蝶变“十四五”·佛山文旅观察之二 | 各美其美的文旅新格局

在南海丝厂66文创园内，空气中飘着咖啡香气，游客们漫步其中，感受着历史与现代的交融。40公里外，顺德小熊织梦园同样人气爆棚，“烟囱咖啡”日均售出千杯，成为青年聚集打卡的新地标。

这些华丽转型的背后，是佛山五区依托岭南文脉底蕴与产业创新基因，在差异化发展中构建“各美其美、美美与共”文旅新格局的生动实践。

无论是禅城南风古灶五百年生生不熄的窑火，还是南海叠滘龙船漂移火爆全网；无论是“寻味顺德”的美食影响力，还是高明苏村新开发的锦鲤文化街，亦或是名震湾区的佛山三水“西甲”足球盛宴……佛山正以文化重塑文旅新格局，赋能佛山高质量发展。

禅城南风古灶景区游客在参观拍摄。

文化赋能：传统IP的现代演绎

如果有人问：“十四五”期间，佛山什么文旅项目最出圈？答案中肯定有南海叠滘龙船漂移。

作为叠滘社区的传统民俗活动，叠滘龙船漂移的文化IP在过去三年实现了知名度的跨越式提升。在佛山市新闻传媒中心的全平台宣传赋能下，叠滘龙船漂移的年度浏览量从2023年的1.6亿飙升至2025年的70亿，成为全国独一无二的岭南飙龙船品牌。

2025叠滘龙船漂移大赛活动现场。

尤为重要的是，“流量”变成了“留量”，真金白银地带动了地方经济。“游客除了看龙船漂移，还能逛水乡特色的精品街区、品龙船饭、体验非遗，印象更深刻。”叠北社区党委书记庞朝汉说。

数据统计显示，2025年端午期间，南海区接待游客同比增长47%，旅游收入增长58%，酒店订单暴涨145%，租车订单飙升了250%。在这个热度带动下，佛山入选全国十大自驾游目的地，叠滘龙船漂移也跻身十大热门民俗活动，与哈尔滨冰雪大世界一样，成为城市IP的典范。

在禅城，百年历史的任围片区没有粗暴推倒重建，而是以“微改造”延续文脉。青砖黛瓦下，绘本馆、咖啡厅和社区公共客厅悄然生长，让老城的“烟火气”与“儿童友好”的欢笑声交织；曾经的陶瓷旧厂房斑驳墙壁被保留，内部却孕育出设计师工作室、艺术画廊和潮牌买手店。

历史与现代在此对话，坚硬与柔软在此共生。

这种活化理念同样在高明区焕发光彩。高明依托稻田农耕文化，将传统农事活动创新转化为“稻田马拉松”体育IP。金秋时节，7000名跑友迎着朝阳穿梭于金色稻浪中，感受高明风景。

11月23日，2025佛山高明稻田马拉松鸣枪开跑。

不仅如此，高明还结合“春花、夏水、秋山、冬柿”季节主题，打造稻苗成长计划、稻马绿美计划、茶咖节等多项配套活动，通过贯穿全年的运动盛宴让更多人来到高明、爱上高明。

当国内其他城市纷纷探索如何以文化赋能传统IP时，佛山给出了自己的答案：不是简单复制传统，而是让历史文化与当代生活和谐共鸣。

节庆引流：结合区域特色造节造势

佛山五区深谙“造节”之道，将造节促消费作为文旅融合的核心策略。“月月有主题、季季有爆点”的文旅消费生态，成为佛山文旅从“引流”到“留量”的关键转折。

今年国庆中秋期间，位于南海西樵的广东千古情景区推出“火人狂欢节”，汇聚影视明星、非遗火秀、国潮元素与沉浸式演艺，为广大游客带来一场假日盛宴，成为大湾区双节期间的热门打卡地。其中，重头戏《火人狂欢盛宴》以火为笔、苍穹为幕，不仅汇聚了火壶、喷火、火魔方、火焰刀等非遗火技，还融入发光醒狮、烟花舞龙等极具粤味的国潮元素，为观众呈现出出神入化的中式火焰美学。

今年国庆，广东千古情景区推出的重头戏《火人狂欢盛宴》。

在“世界美食之都”的顺德区，以美食节作为节庆活动的重要引流点，为游客和市民提供丰富、多元消费场景。2025粤港澳大湾区（顺德）美食文化周、顺德美食文化嘉年华活动等成为游客纷至沓来的重要理由。

