婺源文旅何以人气“骉”涌

近日，中国旅游报社记者从江西省文化和旅游厅了解到，2026年春节假期，江西文旅市场“马”力全开，客流与消费双双刷新纪录。其中，上饶市婺源县成绩颇为亮眼，人气“骉”涌，全县累计接待游客382.2万人次，同比增长213.9%。

取得这些成绩，除了老牌知名景区的加持，也有新晋网红景区的发力——走进婺女洲，看打铁花与烟花交织共舞，点亮夜空；跟着弦高城内鱼灯巡游的队伍，一起穿行于古街深巷；再到江湾景区，在一场以节气为线索的沉浸式宴演中，仿佛穿越时空……

婺女洲鱼灯巡游受访者供图

婺女洲：非遗盛宴里的“日与夜”

婺女洲的故事，是一个让古老技艺在当代重燃生命力的探索。曾经，诸如甲路纸伞、徽剧、傩舞等璀璨的非遗项目，如同珍藏于博物馆柜中的明珠，静默而遥远。婺女洲的破题之道，在于打破陈列，营造“烟火”，新春佳节，正为这种模式提供了极致的展示舞台。

这个春节，婺女洲以“烟火福运年”为主题，构建起一个“白+黑”无缝衔接的沉浸式时空。白天的徽市街，是一座流动的非遗“大观园”，皮影戏、滚灯、相声、川剧变脸等上百种非遗民俗从早到晚轮番上演。伴随阵阵锣鼓，祈福巡游队伍浩浩荡荡穿街而过，鱼灯巡游摇曳生姿、板凳龙蜿蜒游走。所到之处，游客争相跟随，摸摸鱼头、钻钻龙身，祈愿新的一年福气满满、万事顺遂。

在甲路纸伞店里，桐油浸润着竹条，甲路纸伞制作技艺的国家级代表性传承人戴根盛一边制作，一边向店内的市民游客讲述甲路纸伞“晴雨相宜”的故事。戴根盛介绍，婺源的甲路纸伞制作技艺因出自婺源县的甲路镇而得名，伞面皮纸吸墨性强，可以在上面题诗作画，晴雨相宜、经久耐用。如今，甲路纸伞不仅在景区十分畅销，还远销20多个国家和地区。

夜晚的婺女洲是花火的海洋，在社交平台上很出圈。烟花秀璀璨绽放，所有游客仰头观赏，在绚烂花火下许下对新春的美好祈愿。此时，非遗打铁花震撼上演，铁花冲天而起，营造出“火树银花不夜天”的中式浪漫。

看过这场视听盛宴的游客纷纷在社交平台留下“必看”“值回票价”等评价。“对文化的深度挖掘和利用为景区带来强劲的动能，也为传统文化在当代社会的传承与发展提供了新的思路。”婺女洲度假区副总经理李艳东说，通过“日+夜”无缝衔接的体验模式，婺女洲成功地将非遗资源转化为可感知的项目产品，填补了婺源以春赏花、秋晒秋为主的旅游季节性短板，将往昔炎夏寒冬的“淡季”变成了人气火爆的“旺季”。

街区的新春马年主题彩灯受访者供图

弦高城：让千年徽州活在当下

漫步在婺源弦高城·西湖凼街区的青石板路上，路边就能看到手工艺人现场展示国家级非遗代表性项目“婺源三雕”的精湛技艺。正月初二至初六，首届“弦高城徽州庙会暨‘弦高有鱻’民俗大集”的举办，让这座“复活”的千年古城迎来最具活力的高光时刻。

“我们想把静态的文化遗产，变成动态可感的体验。”弦高城·西湖凼街区运营负责人余明明介绍，新春庙会正是这一理念的集中体现——白天，游客可以体验传统拓印，把古老的吉祥纹样带回家，也可观赏常态化上演的《市郎图》互动表演，与高跷货郎、抚琴乐师等进行互动。有游客笑称，感觉自己就像是走进了《清明上河图》。入夜，暖黄色的鱼灯队伍如星河般游弋于深巷，灵动的鳙鱼灯承载着“年年有余”的质朴祈愿，照亮游客惊喜的面庞。庙会的压轴大戏，是传承百年的“火壶大赏”与“火刀火棍”非遗表演。火刀表演者舞动燃烧的器械，火花如瀑，映亮每一张洋溢着欢欣与惊叹的笑脸。

古今交融的体验带来了旺盛人气与活力。街区的“有福同乐”文创店的主理人刘星聚说，融合地方文化的实用文创最受欢迎，店铺日销售额最高达6万元。记者了解到，自2025年5月试运营起，街区已接待游客超300万人次。通过推出鱼灯、火壶、舞狮、糖画、打麻糍等民俗活动，今年春节假期，景区接待游客超40万人次，成功打破了婺源旅游“乡村热、县城冷”的市场格局。项目开业以来还直接和间接带动就业800余人。

春节假期虽然结束，但年味并未散去，庙会延期、好戏不停，年俗活动一直持续至元宵节。“我们要守护千年根脉，留住历史记忆；坚持活态传承，激发古城活力。”街区品牌营销部副经理郎宇杰说。

《江湾宴遇》演出现场受访者供图

江湾宴遇：“菜里有春天在动”

当夜幕降临在“中国最美乡村”婺源，江湾景区内一座名为“鼓吹堂”的百年古建亮起灯火——这里上演的《江湾宴遇》沉浸式宴演为游客带来了新体验，“非遗雅韵，古村闹新春”系列活动，则将这种文旅体验从夜晚的宴席延伸至白日的景区。

“一道菜·一节令·一仪式”，春节假期，《江湾宴遇》把年味儿与文化意趣一起端上了餐桌。从“北斗定序、三献归宗”的开宴礼开始，客人们便沉浸式入席，进入一场东方雅宴。这里每一道菜品上桌，都有专属的视觉叙事与艺术表演，菜还没吃，菜品背后的故事先到了。

全景纱幕、互动投影等前沿科技巧妙铺陈，光影流转间，冬日藏瑞、新春萌动的意境缓缓铺开，让一桌家宴，成为可赏、可品，令人沉浸其中的新春文化盛宴。“我女儿看得目不转睛，小声跟我说，‘爸爸，菜里有春天在动’。这种将味道、画面和意境完全打通的体验，太神奇了，孩子对节气文化立刻有了直观的感受。”带着孩子前来体验的杭州游客陈先生说。

宴席间穿插的非遗展示或互动环节，让节气美食文化不再是遥远的知识。来自北京的王先生说：“在‘秋分’章节，演员用舞蹈演绎晒秋农事，背景光影是篁岭的层叠屋瓦。感觉这一刻吃的不仅是菜，也是整整一个季节的农耕文明。这种叙事深度，在别的旅游项目里很难遇到。”

宴席之外，江湾古街也上演着流动的民俗盛宴。从正月初一至初七，舞龙舞狮鸣锣开道，非遗杂耍艺人、古韵卖货郎、飞花令才子佳人组成的巡游队伍沿街前行，沿途派发福贴糖果，还有打麻糍、包清明粿等常态化体验，让市民游客亲手制作徽州年味。

从“鼓吹堂”内深度沉浸的宴演，到古街上可触可感的民俗互动，江湾景区构建了一个多维度的文化体验场景。当宴席终了、街灯渐熄，宾客带走的是一段被光影、味蕾、欢笑与温情共同塑造的文化记忆。据统计，春节假期，仅《江湾宴遇》宴演就接待游客9.1万人次。