近年来，夜游已经成为各地文旅新的增长点。

中国旅游研究院发布的《2025中国夜间经济发展报告》数据显示，2025年1月至10月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重高达32.9%。

今年1月，都江堰再度上马夜游项目——都江·夜堰，依托都江堰离堆公园区域的实景风貌，以数字科技融合千年水文化，剑指“全国领先的多维度夜游体验空间”。

▲都江·夜堰项目效果图

但游客不会管你是否领先，他们评价的标准只有一个：好不好玩。

那么，都江·夜堰能否突破文旅发展的瓶颈，让游客留下来，“从白天游变成全天玩” ？

都江堰的夜游探索从未停止。

早期，都江堰夜游以静态观光为主，主要聚焦在南桥、灌县古城、岷江沿岸等核心节点拍照打卡，以及灌县古城区部分餐饮、零售店铺等有限的夜间消费场景，并不能吸引游客长期停留。

▲都江堰南桥夜景，图源@青城山都江堰

随着夜间经济崛起，都江堰开始推动夜游升级，尝试从“灯光亮化”向“场景体验”转型。

仅2025年，都江堰就曾推出过“好嗨啤”消夏夜啤美食季、蓝眼泪美食集市等美食活动，并培育出夜拍等新业态，聚集近30家旅拍店。

国庆黄金周期间，“珍水润天府・都江花月夜”系列文旅活动借助诗词、民间传说、非遗展演等传统文化，让夜游效应得到提升，夜间客流量同比增长120%，周边酒店、民宿入住率达到95%以上，游客平均停留时间延长至8小时以上。

▲都江堰“好嗨啤”消夏夜啤美食季活动现场，图源网络

今年元旦，都江堰再度推出主题灯会，并利用非遗展演营造沉浸式体验场景，在“线上村糖”数字平台的线上引流和消费券的惠民刺激下，灌县古城片区消费达到1.3亿元。

▲2026年元旦假期都江堰夜游实景，图源网络

尽管活力在提升，数字在增加，但对于都江堰来说，打造可深度体验、常态化运营的夜游项目，这些举措和成绩还远远不够。

随着文旅消费升级，年轻客群成为夜游消费的主力，而他们在社交上的分享则成为了文旅项目的双刃剑。因此，全国各大城市都在不断探索打造受众青睐的文旅新IP，激活夜间消费市场。

在四川，就有成都的夜游锦江、自贡的夜游釜溪、乐山大佛夜游等多个代表项目。它们以游船为载体，通过激光投影、3D光影等科技赋能，融合不同的地域文化，以期激活全域消费链。

▲夜游锦江实景，图源网络

单从数字上看，成绩显而易见。

2024年，夜游锦江共接待游客506万人次，收入4300万元，并成功登上纽约时报广场大屏，流量及营收呈爆发式增长。

2025年上半年，夜游锦江项目再接待游客200万人次，带动消费近2000万元；夜游釜溪则累计接待游客19.97万人次，同比增长399.25%，营业总收入同比增长196.94%。

▲夜游釜溪实景，图源网络

但对比全国的夜游项目，川内项目在场景营造、互动体验、文化深挖等方面还有很大的提升空间。当然，这也侧面印证了夜游项目的巨大经济价值。

▲乐山大佛夜游实景，图源网络

西安大唐不夜城可以说是全国夜游项目的标杆。“不倒翁小姐姐”等行为艺术表演仅仅只是其破圈的营销动作，它真正的成功之处在于文化复刻的形神兼备。

“形”即盛唐的坊市、街巷的空间格局，“神”则在于通过深挖盛唐文化，立体还原“盛唐市井生活”，带给游客身临其境的体验感。

▲大唐不夜城实景，图源网络

类似的案例还有很多，比如河北正定荣国府“一梦入红楼”、洛阳应天门夜游、武汉《知音号》等，都是较为成功的夜游项目。

它们在不同的历史文化空间内，将历史文化作为夜游的核心吸引力，实现了“文化活化+夜游体验+商业消费”的融合。

▲洛阳洛邑古城夜游实景，图源网络

毫无疑问，夜游项目已经在全国呈现出遍地开花的格局，但要既叫好又叫座，还需要深耕内容IP以及构建全时段、全业态的产业链，要让游客不仅“看得见”，更能“玩得深、留得下、带得走”。