为让游客“吃住省心、游玩尽兴”，顺德区推出“旅游美食一卡通”，整合13家热门景区、50余家认证餐厅与精品酒店的多元权益。持卡游客可在欢乐海岸PLUS、和美术馆等景点180天内随意畅玩，在“寻味顺德”金凤凰餐厅享受折扣与赠菜，还能解锁酒店房型升级、延迟退房等贴心服务。

2025粤港澳大湾区（顺德）美食文化周在顺德陈村花卉世界启幕。

顺德通过将“吃住行游购娱”精准串联，实现了从“单点打卡”到“全域畅游”的体验升级。

面对今年佛山的首个秋假，高明区蘇村锦鲤文化街区举办“西江烟火寻味周”，直接带动街区及周边营收超800万元。

作为全国首个锦鲤文化街区，蘇村锦鲤文化街区自2024年国庆启动以来，热度居高不下，以独特的锦鲤文化吸引着四面八方游客前来，成功从昔日“无人问津”的小渔村一跃成为人声鼎沸的网红村。

夜幕下的蘇村锦鲤文化街区灯火璀璨。

数据显示，该街区自启动以来，已累计接待游客超200万人次，全网流量突破1000万次，推动村集体经济增收5倍以上。

2025年夏天，佛山“西甲”彻底点燃了粤港澳大湾区的体育运动激情。这项起源于民间的草根赛事，蜕变成了现象级体育IP。开赛以来，不仅以超105.8万现场观众、25亿全网总流量和近百次央视报道刷新纪录，更以“体育+文旅”的创新模式，撬动了佛山全市的消费新蓝海。

赛事期间，佛山“西甲”举办地云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等夜市，以及白坭、大塘分赛区市集累计接待客流量约120万人次，实现餐饮、住宿及周边消费销售额约3750万元，同比增长60%。这场足球盛宴正成为佛山探索“以赛促旅、以旅兴城”的生动样本。

乡村蝶变：艺术乡建激活文旅空间

佛山将乡村视为文旅融合的蓝海，以“百千万工程”为牵引，通过艺术赋能、产业植入、生态修复，让古村落焕发新生。

广东南海大地艺术节连续三届落户西樵，带给南海乡村文旅空间巨大改变。此前两届共汇聚了来自31个国家和地区的271位艺术家，在西樵、九江创作了共353个艺术作品。

今年，南海大地艺术节举办期间展示的艺术作品吸引不少市民参观。

同时，艺术节以正展期与日常运营期结合的创新形式，在四季流转之间，以不同规模和内容有序开放，展现在地魅力，累计接待游客人数达250余万，带动旅游收入近15亿元，全网传播量超3.8亿，并且带动南海吸引投资额增长。

九江镇烟桥古村的90后创业者苏敬谊就是其中的受益者。他将旧房子改造成网红咖啡店，融入龙舟元素，春节期间更是日均售出千杯咖啡。“我要做的不是普通咖啡店，是龙舟文化的展示窗口。”苏敬谊说。

在古桥咖啡店带动下，烟桥古村掀起创业热潮：烟桥正道对面，村民开起了糖水店，周末生意翻三倍；返乡后人计划着将村里的老房子改造成私房菜馆。

乡村文旅的成功离不开全域布局。乡村文旅的成功离不开全域布局。在高明苏村探索“整村运营”新模式，与街道公有制企业合资成立苏荷文旅公司，国企选派“乡村CEO”驻村统筹，对房屋土地统一收储、管理、招商与运营，同时为村民创造大量就地就业岗位，有效破解了乡村产业化“造血不足”的难题，打造出“吃小食、赏锦鲤、买文创、看烟花”的全链条消费场景。

在三水区南山镇，文旅融合探索了新模式。南山镇引入的低空经济与生态文旅项目，展现出强劲的活力。艾美拉飞行俱乐部通过低空飞行串联南丹山景区、九道谷漂流、万亩智慧农业园等景区（点），拓展出空中观光、飞行体验等更多的低空应用场景。在蓝眼泪矿山湖周边，浮日蓝矿咖啡、佛山DiveHub国际潜水乐园已成为网红打卡点。