春晚带火宜宾！501白酒文化圣地用实力把“走红”酿成“长红”

“宜宾太让我惊喜了，

人好、景好、美食多，

是一座值得慢慢逛的城市。”

3月5日，501白酒文化圣地老戏楼前，来自辽宁的李炳寅一边看演出、一边举着手机记录、一边感叹。这趟“意料之外”的旅程成为她社交媒体与朋友分享的亮点。

501白酒文化圣地开展民俗活动，与市民游客共乐翠旅投供图

按照李炳寅的计划，她本打算在成都“深度游”。偶然在短视频平台看到宜宾亮相了总台2026年春晚和元宵晚会后，她改变了计划。“看到晚会里的宜宾，我就觉得，这个地方值得专门来一趟，便从成都坐高铁来了。”李炳寅说，烟火气升腾的501白酒文化圣地让她印象深刻。

在501白酒文化圣地，李炳寅记录精彩表演罗友莉摄

“建筑别具特色，酒文化深厚，演出也很丰富，漫步景区，别有一番滋味。”离开501白酒文化圣地时，李炳寅忍不住在微信朋友圈发了一条“九宫格”，配文只有四个字：“宜人宜宾。”

作为宜宾酒文旅核心窗口，501白酒文化圣地于2025年10月正式对外开放。该地以“前店后坊”形式深度还原了老酒坊场景，并聚合了非遗体验、文创商店、茶馆等多元业态。在总台2026年春晚和元宵晚会上，501白酒文化圣地均有亮相。特别是元宵晚会上，川籍演员魏翔与四川清音表演艺术家卢国珍深情演唱的《妈妈我要吃汤圆》，核心取景地之一就在此处。

▲魏翔在501白酒文化圣地深情演唱兰锋摄

“游客结构从传统酒客，拓展到家庭游、年轻打卡族。”宜宾翠旅投资集团有限公司（以下简称翠旅投）是501白酒文化圣地的运营方，翠旅投501白酒文化圣地新媒体主管肖震表示，今年2月1日至3月1日，501白酒文化圣地累计接待游客超26万人次。这对于一个开放仅数月的“新生”景点，这份成绩单印证了它的迅速“走红”。

热度来了，人来了，商户们比谁都高兴。

▲老魁顺茶馆内，店员正在为茶客泡茶罗友莉摄

戏楼旁的老魁顺茶馆里，店长向春和店员忙着给茶客添水续茶。“早上10点开门，到晚上10点打烊，人来人往，喝茶的、看演出的闹热得很。”向春说，尤其是春节假期，客人多的时候，连站的位置都没有。

▲在宜宾燃面坊，演艺互动吸引消费者受访者供图

与老魁顺茶馆一巷之隔的宜宾燃面坊内，店长王慧铮同样感受着这股热度。“这半个月，每天都能接到外地游客的电话，问我们店在哪儿，问是不是有春晚同款燃面。”她笑着说，午市、晚市，店里基本都坐满了人。而为了满足市民游客需求，店里还专门推出了“春晚套餐”和“小火锅”，深受消费者喜爱。

总台2026年春晚和元宵晚会带给宜宾的热度如潮水般涌来，但向春和王慧铮都清楚，真正的考验在于潮退之后，还能留下什么。

“光靠‘春晚同款’四个字，留不住人。”王慧铮说，春节期间，店里推出“甩面挑战”“吃燃面送大礼包”“川剧变脸”等活动吸引消费者，还根据游客反馈调整商品结构。她表示，接下来将继续进行产品创新，并探索演艺互动、非遗体验等新玩法，“让游客不仅吃好，还能感受到满满的情绪价值。”

商家们在行动，运营方也在思考。

肖震表示，下一步，公司在持续做优“前店后坊”酒文化展示的同时，还将以“四季酒韵·千年文脉·和美圣地”为核心主题，深度挖掘春、夏、秋、冬四季不同场景下的酒文化内涵，进行场景打造。与此同时，公司也将结合四季特点打造差异化主题演艺，全面推行“行进式观演+沉浸式体验+互动式参与”模式，升级非遗演艺，让游客在街区里就能沉浸式感受白酒文化与川南民俗的魅力。