再回头来看 “都江·夜堰”，在文化、场景及运营上，又将如何实现破局？走出自己的差异化路线？

运营上，专业团队操盘。

“都江·夜堰”分为一、二期，总投资约8700万元，由江苏大文文化科技与江苏芯光文化产业联合体投资、建设及运营，计划半年内建成投用。

▲都江·夜堰项目效果图

其中，江苏大文文化科技有限公司由江苏文投集团全资控股。作为江苏省属的国有文化企业，江苏文投集团成立于2015年，近年来出品了多个“爆款”内容，包括在南京、扬州、无锡等地打造的南京1912街区、大运扬州、今夜梁宵等夜游项目。

大运扬州和今夜梁宵都是立足于古运河上的沉浸式夜游项目。尤其是大运扬州，将9.6公里古运河化为无边界舞台，让游客沉浸式穿越扬州城市2500年历史，从2024年10月至2025年8月就实现营收近3000万元。

▲大运扬州实景

南京1912街区则是城市更新的标杆项目。在南京宣武区，江苏文投集团与南京一九一二集团联动，将5万平方米历史街区与总统府景区深度融合，打造"白天逛总统府，晚上游1912"的旅游消费闭环。2024年该街区即获评“国际级旅游休闲街区”，公开数据显示其当年带动消费超3亿元。

▲南京1912街区实景，图源网络

而在2025年国庆假期间，江苏文投集团还联合都江堰打造“穿越千年·都江夜堰”时光隧道，通过激光光影技术串联都江堰千年历史，结合非遗展演、“李冰父子”等NPC情景互动，尝试挖掘水文化内涵，吸引年轻游客参与。

可以说，“都江·夜堰”项目的操盘团队不仅是市场化企业，且是有着夜游项目运营经验的专业团队。有了去年国庆假期的“成功试水”，“都江·夜堰”建成后按照市场化逻辑去常态化运营，都江堰夜游也更容易实现“流量破圈”。

▲都江·夜堰项目效果图

其次，活化独一无二的世界级大IP。

“水”毫无疑问是都江堰夜游的核心载体。与其他以水为载体的夜游项目相比，都江堰的水文化更具“唯一性”——全球现存最古老、最完整的水利工程，是活态的水文化。

依托世界遗产IP、千年水文化、川西民俗、自然景观四大核心优势，在运营团队操刀下，“都江·夜堰”将以“光影叙事、文化入夜”为核心主题，在都江堰离堆公园区域的实景风貌上，对都江堰核心价值进行提炼与创新演绎，构建集行进式观演、互动体验、艺术灯光秀等于一体的夜间体验场景。

▲都江·夜堰项目效果图

也就是说，未来，游客可能通过全息投影、光影秀等见证李冰治水的历史场景，也可能通过AR设备“亲历”打造鱼嘴分水、飞沙堰排沙的工程......科技加持，将为游客营造从“看”到“入”的体验，也将打造形成都江堰夜游文化差异化的壁垒。

看到这里，不知道你有没有对“都江·夜堰”项目后期的呈现，多了几分期待？

专家观点：都江堰文旅转型的标志性突破

“都江・夜堰” 项目是一个依托都江堰世界遗产IP，运用最新数字科技手段，将中华千年治水文化与游客消费体验相融合的一次创新型尝试，也是近年来都江堰文旅转型的一次标志性突破。它精准破解了当地长期以来 “白天观光有余、夜间体验不足” 的核心痛点。

此前都江堰夜游项目多停留在静态打卡与零散消费层面上，难以有效延长游客驻留时间，而“都江·夜堰”项目的面世，在消费升级与体验优化层面深度契合了年轻客群“文化+互动+社交”的核心需求，通过联动古城主题餐饮、文创衍生等多元业态，有望助力都江堰实现 “白天探秘水利奇迹、夜晚沉浸夜游盛宴” 的全时段旅游产业消费闭环，真正做到从“流量经济”到“留量经济”的转化。

更关键的是，这一尝试精准踩中了当前中国夜间经济崛起、文旅深度融合、体验式消费主导的行业大趋势，西安大唐不夜城、武汉《知音号》等成功案例的涌现，也印证了“文化活化+业态联动+夜间经济”的突围逻辑。

因此，我们有理由相信，“都江·夜堰”项目不仅能显著提升游客驻留时长，促进当地文旅经济活力，更能为都江堰未来文旅产业转型提供方向指引。

评论专家：薛峰

睿合泰产城发展研究院 院长

从业23年，美国规划协会（APA）会员、多家知名地产企业特聘顾问、成都住宅与房地产行业特聘成都市房地产行业专家