当迈点研究院2026年4月的全国市辖区旅游传播力百强榜单公布时，很多人注意到山西有七个市辖区集体入围，数量高居全国第二。
这份成绩单足够亮眼，但真正的文旅较量其实发生在榜单发布之后。
进入五月，山西没有躺在功劳簿上数流量，而是一口气亮出了四张新牌：从榆次老城的惠民启动到北京推介会的精准获客，从微短剧《醋娘》的开机到北路梆子专题展的落地，一套组合拳打得虎虎生风。
这七个上榜的市辖区——忻府区、平城区、杏花岭区、榆次区、太谷区、盐湖区、离石区——就像七颗棋子，在山西文旅这盘大棋上各自占据要津。
它们不是孤立的亮点，而是一张网络的关键节点。
忻府区靠的是“山水泉城”四位一体的家底，平城区手握大同古城这张王牌，榆次和太谷则在晋商文化里做文章。
这种全域均衡的打法，打破了过去“单点爆款，周边冷清”的旧模式。
山西这波出圈，表面看是《黑神话：悟空》等爆款IP带来的年轻化流量，根子里却是“地上文物看山西”的硬核实力在撑腰。
古建筑是底子，全网营销是面子，但真正让流量变成真金白银的，是“旅游+康养”“旅游+夜经济”的深度融合。
换句话说，山西不再满足于做游客的“拍照背景墙”，而是想成为让人住下来、慢下来的生活容器。
榜单成绩只是发令枪。
五月的山西文旅部门显然明白，传播力指数再高，不如景区门票减免来得实在。5月18日，2026年“5·19中国旅游日”山西启动仪式在榆次老城拉开帷幕。5月19日当天，洪洞大槐树、王莽岭等重量级景区直接祭出半价甚至免票的大招。
这不是简单的促销，而是一次精准的“错峰导流”——把四月榜单带来的线上热度，迅速转化为五月线下的实际客流。
当别的省份还在讨论“流量焦虑”时，山西已经用真金白银的门票政策，把屏幕前的点赞变成了钱包里的车票。
更精妙的布局在北京。5月10日，忻州市带着古城、芦芽山、雁门关、偏关老牛湾等核心景区组团进京，搞了一场联合推介会。
这步棋下得很有远见。
雄忻高铁即将开通，山西提前在京津冀客源地“蓄水”，用“京晋握手”的方式打通资源互补的通道。
打个比方，这就像是高铁开通前的“预演”，让北京游客提前把忻州列入周末度假的备选清单，等高铁一响，人就能顺着轨道直接流进山西的山水里。
忻府区作为山西文旅的排头兵，五月的动作尤其值得细看。
当游客还在古城里看打铁花、泡温泉时，当地已经悄悄开辟了新赛道。5月23日，文旅微短剧《醋娘》正式开机。
这部剧瞄准的是忻府区非物质文化遗产“窑洞手工制醋技艺”，用年轻人熟悉的短视频叙事语言，讲一个关于醋的老故事。
这不是简单的广告植入，而是让非遗“活”在剧情里。
想象一下，当游客因为一部剧而对“醋娘”产生好奇，亲自跑到忻州找那口老醋缸时，文化传播就完成了从线上到线下的闭环。
与此同时，忻州市博物馆里，北路梆子戏曲专题展正唱得热闹。5月19日开展的“忻腔·雁韵”展览，把首批国家级非遗北路梆子搬进了数字化展厅，一直持续到7月20日。
这给忻府区乃至整个忻州的文旅产品加了一层“文化深度”。
游客白天看古建，晚上看梆子戏，中间还能在博物馆里了解戏曲的前世今生，这种立体化的体验，让“过夜游”有了真正的文化抓手，而不是简单的酒店住宿。
从五月的这四步棋可以看出山西文旅的进化逻辑。
第一步用门票减免解决“来得起”的问题，第二步用进京推介解决“来得了”的问题，第三步用微短剧解决“想来”的问题，第四步用非遗展览解决“留得住”的问题。
四个动作环环相扣，把四月的传播力指数一步步转化为实际的消费力和口碑力。
当别的地区还在把“上榜”当作终点时，山西已经把榜单当作了起点。
从忻府区的一口老醋到榆次老城的一张免票，从北京的推介会场到忻州博物馆的戏曲展台，山西正在示范一种全新的文旅打法：不追求一时的爆款，而追求持续的生长；不满足于线上的热度，而执着于线下的温度。
这种从“传播力”到“生产力”的转化能力，或许比榜单上的排名数字更值得关注。
当雄忻高铁的轨道逐渐铺就，山西已经准备好了迎接的站台，而不仅仅是等待。
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