【深度】你好！“松桃村晚”

“松桃村晚”：唱响一场澎湃的文化大戏

“吃贵州晚饭·看松桃村晚”！

2025年，这句裹着烟火气的话，成为炸响在松桃苗族自治县山水间的文化强音！它像一阵滚烫的乡风，携着苗寨的笑语、田间的稻香，掠过青山绿水，成为这片土地最鲜活、最动人的文化印记！

自2025年3月起，“松桃村晚”以“村PK”的燎原之势破土而出、蓬勃生长！30余场文艺展演接连开演，场场燃爆全场；25场品牌活动接力登场，点燃村村寨寨的热情；50多个精品节目如繁星缀满夜空……这不是简单的演出，而是一幅铺展在苗乡大地上、满是生机与活力的乡村文化长卷！

这是一组组跳跃的统计数字，记录着它的回响：30余场单场直播，单次最高185万人次在线奔赴，平均每场50万人次共赴盛会，总场观众直逼1550万！抖音话题视频播放量狂飙6亿次，加上未带话题的传播，总播放量突破10亿大关！这不是冰冷的数字，是乡土文化与这个时代碰出的璀璨火花，是苗乡文化产生的强烈共鸣，是每一份热爱汇聚成的文化洪流！

松桃村晚活动现场。贺卫明 摄

在实践中，“松桃村晚”已凝练出一套独具特色、行之有效的“一三四五”文化振兴模式，为新时代乡村文化振兴和繁荣提供了鲜活样本。即：打造“一个舞台”——人民舞台；聚焦“三个回应”：回应乡村文化振兴政策要求、回应人民群众精神文化需求、回应乡土乡愁情感共鸣；贯通“四个连接”：以文化为桥，连接乡土、连接网络、连接文旅、连接世界；凸显“五性特质”：坚持群众性、推行竞争性、彰显文艺性、突出市场性、保持开放性，让乡村文化既有“村味”更有“活力”！

然而，“松桃村晚”的意义，早已超越一场晚会！它是扎根苗乡大地的文化纽带，把散落的苗家记忆、古老的民俗风情重新串联，让传统“活”起来；它是漂泊游子的精神原乡，一句乡音、一段舞步，就能让远方的思念找到归宿。在这里，每一段旋律都浸着泥土的芬芳，每一个舞步都跃动着生活的脉搏，这是全民参与的文化盛宴，更是乡村文化振兴最生动、最鲜活的实践！正如贵州省文化馆活动部主任沈与亲临调研后赞叹的：“‘松桃村晚’，是最具村味的村晚！”这句质朴评价，便是对这个舞台最高的褒奖——在这里，文化卸下华丽包装，回归最本真的模样，在每一个平凡苗乡人的生命里，熠熠生辉！

如今，“松桃村晚”正唱响一场澎湃激越的文化振兴大戏，苗乡的乡土文艺在这里璀璨绽放，书写着乡村文化振兴的精彩篇章。借着新媒体的翅膀，苗乡的歌舞飞越千山万水，向世界传递出铿锵有力的中国乡村声音！“松桃村晚”就像一扇敞开的窗，让世界看见贵州乡村的蓬勃朝气，见证中国农民的无限创造力，更品味到中国式现代化里，那最细腻、最动人的乡土细节！

2025年初，在黔东的青山绿水间，松桃苗族自治县正悄然酝酿一场属于人民的艺术盛宴，该县成立村晚策划组及多个工作组，顺势而兴文化，围绕打造“一个舞台”——人民舞台，唱响文化振兴大戏！

为深入贯彻落实习近平总书记在贵州考察时的重要讲话精神，以及国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、文化和旅游部“四季村晚”相关活动通知和省相关部门《关于加快流光溢彩夜贵州夜间经济高质量发展的指导意见》要求，松桃苗族自治县深入挖掘、传承和发展地方文化，积极回应乡村文化振兴与群众精神文化需求，充分发挥文化对旅游的赋能作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。借鉴“村BA”“村超”成功经验，立足本地丰富的民族文化和非遗文化，选定九龙湖苗人古城万人广场作为“村晚”舞台主场，借助网络的强大传播力，搭建起连接乡土与世界的人民舞台。

