近年来,夜游已经成为各地文旅新的增长点。
中国旅游研究院发布的《2025中国夜间经济发展报告》数据显示,2025年1月至10月,全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重高达32.9%。
今年1月,都江堰再度上马夜游项目——都江·夜堰,依托都江堰离堆公园区域的实景风貌,以数字科技融合千年水文化,剑指“全国领先的多维度夜游体验空间”。
▲都江·夜堰项目效果图
但游客不会管你是否领先,他们评价的标准只有一个:好不好玩。
那么,都江·夜堰能否突破文旅发展的瓶颈,让游客留下来,“从白天游变成全天玩” ?
都江堰的夜游探索从未停止。
早期,都江堰夜游以静态观光为主,主要聚焦在南桥、灌县古城、岷江沿岸等核心节点拍照打卡,以及灌县古城区部分餐饮、零售店铺等有限的夜间消费场景,并不能吸引游客长期停留。
▲都江堰南桥夜景,图源@青城山都江堰
随着夜间经济崛起,都江堰开始推动夜游升级,尝试从“灯光亮化”向“场景体验”转型。
仅2025年,都江堰就曾推出过“好嗨啤”消夏夜啤美食季、蓝眼泪美食集市等美食活动,并培育出夜拍等新业态,聚集近30家旅拍店。
国庆黄金周期间,“珍水润天府・都江花月夜”系列文旅活动借助诗词、民间传说、非遗展演等传统文化,让夜游效应得到提升,夜间客流量同比增长120%,周边酒店、民宿入住率达到95%以上,游客平均停留时间延长至8小时以上。
▲都江堰“好嗨啤”消夏夜啤美食季活动现场,图源网络
今年元旦,都江堰再度推出主题灯会,并利用非遗展演营造沉浸式体验场景,在“线上村糖”数字平台的线上引流和消费券的惠民刺激下,灌县古城片区消费达到1.3亿元。
▲2026年元旦假期都江堰夜游实景,图源网络
尽管活力在提升,数字在增加,但对于都江堰来说,打造可深度体验、常态化运营的夜游项目,这些举措和成绩还远远不够。
随着文旅消费升级,年轻客群成为夜游消费的主力,而他们在社交上的分享则成为了文旅项目的双刃剑。因此,全国各大城市都在不断探索打造受众青睐的文旅新IP,激活夜间消费市场。
在四川,就有成都的夜游锦江、自贡的夜游釜溪、乐山大佛夜游等多个代表项目。它们以游船为载体,通过激光投影、3D光影等科技赋能,融合不同的地域文化,以期激活全域消费链。
▲夜游锦江实景,图源网络
单从数字上看,成绩显而易见。
2024年,夜游锦江共接待游客506万人次,收入4300万元,并成功登上纽约时报广场大屏,流量及营收呈爆发式增长。
2025年上半年,夜游锦江项目再接待游客200万人次,带动消费近2000万元;夜游釜溪则累计接待游客19.97万人次,同比增长399.25%,营业总收入同比增长196.94%。
▲夜游釜溪实景,图源网络
但对比全国的夜游项目,川内项目在场景营造、互动体验、文化深挖等方面还有很大的提升空间。当然,这也侧面印证了夜游项目的巨大经济价值。
▲乐山大佛夜游实景,图源网络
西安大唐不夜城可以说是全国夜游项目的标杆。“不倒翁小姐姐”等行为艺术表演仅仅只是其破圈的营销动作,它真正的成功之处在于文化复刻的形神兼备。
“形”即盛唐的坊市、街巷的空间格局,“神”则在于通过深挖盛唐文化,立体还原“盛唐市井生活”,带给游客身临其境的体验感。
▲大唐不夜城实景,图源网络
类似的案例还有很多,比如河北正定荣国府“一梦入红楼”、洛阳应天门夜游、武汉《知音号》等,都是较为成功的夜游项目。
它们在不同的历史文化空间内,将历史文化作为夜游的核心吸引力,实现了“文化活化+夜游体验+商业消费”的融合。
▲洛阳洛邑古城夜游实景,图源网络
毫无疑问,夜游项目已经在全国呈现出遍地开花的格局,但要既叫好又叫座,还需要深耕内容IP以及构建全时段、全业态的产业链,要让游客不仅“看得见”,更能“玩得深、留得下、带得走”。
再回头来看 “都江·夜堰”,在文化、场景及运营上,又将如何实现破局?走出自己的差异化路线?
