则尽揽世界文化遗产盛景”的独特旅居场景具有极强且持久的吸引力，也正因这份稀缺性，酒店的整体市场活力与客群黏性不会受品牌更迭影响，依旧保持稳固的高端市场站位。

北京旅游市场尤其是入境旅游板块正迎来强劲复苏与稳步增长。自入境游政策优化及国际航班逐步恢复以来，北京入境游客量已实现显著回升，客源地覆盖欧美、东南亚等多个地区，高净值客群占比持续走高。依托故宫、颐和园、天坛等世界级文旅IP，以及密集的国际商务会展、高端文化交流活动，北京的高端旅居需求得到了持续且稳固的支撑，不仅是国内高净值人群的旅居首选地，更是全球范围内极具影响力的高端旅居目的地，为高端酒店业态的发展提供了广阔的市场空间与增长潜力。

北京颐和宾馆相关负责人表示，未来将持续扎根北京文旅市场，依托核心资源与本土优势提升品质，既保障高端体验，也践行文化传播与国际交往使命，以自身发展印证北京文旅产业韧性。

北京颐和安缦酒店是中国第一家安缦酒店，由业主北京颐和园宾馆有限公司委托安缦集团进行管理。公开信息显示，‌‌该酒店位于北京市海淀区宫门前街1号，‌目前有51个房间。安缦除了在北京运营颐和安缦之外，还运营着上海的养云安缦、杭州的法云安缦以及丽江的大研安缦。

来源：北京日报客户端