2025年3月，九龙湖畔的苗人古城宽阔的广场上，一座形如苗家花鼓的舞台筑起——370平方米的核心区如鼓面般向三面延伸，与观众席紧密相连。这不是普通的舞台，而是一方让乡土文化尽情绽放的天地，一个真正属于群众的主场。该场地可容纳上万人，周边街市纵横，古城风貌浓郁，便于发展餐饮、民宿、文创等旅游配套，数千停车位与邻近高速公路北站的交通优势，为大型活动提供了坚实基础。

3月1日，在“松桃村晚”舞台上，松桃苗族自治县正大镇薅菜村的村民在打花鼓。 谢慧芳 摄

“人民舞台”以“群众主场”为核心，从选址、搭建到管理、节目定位，群众广泛参与，舞台核心区370平方米，呈鼓形并向左、右、前三方延伸，与观众区形成极佳互动。“人民舞台”以村落为单位，实行“村村PK”模式，群众自编自导自演，通过人民舞台，主要演绎村村PK赛、小组冠军赛、村晚年度总决赛三大赛事，彰显群众性、竞争性、艺术性、市场性、开放性。“人民舞台”节目从创意、编排到表演，群众都是绝对主角，并坚持开放性与包容性，推动跨地域跨民族文化交流，助力民族团结进步；同时依托新媒体传播，以“松桃村晚”为窗口，打造“村晚示范县”。

这里，每个村寨都是主角，村民们自编自导自演，让苗家的歌谣重新嘹亮，让古老的技艺焕发新生。每当周末夜幕降临时，数千人汇聚于此。周边的街市灯火通明，苗绣银饰在灯光下闪烁，糯米酒的香气在空气中飘荡。数千停车位停满了车辆，高速北站源源不断送来四方宾客。而更广阔的天空属于网络——每个精彩瞬间都通过电波飞向更远的地方，让世界看见贵州乡村的蓬勃生机。

这方舞台，既是文化传承的沃土，也是民族交融的桥梁。苗家歌舞与现代乐章在此和鸣。在这里，艺术回归了它最本真的模样——不是高高在上的阳春白雪，而是田间地头生长出的生命律动。这座人民舞台，正以最质朴的方式，书写着属于这个时代的乡村传奇。

彰显“五性特质”

——在精彩演绎中迸发魅力活力

从2025年3月以来，“松桃村晚”在每场精彩的演绎中，逐渐形成了群众性、竞争性、文艺性、市场性、开放性“五性特质”。

群众性：当生活的诗篇被大地吟唱。

在松桃，村晚的舞台，不仅仅是聚光灯下的歌舞，而是生活本身的延伸。这里的真正主角，是那些平日里手持锄头、身负背篓的乡民。“松桃村晚”之所以成为乡村文化的一抹亮色，根本在于它让群众成为绝对主角，其最鲜明的特色在于其深厚的群众性。它将舞台彻底交给当地群众，让村民自编、自导、自演，成为真正的主角。通过“村村PK赛”“小组冠军赛”等赛制，以及“大学生村官说村”“村货出村”等环节，台上是邻里乡亲倾情演绎，台下是村民热烈呼应，并借助网络直播与投票，打破观演界限，激发群众全民参与，开创了“村晚”活动新模式，诠释了“群众演、群众看、群众乐”的群众性本质，成为群众“欢乐的村晚”“幸福的村晚”，迄今已有60余名大学生村官、4000余名村民登台表演，他们完成的，不仅是一场表演，更是一次对自身生活的庄严致敬。“百姓演、百姓看、百姓乐”已成为“松桃村晚”传播的有效途径。

