12月23日，在成都都市圈文化旅游交流对接会中，“中国国潮梦工厂”项目正式签约启动。据了解，该项目将以综艺《加油汪汪》为切入点，创新采用“宠物+体育+综艺”跨领域融合模式，打造兼具情感共鸣、文化表达与商业潜力的影视IP。值得一提的是，与以喜剧为核心的“中国喜剧梦工厂”一样，该项目在形成线上影响力后，将向线下消费场景引流赋能。
影视能为城市带来热度，但如何让热潮不止于“打卡”，而是沉淀为可持续的消费与体验？成都正在给出自己的答案。
打造剧中“同款世界”
将“过路地”变为“目的地”
将荧幕故事转化为可沉浸、可消费的实体空间，是成都对于影旅融合的创新探索。 12月17日，以热门电视剧《水龙吟》为核心IP的“五凤溪·龙吟天城”正式亮相，这是全国首个以影视IP为核心的沉浸式影旅融合园区。开园仅一周，接待游客已超1.8万人次。
“我们将电视剧中的场景1:1进行了复刻，设有8大主线剧情、10余种互动玩法、30余场沉浸秀演，游客可以深度体验各种主角同款，从观众变成‘剧中人’。”中视同成龙吟天城项目总经理袁野告诉记者，同时，该项目还构建了一个较为完整的消费闭环。“我们在园区里布局主题餐饮、剧情民宿、非遗市集及文创衍生品，将IP情感连接直接转化为消费行为。”
为什么要打造一个影旅融合的园区？袁野表示，通过影旅融合的方式，依靠影视IP的粉丝基础，能突破地域限制，吸引各地游客，将“过路地”变为“目的地”，重塑客流结构与消费动能。“我们计划每半年更新剧情与互动玩法，结合节日推出限定活动，保持新鲜感，同时拓展夜间经济、研学课程及低空游览等新业态，持续开发IP联名商品，希望将餐饮、购物、体验等二次消费占比提升至60%以上。”
电影取景地、影视基地成旅游目的地
影旅融合释放强大“消费力”
为一部剧，赴一座城。近年来，影旅融合释放的消费潜力不断被验证。在成都，电影《春树》中西村大院的缓坡跑道与嵌套院落，成为影迷寻找电影同款静谧与生活感的必访之地；《前任3》中演绎离别与邂逅的成都太古里广场和九眼桥夜景，则成为无数人重温电影情节、体验都市摩登与夜生活的经典打卡背景……
再看全国，在福建省南平市，《猎罪图鉴2》《看不见影子的少年》等热播剧取景地，吸引了来自全国各地的游客拍照打卡。当地巧妙利用大洲岛、化工厂等老厂房与特色建筑，直接拉动了酒店、餐饮、交通、旅游等行业的发展；在电视剧《去有风的地方》中，苍山洱海、古镇古村和白族特色建筑让无数观众心驰神往，大理凤阳邑村也因剧中“有风小院”的取景而迅速走红，游客量从单日不足百人飙升至旺季日均1万人以上。
影视基地也在探索从拍摄后台走向文旅前台。例如，青岛东方影都通过“寻迹封神”“流浪地球”等主题参观活动，让游客走进《封神三部曲》的置景车间、《流浪地球》的拍摄影棚，近距离感受中国影视的工业化魅力；成都影视城依托传媒博物馆、元宇宙光影馆等沉浸式体验场景，规划打造演艺中心、科幻街区、影视公园等影旅融合空间，同时串联成都科幻馆、望丛祠、春天花乐园、蝴蝶村等周边景区景点，推出“影视+文旅”“影视+研学”“影视+消费”精品线，已接待游客、研学团队5万余人次。
可以说，影视正从一个内容产业，转变为激活地方文旅、带动多元消费的新引擎。
以优质内容赋能旅游资源
创造新需求、串联新产业
一部热播剧、一档爆款综艺，能带火取景地或相关文化产品。然而一般来说，影视作品的生命周期有限，粉丝的热情往往随着作品完结而逐渐消退。如何才能让一时的“流量”转化为长久的“留量”？在这方面，成都有了一些新探索和新玩法。
在日前举办的成都都市圈“天府好礼”特色产品展示展销活动中，一杯杯独具风味的豆瓣咖啡引起众多上海市民的好奇。今年11月，“成都造”喜剧综艺《单排喜剧大赛2》在“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间——上海第一百货C6剧场进行录制。录制现场出现的豆瓣咖啡、酱油奶茶等多款具有巴蜀风味的文创产品吸引了许多观众消费。
“我们用线上‘笑声’带动线下消费，创造消费新场景。”“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌表示，影旅融合的关键在于以优质内容作为品牌引擎，赋能旅游资源，从而创造新需求、串联新产业。他说：“影旅融合并非单一门票经济，它能带动‘吃、住、行、游、购、娱’全链条消费。更重要的是，它还能打通影视、旅游、农业、商业、演艺等多个产业，形成消费生态。”
据赵斌透露，除了持续“走出去”，在北京、上海等城市拓展线下场景，“中国喜剧梦工厂”首座文旅融合新型消费综合体计划于明年落地成都。而随着“中国国潮梦工厂”等新项目的加入，意味着一个以影视IP为核、多业态联动的影旅融合生态圈正在成都加速成形。
记者 吴雅婷 图据受访者 责任编辑 刘春春 编辑 卢娅芮 审核 庄伟伟
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