运营上,专业团队操盘。
“都江·夜堰”分为一、二期,总投资约8700万元,由江苏大文文化科技与江苏芯光文化产业联合体投资、建设及运营,计划半年内建成投用。
▲都江·夜堰项目效果图
其中,江苏大文文化科技有限公司由江苏文投集团全资控股。作为江苏省属的国有文化企业,江苏文投集团成立于2015年,近年来出品了多个“爆款”内容,包括在南京、扬州、无锡等地打造的南京1912街区、大运扬州、今夜梁宵等夜游项目。
大运扬州和今夜梁宵都是立足于古运河上的沉浸式夜游项目。尤其是大运扬州,将9.6公里古运河化为无边界舞台,让游客沉浸式穿越扬州城市2500年历史,从2024年10月至2025年8月就实现营收近3000万元。
▲大运扬州实景
南京1912街区则是城市更新的标杆项目。在南京宣武区,江苏文投集团与南京一九一二集团联动,将5万平方米历史街区与总统府景区深度融合,打造"白天逛总统府,晚上游1912"的旅游消费闭环。2024年该街区即获评“国际级旅游休闲街区”,公开数据显示其当年带动消费超3亿元。
▲南京1912街区实景,图源网络
而在2025年国庆假期间,江苏文投集团还联合都江堰打造“穿越千年·都江夜堰”时光隧道,通过激光光影技术串联都江堰千年历史,结合非遗展演、“李冰父子”等NPC情景互动,尝试挖掘水文化内涵,吸引年轻游客参与。
可以说,“都江·夜堰”项目的操盘团队不仅是市场化企业,且是有着夜游项目运营经验的专业团队。有了去年国庆假期的“成功试水”,“都江·夜堰”建成后按照市场化逻辑去常态化运营,都江堰夜游也更容易实现“流量破圈”。
▲都江·夜堰项目效果图
其次,活化独一无二的世界级大IP。
“水”毫无疑问是都江堰夜游的核心载体。与其他以水为载体的夜游项目相比,都江堰的水文化更具“唯一性”——全球现存最古老、最完整的水利工程,是活态的水文化。
依托世界遗产IP、千年水文化、川西民俗、自然景观四大核心优势,在运营团队操刀下,“都江·夜堰”将以“光影叙事、文化入夜”为核心主题,在都江堰离堆公园区域的实景风貌上,对都江堰核心价值进行提炼与创新演绎,构建集行进式观演、互动体验、艺术灯光秀等于一体的夜间体验场景。
▲都江·夜堰项目效果图
也就是说,未来,游客可能通过全息投影、光影秀等见证李冰治水的历史场景,也可能通过AR设备“亲历”打造鱼嘴分水、飞沙堰排沙的工程......科技加持,将为游客营造从“看”到“入”的体验,也将打造形成都江堰夜游文化差异化的壁垒。
看到这里,不知道你有没有对“都江·夜堰”项目后期的呈现,多了几分期待?
专家观点:都江堰文旅转型的标志性突破
“都江・夜堰” 项目是一个依托都江堰世界遗产IP,运用最新数字科技手段,将中华千年治水文化与游客消费体验相融合的一次创新型尝试,也是近年来都江堰文旅转型的一次标志性突破。它精准破解了当地长期以来 “白天观光有余、夜间体验不足” 的核心痛点。
此前都江堰夜游项目多停留在静态打卡与零散消费层面上,难以有效延长游客驻留时间,而“都江·夜堰”项目的面世,在消费升级与体验优化层面深度契合了年轻客群“文化+互动+社交”的核心需求,通过联动古城主题餐饮、文创衍生等多元业态,有望助力都江堰实现 “白天探秘水利奇迹、夜晚沉浸夜游盛宴” 的全时段旅游产业消费闭环,真正做到从“流量经济”到“留量经济”的转化。
更关键的是,这一尝试精准踩中了当前中国夜间经济崛起、文旅深度融合、体验式消费主导的行业大趋势,西安大唐不夜城、武汉《知音号》等成功案例的涌现,也印证了“文化活化+业态联动+夜间经济”的突围逻辑。
因此,我们有理由相信,“都江·夜堰”项目不仅能显著提升游客驻留时长,促进当地文旅经济活力,更能为都江堰未来文旅产业转型提供方向指引。
评论专家:薛峰
睿合泰产城发展研究院 院长
从业23年,美国规划协会(APA)会员、多家知名地产企业特聘顾问、成都住宅与房地产行业特聘成都市房地产行业专家


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