3月29日，在松桃村晚舞台上，盘信镇的村民在表演《高山流水》节目。谢慧芳 摄

你看，孟溪镇的支书将村庄的变迁谱成说唱，蓼皋社区的龙舟手把历史的厚重化为舞姿，等等。在这里，“百姓演、百姓看、百姓乐”不是一句口号，而是一种自然而然的生态——艺术从生活的土壤中生长，最终又回归于乡邻的掌声与笑声里。网络打破了田埂与世界的界限，让每一份源自乡土的真诚，都能在更广阔的天地激起回响。

竞争性：在文化的星河中竞相闪耀。

如果说群众性是村晚的土壤，那么精心设计的“三级赛制”——从村村PK的初试锋芒，到小组冠军的群雄逐鹿，再到年度总决赛的巅峰对决，便是催生万千气象的阳光雨露。

这竞技的烽火，点燃了深藏于乡野的激情与创造力：在“破圈”的PK赛中，寨英滚龙翻腾出旅游热潮，薅菜村婚俗演绎成研学订单，53种农特产品由此走向远方。乡土，在竞技中发现了自身的价值。在“晋级”的冠军赛中，茶灯戏、武术舞狮等文化瑰宝同台争艳，催生了非遗体验、民宿研学等新兴业态，创造了200余个岗位。在“爆发”的总决赛上，专业赋能与头部流量并驱，线上热度在线下市集高效转化，最终形成文化流量变现的完美闭环，为地方发展注入了强劲动能。

于是，我们看到迓驾镇千人流水席的壮阔助威，见证盘石镇联动湘黔的万人投票，感受单场直播60万人在线的澎湃激情……这些数字，是乡土文化强大生命力的最好注脚，它证明：当最质朴的乡情被点燃，便能照亮一片无比辽阔的星空。

艺术性：一场拒绝模板的乡土美学复兴。

在松桃，村晚的艺术性，源于一种自觉的抵抗——它坚定地“拒绝千篇一律”，转而深情拥抱每一寸土地独有的文化指纹。这里没有悬浮的创作，所有艺术都深深扎根乡土，扎根于苗族花鼓的节奏、寨英滚龙的腾跃，以及无数在田间地头流传的故事里。它联动乡民、非遗传承人与文艺骨干，进行着一场盛大的“去专业化”实践，只为让艺术回归其最本真的源头——生活本身。

“松桃村晚”以“拒绝千篇一律”为内核，鼓励村民深挖本土文化富矿，在“去专业化、去表演化”的定位下，联动各乡镇干部、非遗传承人、文艺骨干与爱好者，根植苗族花鼓、苗歌、苗俗、苗技、寨英滚龙等民族民俗文化及历史故事，对本土元素进行艺术化提炼与创新性表达，催生出大批带泥土芬芳、反映时代新貌的原创作品，其艺术感染力穿透屏幕直抵人心，成为松桃文化最珍贵的名片。移动营销创始人华红兵现场观看村晚后感言：“这是真正意义上的民间《诗经》。我们都知道《诗经》是劳动人民的歌唱。但是你们却把所有劳动人民的欢唱搬到舞台上。”

