云南：奋力推动文旅产业高质量发展

来源：人民日报

《人民日报》（2025年03月04日 第 16 版）

微风拂面，百花竞艳，云南以其独特的魅力，吸引着来自世界各地的目光。2024年，云南实现旅游总花费1.14万亿元，旅居人数达389.75万、同比增长20.7%。2025年春节期间，“冬暖花开·云南喊你过大年”主题活动火热开展，云南各地繁花似锦，春意盎然，吸引了大量游客前来赏花踏青。“淡季不淡，旺季更旺”的云南文旅正活力满满迈向高质量发展。

因地制宜丰富旅游业态

2023年3月以来，云南省全力打造“有一种叫云南的生活”文旅品牌，持续擦亮云南文旅亮丽名片。云南省文化和旅游厅紧扣《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》，锚定打造“世界级旅游目的地”目标，致力于让“有一种叫云南的生活”成为全国乃至全球游客向往的旅游体验。

康养旅居、红色文化、非遗体验……云南省文化和旅游厅积极推动旅游产品创新，丰富旅游供给，为云南旅游市场注入新活力。

云南省文化和旅游厅充分挖掘并盘活红色资源，精心打造特色红色旅游产品。云南是中央红军以及红二、红六军团长征途中的重要驻足地，留存了众多承载厚重历史的珍贵红色文化遗产。在庄重肃穆的扎西会议纪念馆，每一幅图片、每一件实物、每一段文字，都无声地讲述着革命先辈在那段艰难岁月中的伟大抉择；在云南师范大学西南联大博物馆，回溯历史、见证战火纷飞年代，爱国学者、教育家用知识和智慧点燃希望灯塔的奋斗历程；在云南陆军讲武堂历史博物馆，回顾讲武堂办学历史，回望革命先辈们的英勇事迹。这些具有历史价值与文化价值的红色资源，借助图片、视频、VR等多元化技术手段，以可视化的方式创新呈现，催生出一系列富有吸引力与影响力的文旅新业态。

云南省文化和旅游厅将这些散落各处的“红色珍珠”串联起来，精心设计并推出72条学习教育体验线路和50条红色旅游精品线路，打造出红色景区、“红军村”等一批旅游产品，让游客可沉浸式感受红色文化的魅力，传承红色基因。

云南省文化和旅游厅鼓励各地挖掘地方特色，推动各地因地制宜发展乡村旅游、康养旅游等新业态。云南省曲靖市土瓜冲村因盛产土瓜而得名。2023年，土瓜冲村升级改造闲置的老屋，几十套农家小院住满了来自全国各地的旅居客。老屋住进“新村民”，土瓜冲村重新热闹起来，不少年轻人选择回村创业，村子焕发了新生机。土瓜冲村的成功转型，为乡村全面振兴提供了新思路，也成为云南乡村旅游发展的优秀范例。

创新打造“旅居云南”品牌

冬可避寒、夏可避暑。云南凭借多样的气候条件、丰富的生物多样性、独特的民俗文化以及丰富的自然资源，成为国内外游客向往的旅居目的地。“春赏花、夏避暑、秋观景、冬养生”，游客来到云南，多会爱上云南，进而留在云南。

春天，曲靖市罗平县漫山遍野的油菜花肆意绽放，在春风中泛起层层金色的波浪；夏天，沿着丽江市玉龙雪山蜿蜒的山路攀登，清新的空气扑面而来，丝丝凉意沁人心脾；秋天，漫步保山市腾冲市银杏村，在秋风的轻抚下，一片片银杏叶如蝴蝶般轻盈飘落，给大地铺上了一层金色地毯；冬天，在红河哈尼族彝族自治州弥勒市东风韵艺术小镇，用热气腾腾的温泉水放松身心、享受假期。

2024年11月，云南省文化和旅游厅等七部门联合印发《加快推进旅居云南建设三年行动》，从“乡村旅居”“城镇旅居”“度假旅居”“医养旅居”“养老旅居”“文艺旅居”“体育旅居”“边境幸福旅居”8个方面着手努力，把“旅居云南”培育成云南旅游的升级版。从“欢迎来”到“留下来”，云南文旅产业将发生质的提升。

在大理洱海畔，一对对新人在镜头前定格幸福瞬间；在昆明滇池边，游客与红嘴鸥共享春城的浪漫与宁静；在迪庆藏族自治州，户外徒步爱好者挑战自我、拥抱自然。婚拍旅拍、度假休闲、跟着赛事去旅游等新体验，丰富着云南文旅的产品体系，满足了游客日益多样化的需求，让旅居云南形式更加多元、内容更加精彩。

为全面提升游客的旅居体验，云南省文化和旅游厅积极推动旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治，加大监管力度，严厉打击各类旅游市场乱象。针对不合理低价游、强制购物等不良行为，采取零容忍态度，切实维护游客的合法权益，让游客在云南吃得安心、买得放心。着力打造本地居民与旅居客共建共享的公共文化服务新空间，积极建设旅居社区“15分钟生活圈”。同时，持续加强基础设施建设，健全完善交通网络，提升公共交通的便利性，为旅居客营造更加便捷、舒适的生活环境。

擦亮文旅融合“金字招牌”

在景迈山的古茶林间，茶香四溢，非遗传承人精湛的制茶技艺让人叹为观止；在大理的古城里，白族三道茶、白族扎染让游客流连忘返；在丽江的古街上，纳西族东巴文化、纳西古乐让游客沉醉其中。这些文化遗产与非遗传承，正成为云南文旅的“金字招牌”，让历史可触摸、文化可体验。让游客在云南各市州，都能感受文化遗产与非遗传承的魅力。

青山脚古朴木楼错落分布，屋檐下石斛成簇随风轻摇，在文山壮族苗族自治州广南县六郎城村，世外桃源般的自然风光、丰富的特产和多彩的民族风俗，成为了众多旅人心中理想的康养旅居胜地。在红河哈尼族彝族自治州元阳县阿者科村，一座座保留着传统风貌的“蘑菇房”依山而建，极具特色。2024年，阿者科村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”名单，吸引全球目光。如今，村民们在家门口经营起小店、民宿与餐馆，以哈尼族传统村寨的原生态文化，热忱欢迎来自五湖四海的客人。传统村落的妥善维护，既留住了乡愁记忆，又为文化旅游产业增添了独特魅力。

上午还身处德宏傣族景颇族自治州与当地居民一同欢庆泼水节的游客，中午时分搭乘航班便能轻松抵达春城昆明。在斗南花卉市场沉浸式感受“花之城”的独特魅力后，搭乘高铁下午可达茶香四溢的临沧市，细细品味一杯地道的普洱茶，洗净一天的疲惫。云南四通八达的交通体系，让一个个美景变得移步可达。

近年来，云南积极推进智慧交通建设，让游客在出行过程中享受更加便捷、高效的服务。15座民用运输机场、553条航线，通航177个城市……丰厚的航空资源，宛如纵横交错的空中桥梁，将云南与世界紧密串联起来。北起中国昆明、南至老挝万象的中老铁路，如今也成为连接中国与东南亚地区的便捷通道，为游客提供更多元化的旅游路线选择，让跨国旅行变得更加轻松。240小时过境免签政策的落地实施，更便利了全球游客感受云南的独特魅力。

未来，云南将持续深化文旅融合，创新发展模式，激发市场活力，让美丽自然风光、深厚文化底蕴和独特民族风情更加璀璨，擦亮“有一种叫云南的生活”文旅品牌，书写文旅产业高质量发展的新篇章。

数据来源：云南省文化和旅游厅