文旅融出新天地，“诗和远方”更出彩
——河北年终经济观察（十一）
11月23日，游客在张家口市崇礼区富龙滑雪场开心合影。河北日报记者史晟全摄
穿好雪板，戴上雪镜，从山巅飞驰而下，在坡面上划出漂亮的弧线。进入新雪季，崇礼各大滑雪场热力全开，雪友们尽情享受着冰雪带来的快乐。
冬游河北戏冰雪！12月6日，2025—2026欢乐冰雪旅游季火热开启。溜滑全民挑战赛、雪地电音DJ秀、冰雪烟火大市集等十大全新场景，吸引游客在这个冬天走进河北，共赴冰雪之约、共享冬日狂欢。
今年以来，“河北游”热度持续升温。来自省文化和旅游厅的数据显示，1至11月，全省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长11%和10.8%。其中，接待京津游客人数占比15.4%，京津游客总量同比增长12.9%。
“透过亮眼成绩单，我们可以看到，全省文旅市场持续向好，‘这么近，那么美，周末到河北’影响力不断提升。”河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧说，这背后，是河北文旅不断向新求质。
瞄准市场新趋势、新需求，河北坚持以文化创意、科技创新、产业融合激发文旅发展新动能，积极推出文旅新产品、新业态、新场景、新服务，消费活力充分释放，文旅融合新意盎然，产业发展增势强劲。
多业态融合，新玩法提升体验感——
“既能为家乡球队呐喊助威，还能赏美景、品美食、购好物，这种感觉很棒。”保定球迷王辉说，跟着“河北五超”，他已经打卡了好几座城市。
如果有人问，我省今年什么群众性赛事最火？答案肯定是“河北五超”。为接住这波流量，各地凭借自身特色开启“抢客”大战，精心策划旅游线路和球迷专属优惠，以赛为媒燃动文旅消费，吸引球迷们“跟着赛事去旅行”，开启一场场城市旅游新体验。
从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到工业游、研学游……我省培育业态多元的文旅消费新场景，创造形式多样的文旅消费新体验，推动旅游由“风景化”向“场景化”迭代。
在第九届河北省旅游产业发展大会上，太行山沿线五市协同打造自然奇观、红色旅游、户外运动、生态康养等“壮美太行”八大场景，涵盖吃住行游购娱全要素，推动太行山旅游向“深度体验+产业融合+品牌增值”全价值链升级。
以项目驱动引领文旅产业发展“节节高”。1至11月，全省文旅行业固定资产投资增速15%，文旅产业发展后劲十足。
小切口撬动，新政策增强获得感——
曲乐悠扬，“宝钗”出场，长袖轻拂，舞步灵动。12月20日10时，在正定荣国府景区，山西凤凰假日旅行社组织的旅行团开启了一场穿越之旅。一上午7场红楼梦主题演艺，让游客沉浸其中，直呼过瘾。
山西凤凰假日旅行社负责人王彩虹说，得益于河北推出的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，今年以来，旅行社平均每天发往河北的旅游大巴就有七八辆。除了荣国府，唐山宴、北戴河、德明古镇等景区，也都是山西游客的热门目的地。
一项看似微小的政策，撬动了巨大的文旅市场潜能。自2023年3月31日该政策实施以来，全省高速公路旅游包车免费通行312.16万辆次，人均免收3.8元，实现良好社会效益、经济效益。
高速通行费上做“减法”，旅游服务上做“加法”。
从5月31日起，我省推出“轻松游河北”行李寄递服务。来冀游客在微信小程序下单，就可以在机场、高铁站与酒店之间实现行李“一键互寄”。截至11月底，该项服务累计为游客寄送行李物品超3.7万单。
创新推出畅游河北安心险，帮助降低旅游企业经营风险，保障游客出行权益。自7月14日上线以来，全省已有306家景区投保，占全省A级旅游景区的56.56%。
一票在手畅游京津冀203个热门景点，6月27日，京津冀旅游景区联票面向全国发行。目前持卡出游人次超30万，人均持卡出游4次以上，持卡用户直接与间接消费总额约3亿元。
好的改革举措，往往具有“四两拨千斤”的效应。邸明慧说，河北以游客为中心，找准撬动性强的小切口，把宠客融入日常、化作经常，全力提升旅游服务品质。一系列小切口政策举措彰显了城市的温度和用心，也温暖了游客的心。
立体化传播，新营销激发新鲜感——
成功举办“渤海滨海欢乐季”“坝上草原欢乐季”等主题营销活动；创意策划“河北文旅旗帜漂流”行动，掀起网友玩梗共创热潮；借助京津快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销；与中石油、中石化合作推出联名加油卡和优惠券……
通过大活动引领、融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，河北文旅构建起多层次、立体化宣传推广体系，月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。“十四五”期间，“这么近，那么美，周末到河北”全网话题互动量高达287亿次，形成了引爆全网的现象级传播。
走出去，持续扩大海外“朋友圈”。今年前11个月，全省接待入境游客同比增长46.9%。河北文旅品牌在全球持续绽放光彩。
如今，文旅流量正转化为实实在在的消费增量。据银联商务大数据测算，1至11月，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，“河北游”带火“河北购”，京津游客消费额占省外消费总体的比重达39.5%。
持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”影响力。“十五五”期间，我省将以推进文旅深度融合为牵引，将“那么美”具象化、场景化、产品化，围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，发力品质提升，创新文旅业态，提升管理服务水平，让河北文旅金字招牌更熠熠生辉。（河北日报记者 贾楠 马朝丽）
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