4月12日，在“松桃村晚“舞台上，松桃苗族自治县普觉镇的村民在表演节目。谢慧芳 摄

“松桃村晚”正通过多元的艺术形式，铺陈开来：一是特色非遗活态传承。自3月1日以来，孟溪镇蛤蟆塘村、正大镇薅菜村、寨英镇寨英村、长兴堡镇九龙新村、大路镇后硐村等村参与“村PK”时，或“活态”展演非遗技艺，或对非遗节目全新编排，让非遗在舞台上焕发生机，先后有“上刀梯”“下火海”、寨英滚龙、“巴狄雄萨滚”“苗绣”等100多项“非遗”轮番上松桃村晚舞台。二是苗族史诗深情演绎。4月26日晚，盘石镇响水洞村演绎节目《腊尔山台地巨变》，90多位村民参演了“苗族迁徙之盘石巨变”情景剧，生动演绎苗族先民的迁徙历程与如今安居乐业的故事，当晚直播间在线人数超60万人次，总票数破15万。三是绝技绝艺巅峰对决。5月10日晚，永安乡60岁老人登上9米高台舞狮，世昌街道16岁苗家阿妹表演《绝技之花》，绝技绝艺精彩绝伦，为线上线下150多万观众带来震撼体验。四是远古文明舞台再现。5月17日晚，木树镇滥泥村演绎《秘境木树》，借出土文物（含新石器物件）还原上古生活风貌，带领观众触摸松桃数千年文明根脉。五是工匠精神现场彰显。6月14日晚，九江街道地安社区工匠登台，现场搭建榫卯结构木房，以精湛技艺与传统民俗诠释千年工匠精神。六是婚俗文化同台竞技。6月28日晚，黄板镇妙湾村演绎了一场别开生面的苗汉婚礼，诉说民族团结，讲述苗寨的精彩蝶变。大路镇后硐村《茶灯庆新婚》展现省级非遗民俗，呈现多元婚俗魅力。七是歌颂民族团结进步。6月28日晚，黄板镇妙湾村演绎“民族团结”情景剧，以干部刘建国驻村帮扶苗寨、与苗族阿妹阿雅结缘为主线，通过“黄板苗汉不通婚”“建国进村”“蓝莓园定情”“蓝梅山父子谈心”“山洪暴发”“石根劝父”“苗汉结亲、民族大团结”六个篇章，谱写了感人至深的民族团结之歌。八是城乡变化同频共振。8月2日晚“村PK”中，蓼皋街道滨江社区“大学生村官说村”诉说城市建设的细节与发展的时代气息，冷水溪镇红星村“吆喝”打造“中国音乐村”，尽显城乡活力。自2025年3月启动以来，已推出《英雄归来》《龙腾松江》等15个最佳创意节目、《盘石巨变》《民族团结一家亲》等5个最佳民俗作品、《绝技之花》《寨英滚龙》等10个最佳非遗作品。同时培育出黔东鬼才团等本土团队，其创作的“松桃村晚”主题曲《快来和我打老根》获从上千首作品中脱颖而出，荣获“歌声中的贵州”大赛唯一一个最佳作品奖。

尤为动人的是，连“村货出村”环节都浸透了艺术气息。如“恋爱豆腐”“治坞香柚”“古司贡茶”等的生动解说，极富艺术性，累计展演23道地方美食，每一道都承载历史与乡愁，成为连接味觉与情感的文化载体。这方舞台，也因此成为最具创意的乡土橱窗，让松桃的土鸡、田鱼等30多种农产品，在文化的赋能中，登上通往更广阔天地的“C位”。这艺术的魅力，足以让人“拐一个弯”。来自河南开封的小伙子王浩说，从江西过湖南，一路向西，途中抖音向他推送松桃村晚，于是他在地图上拐了弯，上演了一次寻找松桃文艺的“千里走单骑”。

市场性：当文化流量汇入经济长河。

“松桃村晚”最富远见的实践，在于它成功地将文化的温度，转化为发展的能量。这台舞台，不仅演绎乡愁，更成为连接产品与市场的金色桥梁，让沉淀于乡野的物产，在时代的聚光灯下焕发新生。

这是一场由内而外的经济赋能。

直播电商，为农货插上出山的翅膀：三十名“红星村主播”在九龙湖畔的直播基地里，将茶叶、苗绣、珍珠花生等53种产品规格推向广阔天地。线上销售额突破300万元，部分单品订单激增8倍，文化的流量，精准地滴灌进田间地头。

会展经济，为乡村引来不息的人流：通过承办水博会、康养发布会，并与旅行社合作，每月成功引流老年客群5000余人次，预计年增收超200万元。游客的涌入，激活了住宿、餐饮等整条消费链条。

