河南新乡市：“旅游+”驱动新增长

来源：中国文化报

本报记者 陈关超 通讯员 王海新

今年以来，河南省新乡市聚焦推动文化旅游产业成为支柱产业，不断推动新乡文旅产业扩能提质，激发国内游、拓展入境游，持续推进文化旅游业高质量发展。1月至11月，新乡33家A级旅游景区共接待游客2024.91万人次、门票收入2.72亿元、营业收入13.69亿元，分别增长13.02%、10.74%、19.04%。

这一年，新乡“旅游+百业”全面开花。在“旅游+体育”方面，2025年全国青少年U系列攀岩联赛（河南万仙山站）、2025年河南省太行山户外运动主题旅游产品推广活动举办，2025年“行走大运河”——中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动暨中国新乡·共渠龙舟公开赛、2025年河南省女子排球城市联赛穿插新乡特色体育展示与文旅演出，体旅融合竞相绽放。在“旅游+康养”方面，举办了百泉药交会，5·19“登太行 采药去”将中医药资源与太行山水旅游相融合，构建“中医药+文旅”融合康养业态。辉县市开发“康养+徒步”“康养+影视”等12条森林康养旅游精品路线，联合河南好佳康养、五道岭健康产业等机构，对八里沟、万仙山等景区实施标准化适老化改造，在游览线路增设无障碍扶手、防滑地砖、紧急呼叫系统等设施，配备智能手环实现安全监控全覆盖。在“旅游+交通”方面，构建快进慢游体系，新晋、沿太行、鹤辉3条高速公路、7个高速出入口覆盖南太行主要景区，八里沟、宝泉、轿顶山、龙卧岩、跑马岭等国家4A级及以上旅游景区实现高速直达，打造出新乡“1小时旅游交通圈”；交通旅游基础设施建设持续完善，新乡旅游正向构建内畅外联枢纽型文化旅游市场目标奋力迈进。

新乡旅游重视入境游，抢抓免签国“朋友圈”扩容、旅游支付便利化水平不断提升等一系列政策利好机遇，持续在国外重点区域宣传引流，并在模德、哈拿多乐两大旅游集团旗下超5000家旅行社门店进行形象展示。2025年，宝泉接待入境游客5.68万人次，较2024年增长30.28%，成为河南文旅“走出去”的重要窗口；新乡南太行旅游集团接待入境游客10.3万人次。

随着新乡旅游兴旺，旅游文创培育了千川造物、新乡有礼、石榴市集等市场主体30余个，文创产品销售量达200余万件，营业额超1亿元；举办“游好新乡·炫在红旗”城市礼物创意设计大赛，新乡市博物馆“地域文化”与“馆藏文物”两大系列文创产品入选河南省第二批文创产品开发试点单位名单；“带带有钱花”文创产品入选“中国好礼”名录，梁家花馍、面塑、箜篌等文创产品入选“多彩中国 佳节好物”名单；卫辉市汲郡比干笔、世魁一品牛腱系列商品分获“2025中国特色旅游商品大赛”银奖和铜奖。

新质生产力成为文旅新引擎，河南（新乡平原示范区）微短剧审查服务中心正式挂牌成立并运营，新乡市政府先后与北京火山引擎科技公司、中国数字文化集团公司和成都新飞翔科技集团等企业签约。8月，电影《举起手来》主创团队齐聚辉县万仙山，导演冯小宁宣布《举起手来3》新乡筹拍启动；12月，新乡首部精品短剧《当爱意弥漫时》在平原博物院举行开机仪式。此外，平原示范区阅益竖屏影视基地、亚琪影视拍摄基地、辉县宝泉旅游区、辉县齐王寨景区、获嘉县同盟古镇和卫辉市比干庙等入选2025年度河南省微短剧拍摄取景地。

发展新乡文旅离不开强力宣传。“四季新乡”旅游主题消费季、宝泉郁金香踏青赏花节等60余场具有新乡特色的文旅活动，发布多项门票减免优惠政策引客引流，“摇滚新乡·南太行之夜”“南太行摇滚新乡·未来之光”“南太行摇滚新乡·岁月如新”三场夜间文旅演唱会，吸引观众5万余人，带动全市综合消费近5000万元。根据季节和游客需求，新乡推出“太行药旅”“春山赏花”等5条精品旅游线路，设计4条红色抗战主题研学线路；多个景区和点位入选“孔子周游列国”之旅，发布“中原山水·太行天路”“黄河廊道·大河风光”“千年运河·水乡古韵”等精品旅游线路，持续推出城市访古、胜利牧野、黄河古风主题线路，开展“寻宝新乡 集享好礼”打卡活动。