从“冷热之变”看文旅“升维”（文旅棱镜）

来源：人民日报海外版

犹记得2009年年初，我去北京市密云区古北口镇采访，途中在一家民宿短暂停留。与民宿主人交谈得知，隆冬季节，到京郊玩的人少，住宿的更少，冬季基本成了民宿主们的“歇业季”。十多年过去，如今的京郊冬季旅游市场已大不一样，来的人多，可玩可体验的也多，热闹取代了冷清。

曾几何时，“猫冬”是许多旅游目的地的无奈选择，破解“季节性失衡”“冬季闲置”，是它们谋发展的重要课题。彼时，冬季国内出游，几乎等同于奔赴海南、云南等少数“暖冬目的地”，模式单一、市场狭小。多数地区的优质冰雪、民俗、文化资源，尚未被业界充分识别并开发。

短短十余年，一幅“全域皆景，四季可游”的画卷已在各地铺展：冰雪冷资源被打磨为“热经济”，避寒资源吸引人们前往体验生活，在地文化被挖掘形成差异化优势。冬季旅游，展现出蓬勃的活力与巨大的潜力，曾经的淡季渐成特色鲜明的“黄金季”。“冷热之变”的背后，是中国旅游业的“升维”发展。

政策与产业的协同发力为转型升级提供了关键支撑，“冰天雪地也是金山银山”深入人心，也推动着基础设施提升与业态创新；消费需求的升级则成为旅游业发展的驱动力，游客从“看风景”转向“重体验”，更加注重情感价值与社交功能，这一转变促使供给侧主动求新求变。

这是个热气腾腾的冬季。各地涌动的冬游热潮，昭示着中国旅游业进入了更成熟、更自信的发展阶段——真正的旺季，不受制于季节，而取决于发展理念。当创新、求变融入发展，中国旅游的四季篇章便再无“淡季”。