4月12日，在“松桃村晚”舞台上，松桃苗族自治县盘石镇的人们在展示银饰产品。谢慧芳 摄

资产盘活，让沉睡资源焕发新生：借助村晚带来的巨大关注，23栋闲置农房被创意改造为特色民宿，大湾苗寨等村落旅游收入猛增200%。村集体通过入股、流转等方式，年均增收超10万元，实现了“资源变资产、村民变股东”的美丽蝶变。

以“松桃村晚”为支点，一个充满活力的经济生态正在形成——“边边场”市集、小吃街、优品馆应运而生；县强村富公司的产品规格陆续上线；万山朱砂、梵净山抹茶啤酒等周边优品纷纷入驻。自启幕以来，综合收入增加1200余万元，解决了上千人就业，过夜游客达17.5万人次。文化，在此真正成为驱动发展的澎湃引擎。

开放性：从苗乡山水到无界舞台。

“松桃村晚”更是一座不断延伸的开放之桥，它坚定地以文化为媒，打开了一扇面向全国、对话世界的大门。

其开放性，构筑了一个生机勃勃的生态系统。

主体的开放：打破专业演员主导模式，广泛吸纳村民、非遗传承人及游客共同创作演出，真正让百姓成为舞台主角。

形式的破圈：在“蹦苗迪+大学生村官说村+一村一特”固定环节外，创新增设“‘老庚’助村”环节，邀请县内外亲友团、企业、社团等同台献艺，展现多元情感与协作精神。

场景的延伸：以人民舞台为主场，结合时令与需求推出“村晚上村山”“村晚进景区”“村晚走田间地头”等多种形态。目前，已开展与德江“音乐时光”舞台交流，走进黔东南台江助阵篮球赛，“且听泥喃”系列活动走进“黔东粮仓”乌罗镇万亩大坝、黄板镇花生基地、普觉镇红薯基地等10余场活动。将积极主动地筹划“松桃村晚第二季”，启动“松桃村晚•村村PK全国邀请赛”，请全国有产业基础和文化内容的村来松桃进行村PK，在文化内容PK与交流的同时，实现两村的农特产品、文创产品、景区门票的直播带货转化。

5月10日，松桃苗族自治县举行第8期“松桃村晚·村村PK赛”，永安乡的村民在表演高台舞狮。谢慧芳 摄

区域的联动：与对口协作的广东东莞市共演共促，深化文旅交流；联动黔湘渝周边区县，共推文化共荣与民族团结。例如邀请东莞市虎门镇村民表演《疍·愿如此》，实现跨省“首秀”；湘黔边区7乡镇联合演绎苗族迁徙与乡村振兴故事，传递地域协作强音，湖南湘西土家族苗族自治州花垣县“非遗”传承人龙再英表示：“‘松桃村晚’也是武陵山区群众共同的舞台。”

传播的助力：通过邀请前国家篮球队球员朱芳雨，蹼泳世界冠军黎嘉雯，斯诺克世界冠军瑞恩·埃文斯、白雨露，国际网红VincentGao、Marshall McCraw、Andrea安德烈，知名品牌营销专家、学者、策划人华红兵等现场助阵，联动知名文化人龙建刚、汪一洋等组成千人传播矩阵，实现官媒报道超50次，抖音话题播放量超6亿次，总播放超10亿，直播总场观约1550万人次，单场现场观众最高达4万人。

这种全面开放的姿态让“松桃村晚”知名度与影响力飙升，广东、上海、江西、新疆、河南等省外游客专程打卡，带动酒店、餐饮消费增长。内蒙古八位老人叶国柱远道而来，称赞“松桃群众的幸福感”；中国人民大学博士生调研团被多姿多彩的风土人情深深吸引，情不自禁融入苗迪狂欢；俄罗斯留学生明珠热情记录苗歌、苗服与美食，愿将苗族文化分享给世界，等等。“松桃村晚”闪亮登场，正以锐不可当的开放之势，成为文旅融合与跨域交流的亮眼名片。

