年轻人在公园草坪上拓印“打气门神”,古街上老字号飘香,新潮市集与百年龙窑比邻而立……近两周,季华墟、朱紫墟市、活力新港市集、集物志四墟陆续开集,文化与摊位齐齐构筑的城市新文旅IP,纷纷在佛山石湾落地。
“趁墟”是佛山人不可割舍的文化印记,其植根于明清时期“三墟六市”的商业盛景。如今,“新赶集”行动在石湾多点位,以“文化+”将这份古老基因进行当代转译。
从历史深处走来的文化传统,正以前所未有的密度与创意,与城市发展深度绑定,为千年陶都注入全新的文化引力。
四墟开市,构筑“理想之墟”
石湾正以前所未有的密度,编织一张覆盖不同人群、不同场景的市集网络。
季华墟开在核心地标亚艺公园,公园湖光草坪成为流动的艺术展厅。在佛山木版年画传承人刘钟萍的“解忧年画铺”前,年轻人亲手拓印门神。石湾陶艺名家后人刘思艺的“粤韵生活”陶艺,让传统工艺融入日常。
而与朱紫街深度融合的朱紫墟市,让古街复原工程在文化变现的路上走得更远。早在去年三月,“游朱紫·大红大紫”活动就因融入祈福打卡,开放“乐酒肆”“孖仔阁”等环节备受好评。朱紫墟市上,非遗与老字号的集体亮相,延续游朱紫的热力,拉开了农历新年“年味”的序幕。
朱紫墟市现场。主办方供图
“期待朱紫墟市活动不断增强文化属性,成为名副其实的‘岭南过年第一味’。”石湾镇街道党工委副书记、办事处主任李有亮说。
岭南过年第一味,即让朱紫墟市成为人们开启岭南过大年的第一站。这种定位已让一个文旅IP,升华为人们过年的文化仪式。
值得一提的是,两个墟市都有着佛山“三墟六市”的传统基因,前者以多元业态打造现代都市会客厅,后者则以深厚的酒文化复刻明清墟市烟火。这种布局不仅保留了城市的文化底色,更为其注入了时代亮色。
同一时间,佛山新港公园的禅城新春供销荟、七号陶仓里的集物志,共同将这场周末的都市盛宴推向高潮。
从城市公园的草坪到历史古街的青砖黛瓦,从艺术潮玩到非遗年货,不同角落的墟市共同勾勒出石湾鲜活的文化生活图景,让不同年龄、不同需求的市民与游客,都能在石湾找到属于自己的“理想之墟”。
“新赶集”的文化新引力
四大“新赶集”活动的同时亮相,背后是石湾用“文化+”为城市发展赋能的系统思考。
如何在现代语境下激活传统文化,是文旅融合的普遍难题。石湾给出的答案是促进其融入当代生活。
在季华墟的“解忧年画铺”里,传统门神被设计为当代年轻人的“打气神器”与职场“护身符”。当年轻人亲手拓印下这些寄托新期盼的年画时,古老的技艺便完成了从展品到个人情感载体的转变。同样,石湾陶艺不再局限于博物馆内,而是通过创意设计,变为日常可用的茶器、花器,让非遗真正“活”在当下。朱紫墟市则把古老场景带到现实生活中,财神巡游、古装游街等传统节庆元素被精心编排,融入现代市集的动线中,构筑起一个“穿越”剧场。游客在这里购物、“入戏”,成为这场古今对话的参与者。
季华墟开墟首日超5000人赴约、年轻人占比超六成、朱紫墟市两天引流超5万人次的数据,便是这套流量密码最有力的市场回响。
石湾的实践,正沿着一条清晰的路径演进,从活动场景,到IP,再到生态。
它们共同讲述着一个石湾的新文旅故事。这里既有千年的陶韵与酒香,也有前沿的艺术与设计,既能安放怀旧的情思,也能激荡青春的活力。这种立体的品牌形象,极大地增强了石湾在粤港澳大湾区文旅版图中的辨识度与吸引力。
石湾既有千年的陶韵与酒香,也有前沿的艺术与设计。石湾供图
烟火气如何长久燃烧?
当活动落幕、人群散去,如何让这股烟火气持续燃烧?
这不仅是石湾面临的问题,也是众多寻求文化转型的中国城市共同面对的课题。单点活动的成功可以成为现象,但系统性的IP锻造与生态构建,才能将一时的热闹沉淀为可持续的城市引力场。
“艺术不该困在象牙塔里,自然环境就是最好的展厅。”广州美术学院教授魏华表示,文化艺术要连接传统与现代、城市与生活,让文化真正走进普通人的生活。
“朱紫墟的复原是一场年货节,更是将非遗、老字号、工艺美术有机融合的生活场景。”广东石湾酒厂集团董事长范绍辉说。
人们为了更加鲜活而持久的文化态度而奔赴石湾。 廖明璨 摄
笔者则认为,要延续墟市的烟火气,要克服三重平衡的挑战。
一是商业活力与文化深度的平衡。需警惕过度商业化侵蚀文化内核,必须为核心的非遗传承人、本土艺术家保留舞台与收益空间,确保内容的纯粹与创新。
二是策划引领与自主内生的平衡。目前墟市的成功多源于自上而下的精心设计,长远来看,需激发在地居民、商户成为真正的“主人”与共创者,让墟市从“政府的活动”变为 “我们的节日”,方能获得不竭的生命力。
三是节庆高峰与日常运营的平衡。墟市不能只是周末或节庆的昙花一现。探索常态化、轻型化的运营模式,或在物理空间上留下可长期驻留的文化痕迹(如微型展馆、工作室),是将短期流量转化为长期文化资本的关键。
石湾以“墟”为线,编织一张城市活力之网。这场“新赶集”的终点,不在于创造多少消费额,而在于能否重塑一种有根、有趣、有温度的城市生活方式。当人们为赴一个市集而来,他们真正奔赴的,是一座城市正在被唤醒的、更加鲜活而持久的文化态度。
采写:南方+记者 李晓莉
【作者】 李晓莉;廖明璨
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端


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