“松桃村晚”正以锐不可当的开放之势，从一个区域活动，成长为文旅融合与跨域交流的亮眼名片，向世界证明：最深根的乡土，能拥抱最辽阔的世界。

贯通“四个连接”

——打破边界对话世界

“松桃村晚”积极扛起苗乡文化振兴的大旗，以创新进取的姿态，打通“连接乡土、连接网络、连接文旅、连接世界”的四维通道，这不是简单的资源串联，是苗乡文化打破时空壁垒、跨越山海阻隔的突围，是乡土力量与时代同频、与世界对话的铿锵实践！

连接乡土：在时代脉搏中守护文化根脉！

“松桃村晚”的舞台，首先是一方深植于乡土的文化沃土。30多场文艺展演、50多个精品节目，如同大地上生长出的故事，每一幕都浸润着苗乡的风土人情与生活热气。甘龙镇《赶乡场》的吆喝声里，剃头匠、补鞋匠的身影穿梭，唤醒的是半个世纪前的集体记忆；快板《说甘龙，讲甘龙》的朴实词句，更远渡重洋，让南非的甘龙游子郎达福热泪盈眶，他说：“这地道的乡土味，让我哭了好几回。”瓦溪乡的烟叶种植、长兴堡的“边边场”由来、木树镇的说唱变迁、长坪乡的抗旱情景剧……这些看似不同的村庄叙事，都在“热爱家园、奋斗不息”的精神内核中同频共振。当这些带着泥土芬芳的艺术在舞台绽放，观众看到的不仅是松桃的风采，更是整个乡土中国在时代变迁中，既守得住根脉、又容得下新生的生动缩影。

6月14日，松桃苗族自治县举行第10期“松桃村晚·村村PK赛”，九江街道的村民在表演“立新房”。谢慧芳 摄

连接网络：让乡土风情飞向千万家！

“松桃村晚”一个重要的手段，就是连接网络：让乡土风情乘“云”远航。“松桃村晚”最富时代性的突破，在于它张开双臂，热情拥抱了数字浪潮，让网络成为文化传播的“最强翅膀”。它明确将网络作为最有力的翅膀，通过直播、短视频与社交媒体，将这方乡土舞台的精彩，实时传递到更广阔的天地。它跳出黔东山地的地理局限，以直播、短视频为纽带，把苗乡舞台的精彩实时送到全国、乃至全球观众眼前。网络是无形的桥，一头连着苗寨的歌与舞，一头连着千万人的目光与热爱，让松桃乡村文化获得了前所未有的能见度与传播力。截至目前，村晚系列直播单场最高观看人次达185万，平均场观50万，总观看量约1550万人次。抖音相关话题视频播放量达6亿次，若计入未带话题的传播，总播放量已突破10多亿大关。数字背后，是乡土文化强大的生命力与吸引力激起的巨大回响。

连接文旅：以文化动能点燃乡村富民引擎！

“松桃村晚”一个核心点，就是连接文旅：以文化动能激活乡村经济。遵循文旅融合的发展路径，“松桃村晚”不仅是文化展演的窗口，更是一张动态的、充满吸引力的文旅名片。它通过“村晚+”系列延展，将举办地及周边特色苗寨串联成精品旅游线路，让静态的文化资源转化为可感、可触、可消费的深度体验。在现场，特色农产品、“非遗”工艺品与苗医药展销区人头攒动；苗绣馆、银饰工坊、农耕文化馆让游客流连忘返。“蹦苗迪”、学苗鼓、长桌宴等沉浸式项目，以及由村民经营的主题民宿与文化餐馆，共同构建起丰富的文旅业态。这股文化动能切实转化为了经济效益：村晚及相关游学活动累计引流超50万人次，年增收超200万元，带动全县过夜游人次及增速位列全市前茅，增加综合收入1200万元，真正实现了文化赋能、旅游富民。

连接世界：让乡音成为跨越山海的回响！

“松桃村晚”的一个制高点，就是积极连接世界，让乡音成为世界的回响。“松桃村晚”借助网络的桥梁，完成了一场从苗乡走向世界的文化“对话”。它不仅是向世界讲述中国乡村故事的鲜活名片，更以其生动的实践，展现了新时代中国农民的创造力与文化自信。2025年8月2日晚，美国、意大利等地的国际网红VincentGao、Marshall McCraw、Andrea安德烈走进“松桃村晚”，为其精彩点赞并开启深度沉浸探索，更通过网络向全球展示“松桃村晚”里的中国式乡村图景。自开办以来，其影响力持续外溢，远在非洲、欧洲、美国的松桃游子，纷纷录制视频为家乡宣传助力。从海外游子到异乡客商，“松桃村晚”正以乡音为桥、乡愁为帆，将故土的温暖与力量，不断地传递向辽阔的远方。

实现“三个回应”

——扎根时代彰显成效

从初心出发，“松桃村晚”的策划意图，就是深入贯彻习近平文化思想，聚焦“三个回应”：回应乡村文化振兴政策要求、回应人民群众精神文化需求、回应乡土乡愁情感共鸣。

从“送文化”到“种文化”，一场源自乡土深处的觉醒。当文化的春风拂过苗乡的千山万壑，松桃的回响，并非被动的接受，而是一场源自血脉深处的觉醒。“松桃村晚”这方舞台，首先是一场静默而深刻的文化革命。它悄然移走了“送文化”的单向灯盏，转而点燃了万千乡民心中那簇“创文化”的星火。

“松桃村晚”紧抓全国“四季村晚”契机，依托深厚的民族民俗文化及非物质文化遗产，回应乡村文化振兴政策要求，探索乡村文化振兴新路径。改变“送文化”的单向模式，从“送文化”到“创文化”，鼓励村级文艺队、非遗传承人自编自演，村民从观众变为文化创造者、表演者与传承者，通过“村村PK”赛，该县巴狄雄萨滚、寨英滚龙等174项非物质文化遗产和50多种农特产品得到生动展示，群众的文化认同感与自豪感被充分激发。同时，梳理苗绣、苗技、苗俗等“五苗”文化及传统技艺，将“非遗”融入现代设计开发文创，通过各村竞技展示村晚特色节目，实现传统文化“活态传承”。于是，传承千百年的“巴狄雄萨滚”在竞技的锣鼓中焕发新生，“寨英滚龙”在万众欢呼里翻滚出新的气象。174项非遗珍宝，不再是尘封的记忆，而是被乡亲们亲手擦亮，成为舞台上较艺的铠甲与荣光。苗歌的悠远、苗绣的繁复，所有“五苗”文化的基因，都被巧妙地织入现代生活的图景，在文创的光晕中完成了一场“活态”的传承。这一切，在“官推民办、群众述事”的沃土中，由“数字新农人”的镜头记录与传播，让“松桃村晚”从一个地域活动，成长为一个行走的文化品牌，最终让传统真正在当代的乡村生活中扎根、开花。

更深层次地，“松桃村晚”的勃兴，是对一个时代隐痛的诗意回应：积极回应人民群众精神文化需求。从“精神栖居”到“情感重建”，一方安放乡愁的文化原乡。

8月2日，在“松桃村晚”舞台上，松桃苗族自治县冷水溪镇的村民以情景剧的形式，缅怀革命先烈滕久荣，传承红色基因。谢慧芳 摄

“松桃村晚”的策划初衷，源于对群众精神富足、自我表达与文化娱乐迫切渴望的精准回应，并以文化赋能旅游，满足群众多样化精神文化需求，增强其文化获得感与幸福感。为此，在城镇化带来乡村“空心化”、文化传承断层的背景下，“松桃村晚”回应时代痛点，着力破解难题：一是提供精神栖息地，为村民开辟文化空间，给予“家”的温暖与归属感；二是重连情感与文化，串联散落情感及濒临断裂的文化碎片；三是激活内生传承力，以村民参与创造延续乡村文化，为乡村振兴注入强大精神动力。为达成上述目标，“松桃村晚”提供低门槛、高参与度的平台，以村落为单位，大力鼓励群众自编自导自演，让唱歌跳舞、吹拉弹唱、“非遗”技艺等有了展示的舞台，变“送文化”为“种文化”再为“创文化”，满足了群众日益增长的精神文化生活需求，也让乡村文化得以更好传承。

岁月变迁，需要安放的，是那些在城乡间徘徊的乡愁。因此，“松桃村晚”积极回应乡土乡愁情感共鸣。它为疲惫的心灵开辟出一片文化的飞地，让熟悉的乡音与鼓点，重新赋予“家”的归属与温度。它如一尾灵巧的针，试图将那些散落的情感与濒临断裂的文化记忆，细细缝合。最终，它旨在激活乡村内在的、不竭的文化生命力——让每一位村民的参与和创造，本身就成为最坚实、最深沉的传承。

为此，它拆除了舞台所有的门槛，让聚光灯成为每一个普通人都能承接的日光。吹拉弹唱，皆是生活赋格；“非遗”技艺，皆为生命华章。它成功地让文化从一颗被“送入”的种子，萌芽为被全民“种下”的希望，最终长成一棵由乡土社会自己“创造”的参天嘉木，亭亭如盖，既滋养了今人的精神渴求，也为远行者守护着永恒的归途。

我们看到，今年3月以来，“松桃村晚”通过演绎熟悉的乡音、乡俗、乡情（如民族民俗文化、红色革命故事、地方戏曲、山歌、民俗表演、讲述村庄故事、人物故事等）30余场次，唤醒了集体记忆，凝聚了情感认同，让大家望得见“乡愁”，闻得到“烟火味”，成为维系乡土情感的重要纽带和平台。每逢周六，群众都对村晚的翘首以盼，这本质上是对精神归属、文化认同和情感联结的渴望，而松桃村晚正以其独特的魅力，回应着这份期待，让乡村的精神家园愈发丰盈。

“松桃村晚”生动诠释了“文化为民、文化靠民、文化惠民”的理念，为新时代乡村文化振兴提供了极具借鉴意义的“松桃样本”。“一个舞台”是载体与基石，确立了人民主体地位；“五性特质”是标准和可持续保障，铸就了活动的高品质与独特魅力；“四个连接”是路径与视野，打通了文化发展的内循环与外循环；“三个回应”是目标与效果，确保活动紧扣时代脉搏和人民心声，确保文化为民、文化惠民。

松桃村晚活动现场。贺卫明 摄

“松桃村晚”已成为松桃打开高质量发展之“门”，其价值不仅限于文化振兴，逐步体现在三大“转化”上：一是实现“文化种草”向“产业生花”转化，通过“村晚”传播本土文化，吸引游客关注，带动乡村旅游发展；二是实现“流量聚集”向“消费拉动”转化，活动期间游客集中涌入，直接拉动当地吃、住、行、游、购、娱等产业消费；三是实现“单一活动”向“产业基础”转化，随着“村晚”知名度提升，后续可进一步拓展“直播带货农特产品”“民俗体验游”“文化研学”等业态，为农文旅产业跨越升级奠定市场基础，真正实现“以文兴旅、以旅富民”的乡村振兴目标。

如今，“松桃村晚”已成为松桃文化民族旅游的一张十分响亮而又靓丽的名片，文化厚重，内涵丰富，多姿多彩，富有浓郁的乡土特色和时代气息，堪称一部现代民间“诗经”。

作者：徐安军 乐小东

编辑：陶钰

二审：石兰

三审：肖霞

总值班：张勇